Item 1 of 1

干货分享：Facebook商业版终极指南（上）

ROIMAN

跨境电商：独立站，广告运营等资讯，资源交流与学习。

781

2021-03-16 17:34

781

ROIMAN

跨境电商：独立站，广告运营等资讯，资源交流与学习。

Facebook是一个非常强大的营销工具。您无疑已经知道了。

毕竟，它是世界上最大的社交网络，并且使迄今为止前所未有的交流渠道成为可能。企业从未如此轻松，如此亲密地达到客户群。当然，这本身就意味着没有明确的营销计划就无法进入市场，营销计划必须足够灵活以随着不断变化的业务需求而发展。

无论您是初次使用Facebook开展业务，还是想在当前的Facebook营销计划中添加新内容，都来对地方了。本指南旨在帮助从初学者到高级的所有经验水平的营销人员。我们将教您如何利用Facebook页面，个人资料，组，广告，实时视频，分析，竞赛等等，这是您企业所需要的一切。本文分为上、中、下三篇文章

了解Facebook算法

Facebook算法决定了业务的自然页面帖子和广告的显示时间和位置。它在不断变化和发展，这意味着营销人员必须时刻保持警惕，这样他们才能弄清楚期望什么。一个共同点是，每次更改都旨在为Facebook用户提供更好的体验-如果您想弄清楚，这是最好的起点。

Facebook算法喜欢（不喜欢）的东西

通常，Facebook算法将始终对具有很多喜欢，评论或分享的帖子进行优先排序，尤其是在所有参与都在很短时间内完成的情况下。如果他们的朋友喜欢它，它还将优先为用户提供内容，以及用户经常与之交互或喜欢的帖子类型。

这适用于页面和帖子-但我们将在本文的稍后部分进行讨论。Facebook的算法不喜欢的东西也很清楚。垃圾邮件，点击诱饵，喜欢诱饵，重复性帖子，纯文字更新，不寻常的参与模式以及过于宣传的内容。

Facebook Zero：一切都与有意义的互动有关

去年，Facebook对其新闻提要算法进行了重大更改。广为人知的是“ Facebook Zero”更新，其要旨是将与他们有联系的人的公开，专业职位和优先职位的优先级降低。这意味着来自亲朋好友的更多内容，来自亲朋好友的帖子以寻求建议或推荐，以及出现在各个新闻源中的亲朋好友共享的内容。

因此，这也意味着更少的晋升职位和企业职位。

现在，企业不再需要促销内容，而是需要关注社区的内容。寓教于乐的帖子，实时视频以及任何引起炒作（并因此引起评论和分享）的东西都是公平的游戏。第三方或第一方长格式内容的推广也是如此。

Facebook广告算法

在很多方面，Facebook广告算法比其新闻源算法更加神秘。迈克尔·斯泰兹纳（Michael Stelzner）非常准确地将其描述为很少有人了解的黑匣子。我们所知道的是，就像新闻源算法一样，它以用户为中心，旨在确定最佳广告以展示最佳目标，同时也创造积极的体验。

我们也知道，这不只是将最高出价放在优先位置。支付更多并不意味着您的广告更有可能被展示。相反，根据第11层的拉尔夫·伯恩斯（Ralph Burns）的说法，您的出价只是广告总价值的一部分，其中包括估算的操作率，质量和相关性。

优化您的Facebook广告涉及测试和完善几个因素。

• 使您的信息与您的市场匹配。

• 确定您希望从每个广告中看到的结果。

• 为整个广告系列选择正确的目标。

在Facebook上开展业务

商家可以通过多种方式在Facebook上建立形象，重要的是要了解它们的功能，优点和缺点。这将帮助您确定最适合您的业务目标的。我们将在下面简要介绍每个内容，您可以在此处更深入地了解它们。

个人资料

当您注册Facebook时，您将自己注册并创建个人资料。特别是如果您是独资经营者，可能会很想在您的业务中使用该个人资料。但是，这样做可能会违反Facebook的服务条款-请谨慎操作。

优点

• 从您的朋友和家人（以及他们的朋友和家人）中吸引关注者。

• 个性化您的业务。

• 帮助潜在客户直接与您联系。

缺点

• 您可能会违反Facebook的服务条款，并有可能删除您的账户。

• 您的朋友和家人可能不是您的主要受众。

• 您不能在网站上发布带有在线订购链接或其他页面链接的广告。

• 缩放可能很困难。

最佳实践

• 请注意您的隐私设置，并避免公开发布个人内容。确保预览您的公开个人资料，以便您了解同事和客户看到的内容。

• 了解您的个人资料如何连接到业务页面和群组，以便您知道内容和图像在哪里以及不出现在哪里。

• 在个人资料图片和封面图片上进行专业旋转。

• 将专业详细信息添加到您的个人资料。

• 分享您的企业幕后时刻，为您的品牌增添个性。

您可以在此处了解有关使用个人Facebook个人资料开展业务的更多信息。

Facebook业务页面

Facebook还允许您创建与个人资料不同的公司资料。为您的企业设置单独的Facebook页面可保持您的账户信誉良好，并让您可以自由地在您的企业，行业和客户上发布，做广告并使内容集中。

优点

• 使您可以访问Facebook广告。

• 将您的个人生活与企业分开。

• 允许您访问Facebook Analytics。

缺点

• 管理业务页面可能很耗时。

• 您必须遵守Facebook的广告政策，并且您的广告可能不会因此获得批准。

最佳实践

• 避免过度宣传内容。

• 查找，创建和共享与您的产品相关的内容。

• 创建更好的叙述，使您的客户保持兴趣。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

唐诚国际财税

亚马逊、速卖通SPN服务商自雇海外会计及律师团队

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

佳成国际

个性化、多口岸、多干线的全球跨境物流服务供应商

墨婷跨境

全平台TRO处理，一手亚马逊申诉，商标专利注册

唐诚国际财税

亚马逊、速卖通SPN服务商自雇海外会计及律师团队

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

佳成国际

个性化、多口岸、多干线的全球跨境物流服务供应商

墨婷跨境

全平台TRO处理，一手亚马逊申诉，商标专利注册

最新热门报告作者标签

亚马逊TOP100卖家榜单更新

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新，卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中，有80位来自美国，19位来自中国和中国香港，1位来自德国。TOP30的卖家中，仅10%的卖家近一个月评价数量上升，11名卖家排名上升，15名卖家排名下降。排

风暴席卷而来，低价商城上线，多个FBA仓持续大爆仓！

亚马逊低价商城正式上线11月12日，亚马逊低价商城正式上线，命名为Amazon Haul，目前仅在美国站推出。在首页，亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号，向消费者提供了多种优惠方案，包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务，50 美元的订单可节省 5%，75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家，可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。（点击链接：《

新案速递！Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼，涉及多张版权图

我所经查询发现，Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼，请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间：2024年11月12日原告：Sophie Cunningham案件类型：版权原告律所：Keith案号：24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家，喜欢用彩色墨水作画，其在Etst平台展销插画产品，如下图所示：本

《2024年东南亚数字经济报告》

AMZ123获悉，近日，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料，对东南亚地区（SEA）的数字经济进行了深入探讨，涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前，东南亚各国总人口已达6.12亿，其中，越南1亿，菲律宾1.19亿，马来西亚3500万，泰国7200万，印尼2.8亿，新加坡600万。随

Wildberries双11当日销量超1800万件，时尚品类最受喜爱

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露，自11月促销开始以来，用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间，商品销量比2023年同期增加了近40%，11月11日更是创下了销售峰值，售出1850万件商品。此外，买家活跃度在14:00至19:00期间最高，几乎一半的商品均在这个时段内成

如何通过流量成本判断市场竞争程度？——深度解析货流值与竞争分析

在激烈的电商市场竞争中，卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度，从而做出最优选品决策。而流量成本，作为一个关键的衡量标准，能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱，并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标，主要通过计算单次点击成本（PPC）占产品售价的比例来衡量引流成本，进而判断市场的竞争程度。简单

黑五开始！TK卖家在封号中迎接爆单

TikTok Shop黑五正式开始！各位卖家，你们的销售怎样呢？在曝光量上，TikTok是给足了支持，在首页的顶部位置，专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时，TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始，但近段时间，却仍陆续听到卖家反馈，手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后，TikTok又一次

TikTok红人合作爆款！Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱？

近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

Ohuhu卖马克笔年营收超3亿，背后必有高人指点

有一种兴趣的烧钱程度，骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画，虽然不会一下掏空钱包，但多买几次纸笔画材，就老实了。近日，又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动，千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中，卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史，每一步都不偏不倚，背后必有高人指点。绘画这个小众类目，凭什么跟3C数码、运动户外并肩？2010年，千岸科技在深圳成立。彼时，阿里的速

卖家余额一夜变负！亚马逊开始收取这项费用

特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增

又一国下封杀令，川普救不了TikTok

加拿大下令关闭字节业务，TikTok回应！

旺季重点！亚马逊再次调整优惠券使用规则！

年末旺季将至，亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整！这次更新，意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单，只要一单就能完成多个商品的优惠结算！这波改动，让卖家和顾客双双受益，一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下，顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券，不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能！

被吐槽很久的设计，亚马逊终于改了！如果让亚马逊卖家来说，亚马逊的很多设计都是吐槽点，不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的，三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈，您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN，以快速查找和分析您的绩效指标。之前，按 ASIN 搜索业务报告比较困难，通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的

亚马逊又爆“黑科技”？新品白嫖评论和BSR标签！

今年以来，亚马逊一直没“消停”过，平台频繁出台新规，打击违规操作，甚至出现了多次大规模封号潮！为了追求评价，许多卖家“花样百出”，尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走，甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近，就有卖家发现一款呼吸训练机的链接，居然只靠一个评价就荣登了BS榜，这种“起飞”速度让人不禁怀疑：是不是又有新手段在悄悄操作？没多久，这个链接竟然多出了1500多个评价

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解