亚马逊SP广告规则更新，后台ACOS直接爆了！！

随着亚马逊对黑科技的管控越来越严格，卖家们也不敢轻易涉险，慢慢都转化为白帽运营。都在兢兢业业研究如何通过这样的运营方式，获得更好的效果，亚马逊又悄悄改变了SP广告的规则。

近日，有卖家发现，亚马逊SP广告的Broad（广泛）匹配模式底层逻辑发生了变化，具体来说就是，比如一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则匹配，客户搜索词都会包含A和B两个词根，但是现在却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式。

该卖家查看自己后台的数据后还发现，不仅出现了同义词替换，还有词义变宽泛的情况。

对此，该卖家举例说明，“比如说投放的词是‘不含乳胶的一次性手套’，竟然会匹配出‘一次性手套’和‘乳胶手套’这种非常不相关的词。”

旧的Broad匹配规则-卖家分享

新的Broad匹配规则-卖家分享

作为亚马逊卖家，在向产品加大投入广告的前提，一定是获取的产品曝光能够得以转化，但是现在SP广泛匹配规则却只会带来更多的无用流量。

越来越多卖家切身体验了这一变化：以前广泛匹配跑出来的广告效果不错，最近开始匹配到越来越多的“很差劲”的词语，导致转化率降低了很多。

一些卖家甚至对匹配出来的“奇怪词语”感到很诧异，因为这些词是完全不相关的，比如“不相关的颜色或者互补类的产品”，其出现频率大概为“用户点击几百次后出现一两次”。

众所周知，SB广告的Broad匹配早已是这样的规则，现在SP广告也开始这个玩法。这样下来，几乎就和谷歌广告的模式完全一致了。正如卖家所说，如果不注意使用新的匹配规则，广泛广告的流量波动范围变得比以往更大，流量精准性变得更差，一不小心ACOS就会爆表！而单量却寥寥无几。

对于平台来说：

一方面，现在入局的卖家越来越多，但是整个市场的流量就只有那么多，那就会有卖家分配到不相关的流量；

另一方面，亚马逊的流量现在已经到了一个瓶颈期，但是现阶段亚马逊还没有扩张流量来满足更多的消费者。

对于卖家来说：

为了自己的产品能够获得更多的流量，产生更多的转化，只能加大对广告的投入，但最后换来却是一大堆的无效流量。‍

规则一直在改变，随之带来的竞争、压力也越来越大。对于老卖家而言，就是尽快适应规则相对应对方法。对于新手小白，想要入局就要做好市场随时变化的心里准备。做亚马逊，靠的是强大的抗压力以及承受力，才能挺过一次次的“惊喜”。