短剧卷到三消市场,单月营收超百万?
三消真是个神奇的赛道,每年都会有不一样的卷法,去年虽然有点被大富翁和肉鸽抢了风头,但今年它又乘着短剧的风回到了市场面前。上个月,一款叫做【Princess Revenge: Drama &Match】的三消+短剧产品上架了谷歌商店,引起不少三消和短剧从业者的关注。
之前市场上就有许多三消+或短剧+的产品,但将两者相结合的并没有前例(也可能是笔者没看到),即使这款产品目前在商店里已经搜不到了,它的出现也确实给了我们不少灵感和启发。
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三消+短剧,闷声发大财?
都说雁过留痕,虽然【Princess Revenge: Drama &Match】(暂译:公主复仇:抓马与消除)已经下架,但有几个行内的朋友在其下架之前就已经体验过该游戏了。该产品的三消玩法属于比较经典的,整体的消除体验也很成熟,四消五消特效都非常丝滑;短剧属于通关后的奖励之一,积累的星星可以用来解锁单集短剧。
从游戏自带的短剧来看,属于那种偏前世今生恩怨纠葛的类型,主要出场人物也是公主、王子和女仆,剧情则有种我当你是闺蜜你却背刺我的既视感(欧美小时代?)。当然,游戏中每一集剧情的转折和钩子设定十分符合现在的主流短剧公式,都是在最后给你留下悬念,引导你继续玩游戏来解锁剧情。
根据广大大-广告主分析抓取到其投放的素材来看,【Princess Revenge: Drama &Match】大致也是短剧的常用套路:1分钟左右的素材,配角陷害女主→众人指责→霸总救场→配角吃瘪→女主原谅,一气呵成节奏极快。不过由于整体投放素材太少,所以效果也比较一般。
不过这个产品之前只是个普通休闲三消游戏,应该也是看到了短剧的热度才进行的升级。但是因为他强锁区,只在美国地区可以下载,之前没体验到的朋友后面应该暂时也玩不到了。
但不得不说,能想到这点已经是不小的突破:三消手游本身就具有极强的中毒性,之前在我们的收入榜上,就有不少三消产品占领着头部位置,即使涌现了诸多如【原神】这般的3A手游,他们依然凭借着极大的付费群体在自己的位置上岿然不动。
而短剧作为近几年的大热赛道,在塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及,两者的结合或许真能给现在的手游市场一点冲击。
当然除了【Princess Revenge: Drama &Match】外,市面上也有一些三消手游已经意识到这一点,他们会在游戏剧情中加入一些类似短剧的剧情,最近比较知名的就有麦吉太文的【Modern Community】。
02
三消版模拟人生?
【Modern Community】于2023年11月正式上架,上月双端营收已经超过120万美元。从其图标和游戏中的画面来看,和世界著名电子游戏【模拟人生】有一点相似,这种风格应该非常受欧美玩家的欢迎。但它和其他三消手游比较不同的是,在剧情上面的比重较大。
游戏加载界面可以看出大概的人物关系
玩家在游戏中将扮演社区经理Pagie,在社区的日常生活中将会遇到非常多的大小琐事,玩家需要帮助这些邻居去解决他们,比如整理小吃车、修理桌椅、厨房灭火等。
加速剧情也挺有趣的
这一连串的琐事和短剧中的抓马情节也有点异曲同工之妙,笔者私以为将这些内容通过短剧编剧的扩充,应该也可以串联成一部迷你精品短剧——毕竟这里面也有荷尔蒙爆棚的拉丁裔薄肌艺术家等魅力角色(老美最爱的叠Buff),主角在偶遇的当天就已经有点感情萌芽的势头了。
非常经典的拉镜和脸红
当然,【Modern Community】不只是将“短剧”剧情融入游戏,还把之前流行的一些装修玩法也融了进去,玩家可以根据自己的审美去选择喜欢的装饰(也是简化之后的三选一模式)。在完成所有的装修后本章节就会结束,玩家随即就可以获得章节通关奖励(第一章是1K金币)和一张美丽的通关图。
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新玩法但低调营销?
看过以上两款产品,大家应该都会有种眼前一亮的感觉,毕竟谁不喜欢新鲜的玩法呢?但这两款游戏却似乎有意识地去降低自己的存在感,前者下架后者在投放上也没有用太大的力气,看起来都颇为低调。因为前面已经提过了【Princess Revenge: Drama &Match】的营销创意解析,所以这里我们就再补充一下【Modern Community】的买量营销分析。
【Modern Community】最早于2023年10月开始投放,截至2024年6月4日,其在双端系统投放的素材去重后刚刚超过2400条,算是三消手游中投放量比较少的那一批。另外该产品的投放周期性也比较明显,大投期都集中在2024年3月,之后则逐步降低投放素材数量并保持小额投放,有种随缘刷脸的松弛感。
不过该产品的投放素材却实在是有点意思,有些情节是真的只有短剧里面才有的霸总情节,笔者在看的时候经常会露出姨母笑,下面是几个较为热门的剧情(别嘲笑我的取名能力):
1、宠物情缘之遛狗遇到爱
剧情简介:出门遛狗遇到小白狗,发现是邻居遗失便上门归还,开门撞见沐浴后的大胸肌拉丁裔邻居,一场恋爱即将开启……
2、我的霸道物业经理
剧情简介:没带伞遇到美女物业,直接送了把伞;家里马桶堵了,物业随叫随到;还想见到她,于是把窗户砸碎,但被她发现了!什么,她直接壁咚我了,这个距离也太近了……
3、妈妈,我也是妈妈了
剧情简介:小时候妈妈是我的朋友,上学时妈妈是我的敌人,现在,我也是妈妈了……
上面这些套路之前就在休闲模拟产品中出现过,但总体来说和短剧剧情相差不大,或者说其实都是衍生自网文小说,至少在剧情创作方面是非常适合互相借鉴的。不过【Modern Community】目前还没有出现一条热度非常爆炸的素材,在后面我们还会持续观察。
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短剧+手游,马上开卷!
就市场而言,短剧+三消的尝试还只是前菜,笔者判断在2024年应该还会出现更多形式的短剧+手游(主打一个边玩边看)。这不就在前几天,以互动手游起家,以出海短剧闻名的枫叶互动,也在【ReelShort】上推出了自己的互动短剧,相信其他家相似的产品或作品也已经离面市不远了,让我们来一同见证短剧+手游赛道的新一轮内卷吧。