TikTok Shop双11战报背后东南亚市场潜力无限、极兔升级物流产能基建保障“黑五”大促...

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2022-11-28 09:09

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媒体趋势眼

▣ TikTok Shop双11战报背后，东南亚市场潜力无限

作为电商平台的新入局者，TikTok Shop今年火力全开发起双11大促，联合印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南等东南亚六国资源，将狂热的“双11”购物浪潮带给东南亚的网民，为本地和跨境商家开辟多元内容生意场景，也将实惠优质好物带给消费者。

印尼作为TikTok Shop入局东南亚中的第一站，在本次双11活动中表现突出。仅就11月11日当天，直播GMV增长达408%;高曝光率下，订单增长率达169%。

基于印尼市场的考察调研，本次大促以3C数码产品促销为亮点，涵盖智能手机、智能灯泡、真空吸尘器等产品，其中OPPO品牌GMV与活动前相比，增长率高达503%。

▣ 马斯克宣布 Twitter 大多数被封禁账户将于下周开始恢复

11 月 25 日消息，据央视新闻报道，当地时间 11 月 24 日，社交媒体公司 Twitter 首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）宣布，将于下周开始恢复大多数此前被封禁的推特账户，旨在撤销 Twitter 永久暂停多次违反其规则用户的政策。

目前，马斯克和 Twitter 团队将如何区分被封禁账户的违规行为尚不清楚，总共将恢复的账户数据也暂未公布。

泛娱乐大事记

▣ 腾讯第三季度海外吸金117亿元，三七互娱超米哈游拿下出海收入魁首

据腾讯于11月16日发布的第三季度财报显示，今年第三季度，腾讯游戏收入429亿元，与去年同期相比下降约4.6%，其中国内市场收入312亿元，下降7%。但得益于《使命召唤手游》《PUBG Mobile》等游戏在海外市场的稳健表现、今年8月正式在海外市场推出《幻塔》、《VALORANT》冠军赛稳健增长等，海外游戏市场收入同比增长3%，达到了117亿元。

同时，三七互娱旗下“三消+SLG”玩法的爆款产品《Puzzles & Survival》也依然在欧美地区保持着超强的吸金能力，本期再次登上iOS美榜畅销榜TOP10。据官方披露的数据，截止2022年10月底，《Puzzles & Survival》的全球流水已达56亿，最高单月吸金超3.3亿。

据data.ai数据，在《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》等一众明星产品的带领下，三七互娱在今年10月成功超过米哈游，登上10月厂商出海收入榜首。

在多赛道爆款的持续发力之下，三七互娱海外收入持续保持着强劲的增长态势，据财报，今年上半年三七互娱实现海外营业收入达30.33亿元，较上年同期增长48.33%，占总营收近40%。

▣ 《会说话的汤姆猫》：过去十年排名第一的移动游戏IP

2010 年 Outfit7 发布了该系列的第一款游戏《会说话的汤姆猫》，一经推出迅速走红。多年来， Outfit7 战略性地开发了这一系列游戏，添加了新的角色、新的机制和全新的游戏体验。如今，在《会说话的汤姆猫》游戏宇宙中已经有了 20 多款游戏。这些游戏帮助 Outfit7 积累了超过 100 亿次的移动游戏下载量。根据 data.ai 的数据，在这个过程中，《会说话的汤姆猫》已经成为过去十年中最成功的移动游戏 IP。

《会说话的汤姆猫》击败了《愤怒的小鸟》、《Candy Crush Saga》和《绝地求生》等在类别中具有代表性的 IP，从 2013 年至今一直是 iOS 和 Google Play 平台上下载量最高的系列游戏。2022 年迄今（1 月至 9 月）的数据反映了该系列的持久人气。《我的汤姆猫 2》在全球下载量排行榜上排名第 9，而《汤姆猫总动员》排名第 12。考虑到这两款游戏分别于 2018 年和 2020 年发布，这一成绩实属令人印象深刻。

电商热搜榜

▣ Temu在黑五促销中提供高达70%折扣的惊人交易

在线市场Temu正在举办最好的黑色星期五促销，在250多个产品类别中，精选商品可享受高达70%的折扣。消费者可以在铁木的黑色星期五促销部分以高达70%的批发价浏览各种精心策划的商品，几乎所有订单都免费送货。该网站还提供针对个人兴趣量身定制的个性化购物指南。

▣ 世界杯激发餐饮及宅家消费活力

美团数据显示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。盒马数据显示，近几日火锅订单销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%。此外，来自中国的“世界杯周边”更是早早走向全球。业内人士表示，世界杯大幕拉开，有望带动相关周边消费。今年世界杯赛事时段为下午六点至凌晨三点，是拉动正餐和夜宵的新增长点，或进一步激发餐饮及宅家消费活力。

国内情报站

▣ “抖音＋饿了么”合作首城落地南京

饿了么与抖音此前宣布开展“即看、即点、即达”本地生活场景体验，近日已率先在南京落地。“饿了么外卖”抖音小程序也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。饿了么方面表示，双方平台这次合作，目标不仅仅是开通一个通过饿了么抖音小程序就能下单外卖的“功能”，更想创造一种让用户从内容种草、到下单交易更顺滑的消费场景和体验。

▣ 快手第三季度营收实现231.3亿元

快手发布2022年第三季度财报，财报显示，该季度快手总收入达231亿元，同比增长12.9%；净亏损27.12亿元，上年同期净亏损70.9亿元，市场预期净亏损37.3亿元。第三季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，录得3.634亿的新高；平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。

▣ 极兔国际升级物流产能基建保障“黑五”大促

极兔国际宣布升级物流产能基建，现已扩增多个操作中心，在上海、义乌、厦门、威海等地提升仓储产能，总产能可支撑到50万，保障跨境卖家黑五期间物流通畅无忧。针对跨境电商物流链条长、环节繁琐的问题，提供包括国内仓储、海外仓储，一件代发，COD服务，清关服务，代打包，代贴面单，退件转寄等服务。

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