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多平台抢跑黑五!亚马逊遭“夹击”

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亿恩跨境电商新媒体(ennews.com),专注于跨境电商、专注行业资讯、专注于实操……
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2024-10-30 10:17
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下半年旺季大促,谁是最后赢家?


2024 年黑色星期五等大促即将来临。不过观察可以发现,各大零售商几乎均提前了旺季大促,纷纷推出黑五早期促销活动,最早的在 10 月下旬就开始了。
 
今年的旺季大促,亚马逊平台备受期待,然而沃尔玛、Temu等竞对来势汹汹,多平台抢跑黑五,亚马逊卖家正面临多面“夹击”……
 
多平台抢跑黑五!亚马逊遭“夹击”
亚马逊旺季大促前夕,大批卖家失去购买按钮资格
 
亚马逊黑五大促即将开始,多位亚马逊卖家却发现“内部出问题了”!近段时间,陆续有卖家失去购买按钮资格。
 
卖家小张表示,已经完全失去购买按钮资格,所有 ASIN 都遇到了此问题,时间持续了1个多月。令人不解的是,账户状态正常,满足所有指标,并获得 100% 的正面反馈。
 
卖家小李也表示,店铺库存水平很好,产品价格很有竞争力,客户评论也很可靠,但是前一天卖家平台控制面板上的推荐报价百分比还为 100%,第二天却下降到 0%。“在提供折扣和促销后,推荐报价便完全下降了!购买框因此消失。”
 
据了解,在 2024 年 10 月 14 日到 2024 年 10 月 18 日期间,小张在同一时期提供了 5% 的价格折扣以及 10% 的独家 Prime 折扣。折扣于 10 月 18 日到期后,推荐报价百分比骤降至 0%。
 
失去推荐报价后,毫无疑问会影响卖家的产品销量,多位卖家表示订单因此暴跌。如果黑五期间推荐报价仍未能恢复正常,这些卖家可能还会承受更多的损失。
 
影响购物车的因素有很多。据了解,不少卖家推产品时,倾向于提供大额优惠券而不是直接降价到折后价,以减少负面影响。然而根据卖家反馈,现在优惠券也会影响到购物车价格了。
 
“自从优惠券改版后,实测会影响到历史最低价格,从而影响后期报名秒杀。”多位卖家表示。
 
旺季大促期间,产品价格高低关乎利润情况,广大亚马逊卖家还需注意这个问题。
 
多平台抢跑黑五!亚马逊遭“夹击”
多平台旺季大促时间定了!亚马逊遭“夹击”
 
黑五网一等旺季大促即将来临,TikTok Shop、Wish、速卖通、Temu等平台的旺季大促时间表已经出炉,值得注意的是,实体店也是消费者旺季购物的主要目的地之一,今年的假日季期间,美国低价零售店Dollar General (DG)等多家知名零售商也将进行旺季大促。
 
Temu:今年黑五网一大促时间表为10月20日至12月5日。大促预热时间为10月20日-11月1日;黑五大促时间为11月2日-26日;网一大促时间为11月27日-12月5日。
 
也就是说,Temu黑色星期五早期促销活动已经进行几天时间了,包括电子产品、家庭存储、鞋子、配饰和圣诞装饰品等产品大幅降价,最高折扣可达90%。
 
“最近出单量比较少,原来是Temu在搞事情。”最近大批亚马逊卖家销量惨淡,他们一致认为,是Temu搞活动分走了流量。
 
沃尔玛:黑五网一大促时间表为11月11日到12月初。
 
沃尔玛的首场活动将于 11 月 11 日星期一开始,主要面向在线购物者,11 月 15 日(周五)向想要在店内浏览的用户上线,11 月 17 日结束首场活动。
 
假日购物计划的第二阶段将在 11 月 25 日(星期一,黑色星期五之前)开始。这场优惠活动将持续到月底的黑色星期五,然后在 12 月初开始网络星期一促销活动。
 
沃尔玛表示,将在销售旺季之前,以50%的折扣提供其会员服务Walmart Plus,也就是价格收费从原来的98美元降至49美元。
 
TikTok Shop:TikTok Shop旺季大促时间表为11月14日至12月17日,平台方面将大促分为4个阶段:
 
11月14日-11月20日:黑五早岛期启动,国际发货/节日送礼商品可提前入场售卖;
11月 21日-11月28日:黑五主题日活动上线,为不同类目提供更多扶持;
11月 29 日-12 月2日:全力为投放加码,冲刺Peak day 爆发增长;
12月3日-12月17日:Holiday Deal平台大促活动上线,助力黑五续销。
 
此外,TikTok Shop美国站将提前启动名为“Brand Palooza”的促销活动,活动起止时间为11月13日(星期三)至11月27日(星期三,感恩节前一天),此次活动将以品牌为中心,提供独家产品优惠,参与品牌包括Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude和The Ordinary Store等。
 
Dollar General :DG Deal Days 的起止时间为10 月 31 日—— 12 月 21 日,大促期间全店 6,000 多件商品将享受折扣,涵盖节日装饰、食品、主食、家庭必需品、玩具和电器等。
 
据了解,Dollar General 每周都会提供新的折扣、促销和更低的价格。其中每周三天的 DG Deal Days 销售活动将在每周四、周五和周六举行,折扣力度包括25% 、50% 、买一送一优惠。此外,Dollar General还提供日常低价,包括约2000种1美元或以下商品,以及每周六25美元减5美元优惠,让顾客叠加优惠,节省更多。
 
百思买:百思买旺季大促时间表为11 月 7 日—— 12 月 2 日,以下为详细时间表:
 
11 月 7 日:抢先体验 My Best Buy Plus 和 My Best Buy Total 会员的 Doorbusters;
11 月 8 日至 12 月 20 日:每周五有新的 Doorbusters;
11 月 8 日至 11 月 20 日:黑色星期五特卖活动;
11 月 21 日至 11 月 30 日:黑色星期五官方促销活动;
11 月 28 日:仅限网上购物,商店因感恩节而关闭;
12 月 1 日至 12 月 2 日:网络星期一促销。
 
百思买以销售顶级品牌的科技产品而闻名,包括 Apple、ASUS、Bose LG、Samsung 和 Sony等知名品牌均有售卖。
 
亿恩君了解到,Wish平台的旺季大促时间表为10月29日-12月11日。除了这些已经列出的零售商,还有 Etsy、Wayfair等知名平台均会加入旺季抢单大战。
 
诸多电商平台的大促时间较往年拉长,诸多知名实体店也加入“混战”,亚马逊面临多面“夹击”,一批亚马逊卖家旺季或许会受到影响。不过,如果卖家布局了多个平台,那么就有了多个营收渠道,旺季整体表现可能会更加亮眼一些。

来源:亿恩

作者:一鸣

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