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品牌转型挑战：亚马逊正在终止1P品牌销售

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AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。

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2024-10-22 16:17

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品牌转型挑战：亚马逊正在终止1P品牌销售 AMZ123获悉，近日，外媒报道称，亚马逊开始向部分在其平台上批量销售商品的品牌发出终止通知，这些品牌主要参与了1P邀请制计划。此次受到影响的品牌包括雀巢、宝洁等知名消费品巨头。这一突如其来的消息使不少品牌感到不知所措，特别是在假日购物季临近的关键时刻。

亚马逊表示，作为其产品供应的定期审查和运营优化的一部分，自11月9日起，将停止相关品牌销售其产品。亚马逊将会提前两到三个月通知一些品牌，但海外的 1P 品牌也会提前六个月收到终止通知，而收到通知的品牌最终可能需要转向以第三方卖家的身份在亚马逊上销售。此次调整旨在让亚马逊能够更专注于销量较高的品牌和最具盈利能力的品牌，以提高运营效率。

据悉，亚马逊的目标似乎是年销售额在100万至500万美元的品牌。

此外，亚马逊正在邀请被迫退出 1P 模式的供应商以独立卖家的身份在亚马逊上销售产品。受影响的品牌可以转而以第三方卖家的身份在亚马逊上运营，且可以继续访问相同的亚马逊客户群，以及自主选择亚马逊的配送方式。

然而，转变为3P模式对1P品牌来说也带来了挑战，这些仅依赖亚马逊销售的品牌将需要转向多元化，并在亚马逊上迅速扩大规模，否则将流失客户，错失假日购物季的一大商机。

作者✎ Summer/AMZ123
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