为遵守印度FDI规则 亚马逊和Flipkart向品牌方“施压”

印度规定100%外商直接投资的电商平台只能作为连接买卖双方的平台，不能影响市场价格。据外媒报道，为了遵守该规定，亚马逊和Flipkart试图寻求让品牌方“兜底”，以便提供更有竞争力的折扣价格。

亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart试图消除价格扭曲，从而降低大幅折扣的可能性，以确保严格遵守印度针对国外平台的电子商务规则。

电商平台“曲线”遵守印度电商规定

知情管理人员透露，他们要求品牌以书面形式向卖家提供预先确定的价格（也称为市场运营价格），并证明低于此价格的任何折扣都将由他们承担，平台和卖家与此无关。

卖家和品牌之间的协议主要由平台发起，包括价格保证条款。根据协议，如果一款产品在另一个平台上以较低的价格出售，卖家可以自由调整价格，品牌将以贷项凭单（该凭证可换取等值的商品）的形式来补贴卖家。

这些管理人员说，早些时候，卖家愿意自费降价来保持竞争力。

市场运营价格、折扣和贷项凭单的整个维护过程都是自动化的，因此任何审计都将表明平台遵守了修订后的外商直接投资电子商务规范。

印度规定100%外商直接投资的电商平台只能作为连接买卖双方的平台，不能影响市场价格。实体零售商多年来一直声称，这些财大气粗的电商平台通过补贴产品提供大幅折扣的资金，间接影响了价格。

上个月，印度工商部部长Piyush Goyal对国内外电商公司的高管说，平台必须在形式和实际上遵守规则，避免平台上出现价格扭曲现象。

亚马逊和Flipkart的工作人员还通知卖家，任何卖家都不会享受优惠待遇，将针对所有卖家收取统一的卖家佣金和物流费率。有报道称，一些大卖家曾享受优惠费率，并将剩下来的钱用于商品折扣。

新系统已在电子产品和手机领域实施

管理人员说，新系统已经在消费电子产品和智能手机领域实施，这两块占其电商销售总额的60%-65%，很快就会推广到其他品类。

亚马逊印度公司的一位发言人说，亚马逊是一个平台，由卖家决定客户购买产品的价格。这位发言人说：“作为一家公司，我们在合规性方面有很高的标准。”

Thomson和Kodak电视生产商Super Plastronics的首席执行官Avneet Singh Marwah说，品牌只会转嫁滞销产品和卖不出去的库存的折扣成本。“卖家不会覆盖折扣的成本，已通知我们他们不会降低利润率，任何东西都不会低于卖方的落地成本出售。”

一位管理人员表示，市场运营价格和价格保证的概念在大型零售连锁店等线下交易中很普遍，而在线平台想要复制这种模式。

目前，电子产品、智能手机、服装、鞋类、家具甚至快消品和食杂等品类的打折力度都有所放缓。不过，根据外国直接投资准则，特殊促销活动期间由特定银行、钱包和卡片机构提供的折扣优惠将继续存在，平台上的所有卖家都可提供。

（来源：电商报）