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销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!

专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
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2023-10-16 13:46
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AMZ123跨境电商
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销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!


长期以来,AMZ123致力于探索行业现状,追踪市场动态,想从中寻觅更多发展新风向。

 
在这探索的路途之上,AMZ123发现,受制于不同市场之间文化习俗、消费者消费习惯不同等多重因素影响,跨境从业者进军其他市场的道路上充满诸多阻碍。如何根据不同市场的特性,洞察消费者的消费习惯,并因地制宜地制定营销策略,抢占出海先机,带动销量提升,也成为一个跨境从业者的出海难题。


为此,AMZ123专门建立了电商市场解读专栏,为跨境从业者们进行不同市场的电商解读,并率先完成了这份《2023年北美电商市场洞察报告》
 
销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!


本报告涵盖了电商市场前景与挑战主流电商平台消费者特性与消费习惯选品风向主要营销节点物流情况等多个维度的内容解读。
 
AMZ123希望可以通过这份《2023年北美电商市场洞察报告》,为跨境从业者的市场开拓之路提供更多的帮助。
 
以下为报告精华内容:
 
01
北美电商市场仍有较大增量空间
 
2023年,美国的电商市场在全球仍处于领先地位,尽管存在通胀和库存过剩等问题,但美国电商市场仍实现强劲增长,其销售额更是在2022年首次突破了1万亿美元的关卡
 
销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!
 
值得一提的是,美国的移动电商和社交电商都有了显著的增长。数据显示,美国移动电商销售额比上年增长26.3%,占零售电商总额的38.4%。而2022年在美国通过社交媒体平台网站上发起或完成的电商销售额总计5310万美元(2021年为3950万美元),占所有在线销售额的5.1%。
 
尽管经济衰退风险加剧,消费者需求持续低迷,但美国电商市场仍有能力应对这些挑战。
 
与此同时,加拿大比邻美国,是美国跨境电子商务的重要市场之一,不仅物流运输高效准确,税率也比美国要更加优惠。相对较低的物流费及汇率的双重优势下,加拿大消费者的网购热情持续高涨。
 
而相比美国,加拿大具有地广人稀市场有限、中小企业投资积极性较低、没有全国统一的消费者保护法、缺乏电子商务专业人才、电子商务集群薄弱等多个问题,这给其电商市场的发展带来了不小的挑战。
 
但总体来看,北美电商市场仍有较大的增长空间。
 
02
刺激北美消费者购买的驱动因素
 
AMZ123获悉,据美国人口普查局2022年数据,美国总人口估计为3.333亿。而2022年,便有超过美国1.77亿消费者参与网购。行至2023年,美国网购用户比例仍然呈现出良好的成长态势。除此之外,美国消费者的平均网购支出也呈逐年大幅增加的趋势。
 
值得注意的是,随着Z世代购买力逐渐增强,其到2025年将成为美国最大的线上消费群体。这一群体将占美国人口的20%,网购消费潜力巨大。而针对Z世代消费群体,跨境从业者需要重新调整部署以满足新的消费者需求变化。
 
总体而言,面对美国如此庞大的消费群体,了解他们的消费特性以及消费习惯显得尤为重要。
 
在2023年,美国消费者更关注商品价格和价值。数据显示,66%的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌,主要是因为自有品牌价格更低。但Z世代和千禧一代则是例外,因为他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。
 
与此同时,中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响,高收入者的决定则更依赖于产品价值。
 
销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!
 
除了商品的价格与价值之外,美国消费者在购买过程中对新技术的使用正在增长,他们也更期望便捷的在线购物体验
 
现如今,社交购物也正成为一种新的消费习惯,真实性是促进消费者社交购物的主要因素。
 
而加拿大比邻美国,其网购消费者的特性以及消费习惯与美国极为相似。
 
03
主流电商平台竞争激烈

不论是在美国、还是加拿大电商市场,亚马逊电商平台的总访问量都是一骑绝尘的存在。截至2023年8月,亚马逊在美国、加拿大的总访问量分别达到了25亿、1.82亿。
 
销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!
 
排名第二的是eBay,eBay在美国、加拿大的总访问量分别达到了7.22亿、1.82亿。
 
除此之外,在北美电商市场较为活跃的还有沃尔玛、Home Depot等多个电商平台,这些平台的总访问量可以说是不相上下。
 
值得一提的是,随着中国“出海四小龙”的崛起,北美电商市场的竞争也愈发激烈。
 
主打全托管的Temu以超低价迅速切入并打开海外市场,以极短的时间攻占消费者的心智;TikTok也在近期正式面向美国用户开放其电商服务TikTok Shop;而SHEIN也于今年推出了第三方平台模式SHEIN Marketplace。
 
04
北美最新选品风向解读
 
一般而言,每月的热销品类都是有规律的。在《2023年北美电商市场洞察报告》中,AMZ123也列出了从一月到十二月的流行品类,具体内容可通过报告查阅。
 
但随着时代的发展,在美国最受欢迎的网购品类也有了相应的变化。根据RetailX《2022美国电商报告》,2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类
 
由于智能手机的兴起和普及,消费类电子产品以40%的网购比例位居第二,紧随其后的是书籍,占38%。
 
销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉!
 
服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类,疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力,但其他品类的在线销售份额也将上升,各品类在线销售份额将更加平均。
 
而2022年,加拿大除服装外的几乎所有行业均实现了增长。在加拿大电商市场,其美容品类表现强劲,居家产品、厨房类产品、雪上运动类产品需求旺盛,备受消费者们的青睐。



 
北美电商市场发展至今,早已是一个极为成熟的市场。亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头常年盘踞其中,而Temu、Shein、TikTok Shop等新起之秀也纷纷加入北美电商的赛道,虽然北美电商市场竞争进入白热化,但同时也暗含着更多的发展机遇。
 
作为全球最成熟的电商市场之一,北美电商市场仍具备较大的增量空间待跨境从业者们挖掘。
 
AMZ123后续还会推出更多对主流电商市场解读的洞察报告,欢迎跨境从业者们持续关注AMZ123电商市场解读系列专栏。


报告说明

本报告由【AMZ123报告团队】原创出品,未经授权不得转载。


自2022年起,AMZ123报告团队已针对【跨境电商行业】、【DTC品牌出海】、【亚马逊类目运营】、【电商市场调研】等细分领域输出多份行业与市场洞察报告,均在行业内引起巨大关注与转发,收获众多跨境专业人士的好评。

(报告内容与商务合作请联系:amz123happy)

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