宠物经济会是下一个“悦己经济”吗？

活得不如狗，正在变成现实。

回忆一下，你家马桶多少钱？大概率不会超过5000块。而淘宝上，一套号称全进口的智能宠物厕所售价是多少呢？5867元。

再比如，疫情之后胖了三圈的你要减肥，大概率是办张卡去健身房撸个铁。而现在，有些铲屎官为了让“主子们”减肥，除了帮他们购买更健康的减肥口粮以外，还会为他们配个跑步机或者约一堂私教课。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，中国人均单只宠物狗年消费已经达到6082元，同比增长9%；人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。

艾媒数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。

养宠人群年轻化，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%;养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一;养宠人群呈现高学历化特征，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群分别占比59.5%和5.8%。

走进大众视野的宠物经济

不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是一个长期的过程，等到浮出水面的时候，已经成为了一个庞然大物。

在1980年，国家有关部门发布了《关于控制和消灭狂犬病的通知》，其中规定县级以上城市等区域禁止养犬；二十年后，各个城市又逐渐将禁养转为限养，宠物数量逐渐上升，也逐渐带动了整个宠物行业的发展。

又过了二十年，宠物已经成为很多家庭中不可或缺的成员，很多人将宠物当做是自己的儿子或女儿。根据艾媒咨询今年公布的数据可知，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友。

正是因为宠物在人们日常生活中的地位越来越高，这为宠物经济的日渐火热打下了基础。而近些年来，还有别的因素同样保证了宠物经济的持续向好。

首先是孤独经济的持续发酵。人总是很难与自己的孤独相处，尽管身处一个社交成本极低的社会之中，各类社交软件也层出不穷，但是当代的人们依旧不可避免地时常陷入孤独之中，而疫情更是进一步催化了这种孤独感。

于是为了缓解这种孤独感，有些人选择沉迷在社交网络之中，而有些人更愿意养一只宠物当做日常生活的陪伴。毕竟是个活生生的生命，在每一个加班的夜晚都能带来或多或少的慰藉。

其次是主流消费者观念的变化。根据艾媒咨询提供的数据可知，如今的养宠人群呈现出年轻化的特征，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。而年轻人也是当下扛起消费大旗的主力军，他们更愿意在他们喜欢的事物上进行很大的投入。

而宠物对于这些年轻养宠人群生活的重要性不言而喻，为自己家中的“主子”多花点钱，虽然心痛，但是却十分愿意。

消费升级的宠物经济

不知你有没有发现这样一个现象，在大家都喊着消费降级时，宠物们却“吃得更好了”。宠物“服务业”开始兴起，行业俨然呈现出消费升级的趋势。

大国君认为：一方面，中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，这说明“铲屎官”们宁可节省自己的开销，也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。

另一方面，围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起，且发展势头强劲。细分来看，宠物保险成为新的发展风口，众多保险产品不断出现；而宠物美容、培训、寄养等目前主要以个体户夫妻店模式为主，连锁率不高，服务标准化程度低；宠物殡葬则被称为是“最暴利”的服务，因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念，消费者基本上是中高收入的群体，行业内竞争极少。

海外三大宠物用品市场蓝海

随着养宠物热潮的兴起，相关的宠物用品销量呈现爆炸式增长。从Wish平台近几个月的Hobbies子类目的数据分析来看，宠物用品不仅是当月销售额排名前列的品类，而且是第四季度销售额环比增长率最具竞争力的品类之一，无疑是第四季度Hobbies当红子类目。

数据显示，美国、德国、法国是Wish宠物用品的三大消费主力市场。此外，这三大市场的宠物用品偏好也各有千秋，由于美国的家庭居住面积相对宽敞，因此美国人偏好饲养中型犬，而法国消费者偏好饲养猫，德国消费者的饲养偏好相对均衡，对猫和狗的喜爱约各占一半。 

只要洞悉这个三个国家的消费者的宠物饲养偏好，便可满足平台大部分消费者的宠物用品需求，针对不同的饲养偏好提供相应适合的宠物用品。 例如美国的宠物市场，中大犬笼、大号宠物毯，以及更结实更长的犬类牵引绳等产品的需求量比较大。而法国则适合提供更多的手提猫笼、猫抓板等产品。

2021宠物行业的一些机会

目前，我国宠物保有量已居世界第三，但养宠家庭比例仅为6%，远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。伴随着我国宠物行业趋于成熟，家庭养宠率和宠物数量继续提高，宠物需求也将因此持续增长。此外，人口老龄化的趋势滋生的情感需求或将为宠物行业提供新的机会。

从产业链上下游情况看，宠物行业细分化是趋势。随着宠物市场消费群体不断年轻化，90后成为新生代养宠主流，新兴宠物服务的市场正在形成。尤其是保险、美容、寄养等，年轻消费者对此接受程度高，消费也更加日常化，而且单只宠物平均消费金额在逐年提升，宠物服务正在不断完善并孕育新的增长点。

在宠物食品市场，面对海外品牌的强势竞争，国内公司差异化竞争的策略已初见成效。一方面避开主粮之争，从零食市场切入，并向全产业链拓展；另外，避开海外品牌影响较大的线下商超，转向线上电商渠道，聚焦网络营销，通过高返利渠道抢占线上市场或成为新的发展思路。