干货｜Google最新广告策略：人工智能驱动的需求挖掘广告，即将取代发现广告
产品介绍
地球的消费者在内容方面拥有无限的选择（从长达15小时的直播到短至15秒的短视频），这促使他们以不同的速度和不同的方式观看内容。
6月份，谷歌推出了需求挖掘（Demand Gen）广告系列 ，是AI赋能的全新广告系列，致力于成倍提升您的创造力并推动需求增长。
该广告系列旨在通过引人入胜并具有视觉吸引力，帮助购买社交平台展示位置的广告客户力的相关广告素材，在短时间内吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并最终转化。
Demand Gen广告系列可在Google的娱乐性接触点（YouTube，包括Shorts、探索）和 Gmail）提高转化次数、网站访问次数，并促使用户采取行动（例如注册和添加到购物车）。
从 10 月开始，Demand Gen 广告系列将向 Google Ads 中的所有广告客户开放，并且您的发现广告系列将有资格升级。请联系您的 Google 客户团队代表您升级您的发现广告系列。如果您目前没有 Google 客户团队，您的发现广告系列将在 11 月之前自动升级。
升级后，您从 Discovery 营销活动中获得的所有历史数据和经验教训都将无缝转移到新的 Demand Gen 营销活动中，因此您可以充分利用新重新设计的 UI，并开始通过新的绩效增强功能来优化您的营销活动。
产品版位概览
投放指南
借助Demand Gen广告系列的全新功能，您的广告效果将超越发现广告通常能够实现的效果。
根据 Google/Ipsos 开展的表格调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了具体未打算购买的产品。
86% 的 Z 世代用户(认为)， YouTube可以帮助他们发现自己感兴趣的新产品。需求挖掘广告系列提供了一系列强大的新功能，这些功能是专门为满足社交媒体营销者的各种需求而设计的。
▶ 在一个广告系列中，借助视频广告和图片广告讲述精彩故事：
在一个广告系列中采用多种广告格式（包括短视频、轮播广告、纵向图片和方形图片）来吸引受众群体。
选择所需的广告格式，然后按照引导流程提供必要的资源：
● 视频广告
● 单图广告
● 轮播图片广告
Best Practice: 根据评估基准，建议使用社交广告或行动号召视频广告中表现较优的资源。
▶ 利用相似的受众群体意向和兴趣信号进行匹配：
您只需提供第一方数据，我们将这些数据与 Google 的受众群体意向和兴趣信号进行匹配，并根据以往的购买交易、网站和应用活动或YouTube互动等输入信息，帮助您找到与已和贵品牌有过互动的客户类似的新客户。
▶ 根据您的具体目标提升广告效果：
与发现广告类似，您能够提高转化次数为目标需求优化挖掘广告系列，或者采用基于价值的出价策略进行优化。
或者，如果您想要吸引高价值客户访问您的网站，也可以采用“尽可能争取更多点击次数”的出价策略，以提高网站访问量并促使用户采取行动为目标进行优化。
▶ 利用广告预告功能，信心地投放广告系列：
借助改版后的工作流程和全新的广告预告功能，您可以轻松查看广告素材在不同平台上的传送效果。
此外，您还可以通过A/B实验优化展示位置，从而为您的广告系列找出理想的广告素材组合。
随着发现广告逐渐被需求挖掘广告所取代，企业有更多机会来改进的自己广告策略。对于希望更好地定位受众并有效管理广告支出的公司来说，需求挖掘广告是一个极具潜力的工具。通过充分利用自身数据、设定合理的预算，并专注于长期目标，可以实现更好的营销效果。
