AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Adobe Analytics的数据显示，2024年前四个月美国电商增长强劲，同比增长7%，达到3316亿美元。
据了解，Adobe Analytics对美国在线交易数据进行了分析，涵盖美国零售网站的一万亿次访问、1亿个SKU和18个产品类别。2024年1月1日至4月30日，美国在线支出达3316亿美元，同比增长7%，得益于电子产品、服装等非必需品的稳定支出以及在线杂货购物的持续激增。Adobe预计，2024年上半年在线支出将超过5000亿美元，同比增长6.8%。
今年前四个月，美国消费者在线上消费电子产品618亿美元（同比增长3.1%），服装525亿美元（同比增长2.6%）。尽管增幅较小，但这两个类别占电商总支出的34.5%，帮助保持了营收增长。同时，杂货进一步推动了增长，在线支出达388亿美元，同比增长15.7%。Adobe预计，未来三年内，该类别将成为电商市场的主导力量，其收入份额与电子产品和服装相当。
另一个在线支出费增长较快的类别是化妆品，该类别在2023年带来了350亿美元的在线消费，同比增长15.6%。而这一上升趋势仍在继续，截至4月30日，2024年美国消费者在化妆品上的在线支出为132亿美元，同比增长8%。
此外，数月持续的通货膨胀导致消费者在多个主要类别中购买更便宜的商品。Adobe发现，个人护理（增长96%）、电子产品（增长64%）、服装（增长47%）、家居/花园（增长42%）、家具/床上用品（增长42%）和杂货（增长33%）等类别的低价商品份额均大幅增加。
具体而言，在食品杂货等类别中，低通胀商品的收入增长13.4%，而高通胀商品的收入下降15.6%。在化妆品等类别中，影响相对较弱，低通胀商品的收入增长3.06%，高通胀商品的收入仅下降0.34%，主要由于消费者对自己喜欢的品牌表现出了更强的忠诚度。
而体育用品（增长28%）、家电（增长26%）、工具/家装（增长26%）和玩具（增长25%）等类别的低价商品份额增幅均较小，这些类别的增幅也主要受品牌忠诚度影响，同时消费者更倾向于购买最高品质的此类产品。
此外，“先买后付”（BNPL）支付方式在此期间也出现了持续增长。2024年1月至4月，BNPL推动了259亿美元的电商支出，较去年同期大幅增长11.8%。Adobe预计，BNPL将在2024年全年推动810亿至848亿美元的支出，同比增长8%至13%。
作者✎ Rayna/AMZ123
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