美国8大互联网公司2019Q2广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析②

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

22698

2019-08-06 21:30

22698

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

文 | Amber Zhao

随着互联网经济的发展，互联网广告已经逐渐取代传统模式的广告，成为了重要的宣传渠道。美国作为当今全球最大的互联网广告市场，在2018年数字广告总收入超过1000亿美元，占美国广告市场总销售额的48%。

在美国互联网广告市场中，Facebook和Alphabet（Google母公司）分别凭借世界上备受欢迎的社交平台和搜索引擎成为了美国互联网广告营销行业的两大垄断巨头。但除了Facebook和Alphabet之外，其他公司如电商平台亚马逊、eBay，社交平台Twitter、Snapchat也在不断拓展着自己的广告营销业务。

为此MorketingGlobal盘点了美国主流互联网公司在2019年第二季度的广告营销业务表现，旨在深入了解2019 Q2美国互联网广告市场的整体情况。

Alphabat

Alphabet在7月25日发布了2019年四月到六月第二季度的财务报告，报告显示大多数收入和利润都来源于广告。Alphabet第二季度的总营收为389.4亿美元，比去年同期的326.57亿美元增长19%。本季度净利润为99.47亿美元，几乎是去年支付欧盟委员会(European Commission) 51亿美元罚款时的二倍，与上个季度的66.57亿美元相比有所回升。Alphabet在盈利超过预期后上涨，宣布回购250亿美元的股票。

尽管Alphabet需要处理一系列的问题，包括司法部对主要科技公司的反垄断审查、员工对YouTube上的极端主义的抗议和担忧等，但谷歌却在上一季度收入下降的前提上在本季度有了明显的回升。

Alphabet的核心业务主要分为：谷歌广告、其他谷歌收入和对其他非谷歌业务的投资。Alphabet财报中的分项营收数据显示，在389亿总营收当中，广告业务营收达到了326亿美元，与去年同期的广告业务营收为280.87亿美元比增长了16%。

总体来看，虽然受到一系列负面消息的影响，Alphabet本季的总营收和净利润都都有所回升,超出了市场预期，而且Alphabet的几个核心业务整体表现依旧出色。此前，由于上一季度的不好表现，外界对谷歌的表现处于担忧状态，致使其股票大跌，但由于本季度的回升，其前景仍被看好，有向好趋势。

Facebook

Facebook在7月24日发布了公司2019年第二季度四月到六月的财报，财报显示，Facebook在本季的总销售额达到了168亿美元，每日活跃用户15.9亿，每月活跃用户达到了24.1亿。

Facebook 公司营收主要由两部分组成，广告收入和支付及其他收入。其中广告收入占营收的主要来源，达到了98%，Facebook 的广告收入主要来自于Facebook主页、Instagram、messager以及第三方网站上的广告产品。

过去一个季度，网络科技行业遭遇了更多监管审查。六月份Facebook接到了FTC（联邦贸易委员会）通知，其已经展开了针对公司的反垄断审查，再加上去年的隐私泄露案件使得Facebook的信用严重下降，Facebook的发展不被看好。此前阿格斯研究公司的分析师在一份报告中指出Facebook面临着巨大的挑战，比如需要缓和用户的抵触情绪、提高员工士气等等。然而，Facebook的收益并未受到大的影响，这一切得益于广告商仍然使用Facebook和旗下的Instagram作为广告平台，因为他们看重其能吸引眼球的价值。加通贝祥(Canaccord Genuity)的分析师周一在一份报告中写道，Facebook允许用户分享暂时照片和视频的“故事”功能“可能会带来意想不到的好处”。

Alphabet和Facebook在全球数字广告收入中占据主导地位，但最近一系列盈利报告显示规模较小的公司也正在获得广告商的青睐，所以我们再来看看其他主流互联网公司的广告业务在本季度的表现。

Amazon

亚马逊7月25日最新发布的2019第二季度的财报显示，公司2019年四月到六月的净销售额达到了634亿美元，与2018年同季度的529亿美元相比增长20%，同时，每股盈余7.09美元则大大超过了FactSet网站预估的每股4.7美元，与上一季度相比有所回升。但是，亚马逊的总营业收益22.9亿美元低于分析师预测的31亿美元。

自2015年二季度以来的17个季度，亚马逊几乎没有亏损过。今年的第一季度收入同比增长16.8%，相对之前的较低一些。随着美国本土电商的竞争，亚马逊的2日送达服务的优势近些年不那么具有吸引力了，亚马逊计划推出1日达服务以提高竞争力。

因此，亚马逊上季度在美国将 Prime 会员的送货速度从个两工作日减为一个工作日。受此影响，北美市场零售业务利润比去年减少15%；海外则净亏6亿美元，比去年同期多亏20%。但是送货速度加快一倍使得亚马逊北美零售业务表现良好，从上季度的同比增长17%提升到此前20%的水平，短时间的快递业务也会提高顾客购买的频率由此增加营业额。

亚马逊旗下的AWS云计算业务在上一季度发展迅猛，创造了营收新高，但是随着微软、谷歌等强劲对手的崛起，AWS的增速会呈缓慢趋势。本季度AWS收益83.8亿美元，已经低于FactSet预测的85亿。

上个月，亚马逊一年中最大的购物活动prime day 创造了一个新的销售记录，这使得对其第三季度的表现预期从收入660亿美元增加到700亿美元。广告是亚马逊收入的来源之一，它吸引了越来越多的广告客户，但广告业务的增长速度在过去一年有所放缓。本季财报中的“其他”业务主要指亚马逊的广告营销服务，2019年第二季度的广告营销收入为30亿美元，与去年同期相比增加了37%。

亚马逊的广告业务是在一直发展的，他有足够的能力提高用户粘性和购买潜力，因此广告商能在亚马逊网站上为自己的品牌开辟更有价值的市场。亚马逊会根据顾客的实际购买行为为目标顾客提供独一无二的广告。因为其他平台没有直接的顾客在线支付的数据，就很难精准投放广告。

虽然谷歌、Facebook等其他平台也在广告业务上很大竞争力，但是亚马逊平台还是表现更好一些。不过亚马逊应该探索更加优质的广告业务来提高竞争力。

eBay

eBay在7月18日发布了2019年第二季度的财报，Q2财报显示公司今年四月到六月的总营收达到27亿美元，比2008年同期的26.4亿美元增长2%，净利润为5.89亿美元，与2018年第二季度相比有所提升。

eBay的总营收主要由旗下三大产品--Marketplace（易趣网）、Stubhub（票务平台）和Classfieds（营销服务平台）组成。财报中显示在这三大产品的营收中都包括一项“MarketingServices”即营销服务收入，在总营收26.4亿美元中营销服务收入为5.4亿美元，其中Marketplace和Classfieds分别贡献了2.7亿和2.56美元。

第二季度中，eBay公司旗下各个平台的活跃买家增加了4%，全球活跃买家总数达到了1.82亿。eBay公司旗下marketplace平台为公司整体奠定了基础，stubhub和classifieds平台也都给公司带来了收益

Twitter

Twitter在7月27日发布了2019年第二季度财报。作为美国社交媒体平台的巨头，Twitter收入最核心的就是广告营销业务，财报显示在2019年四月到六月之间，Twitter的总营收为8.41亿美元，相比2018年同期增长18%，在这之中广告营销业务的营收占大部分。其中广告总投放量同比增长20%，广告总收入高达7.27亿美元。

尽管Twitter为了营造一个良好的网络环境注销了大量僵尸账号和假账户，但是用户却惊人地增长了许多，日用户量达到了1.39亿。FactSet的一项调查显示，该公司营收飙升18%，至8.41亿美元，远高于华尔街预期的8.29亿美元。今年4月，Twitter曾预计本季度营收为7.7亿美元至8.3亿美元。

此前消息称Twitter将推出TwitterArtHouse, 能帮助广告商在自己的平台上制作视频以此吸引广告商。

Twitter首席执行官Jack Dorsey 表示健康的用户环境仍是他们的首要任务，他们仍会在主动识别和解决恶意行为上加大力度，以此推动活跃用户量。

Snapchat

Snap（Snapchat母公司）在7月24日发布了2019年第二季度的财报总结，财报显示本季度总营收为7.08亿美元，高于去年同期的4.929亿美元，增长幅度为44%；净亏损5.655亿美元，与去年同期净亏损7.39亿美元相比收窄23%。总体来看，Snap在第二季度的表现呈现疲软状态。

尽管Snap在第二季度仍然呈亏损状态，但是广告商很看重其年轻的忠实用户群，他们正在寻找方法来使自己的支出多样化，以摆脱Facebook和Google的双重垄断。

Snap致力于增加用户数量，本季度日活跃用户达到了2.03亿人，相比上一季度1.91亿人有所增加，调查显示在北美、欧洲和世界其他地区的用户都在逐年上升。Snap在争夺用户人气和广告客户收入方面存在激烈的竞争，而且一直存在严重亏损的历史，但盈利能力的提高、用户增长轨迹的改善、广告商的强大吸引力以及持续的成本控制，都令Snap的前景可观。Snap首席执行官埃文斯皮格尔在一份声明中表示:“过去18个月，我们完成了几次转型，推动了社区、参与度和营收的增长。我们期待着在我们的势头上更进一步，并在这些领域取得重大进展。”目前来看，Snap的营收主要归功于广告业务的改革。Snap采用了全新的广告技术，利用大数据和算法精准推荐广告。

Twitter、Instagram、Facebook和Snapchat几大社交平台都在竞相找到更好的创意吸引广告商来到自己的平台，因此每个企业都需要找到突破口来提高自己的竞争力，稳定用户群体来提高自己的广告收入。

长期来看，Snap的改革会带来更长远的发展，广告业务也会为其带来收益。

Microsoft

微软在7月18日发布了2019年第二季度的财报，财报显示截止到2019年的6月30日，微软的总营收达到了337亿美元，超出了此前华尔街预测的327亿美元，同比增长12%。

微软的收入主要来自三大领域:智能云、生产力和业务流程(包括Office)，以及更多的个人计算(包括Windows、Surface、Xbox和搜索)。其中广告业务收入包括搜索引擎广告和LinkedIn收入，搜索引擎广告同比增长了10%，LinkedIn收入同比增长了25%。

华尔街著名投资人路易斯纳维里尔说道：“如果你只是瞥了一眼上周的微软收益报告，那你绝不会知道微软即将彻底改变一切——就像它在上世纪80年代和90年代的个人电脑(PC)革命中所做的那样。” 虽然OpenAI一开始是不盈利的，但微软公司决定继续这一项目，而这一项目会吸引重要的投资。

微软CEO萨提亚·纳德拉（SatyaNadella）表示：“对微软来说，这是一个创纪录的财年，而这是我们与各个行业的领先公司建立深厚合作伙伴关系所带来的结果。我们每天都与客户联手合作，帮助其打造自己的数字能力——与它们一起创新，一起创造新的业务，并赢得它们的信任。我们决心致力于让客户取得成功，从而正在促成规模更大的、多年期的商业云协议，而且我们每个层级的技术都正在呈现出不断增长的势头。”

整体来看，作为互联网的龙头企业之一，微软的视力不容小觑，广告业务会呈平稳增长趋势。

Verizon Media（Yahoo）

Verizon在8月1日发布了2019年第二季度的财报，截止到6月30日，Verizon通讯的总营收达到了321亿美元，相比去年同期下降0.4%，较上一季度也稍有下滑。净利润41亿美元，比去年同期的42.46亿美元下降4.1%。

在关于第二季度财报的电话会议中，公司领导人表示第二季度零售后付费用户好于预期，无线零售后付费净增45.1万个用户。

雅虎是最重要的搜索服务网站之一，曾经缔造了20世纪末互联网的奇迹，为全球用户提供多元化的网络服务。2016年，美国电信业巨头Verizon以44.8亿美元的价格收购了雅虎的核心资产，属于旗下的Oath子公司，Oath在今年1月正式更名为VerizonMedia。

Verizon media在2019年第二季度的总收入为18亿美元，同比下降2.9%。这比第一季度有所改善，当时Verizon总收入同比下降7.2%。虽然本地和移动广告业务的增长，但是桌面广告业务的下滑使得整体并没有增长。

Verizon 的重心没有放在了推广5G的方面，并计划在继续在美国30多个地方推广期5G运营业务，这使得Verizon Media的广告发展不被看好，可能持续走低。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

麦德通

免费检索+人工核名，过滤90%商标驳回风险。

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

麦德通

免费检索+人工核名，过滤90%商标驳回风险。

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

最新热门报告作者标签

24年印尼电商交易额增至487万亿印尼盾，Tokopedia直播购物提升销售

AMZ123获悉，近日，根据印尼贸易部的数据，印尼电商交易额在2023年达到了453万亿印尼盾，预计2024年将增至487万亿印尼盾。同时，电商平台的用户数量持续增长，2024年预计将达到6565万，比去年增长了11%。数据显示，2024年，Tokopedia和TikTok通过ShopTokopedia，使中小卖家的收入在一年内增加了95%。在Tokopedia和ShopTokopedia这两个平

Shopee印尼站双12带动多品类热销，订单增幅最高达18倍

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Shopee印尼站12.12促销活动期间多个品类迎来爆发式增长，订单增幅最高达18倍，显示消费者对年终购物节的热情高涨。据了解，服饰类成为此次活动期间的亮点之一，女式上衣和箱包位列最受欢迎品类，订单量增长7倍。开衫、衬衫和斜跨包成为消费者年终穿搭的热门选择。此外，面部化妆品和香水订单增长11倍，粉饼、口红和香水则成为年末庆祝活动中的常备品。家居用品需求也大幅攀升

亚马逊在比利时推出二手商品服务，支持退货商品二次销售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在比利时推出了“Amazon Used”二手商品服务，允许卖家以折扣价出售二手商品和退货商品。比利时的消费者现在可以在浏览商品时查看关于二手商品状况的详细信息，商品状况包括“全新（New）”、“像新的一样（Like New）”、“非常好（Very Good）”、“良好（Good）”或“可接受（Acceptable）”，具体信息由卖家决定。这项新服务并不是首

Wildberries测试AR试用功能，提升家具在线购物体验

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries正在测试一项AR功能，允许购物者通过手机查看3D家具模型，以帮助直观了解家具的外观、尺寸和风格，提升购买决策的准确性。据了解，新功能支持用户通过平台在手机上查看家居产品的3D模型，包括衣柜、沙发、扶手椅、书桌等家具。购物者可通过AR模式，利用手机摄像头将家具虚拟放入家中，查看家具与现有装饰的匹配度，并实时调整位置和角度，以获得

亚马逊新规执行后，大批运营提成腰斩！

临近岁末，跨境从业者们陆续开展年终总结，复盘全年业绩，并制定明年的发展目标。但与以往能够专注于回顾年初目标、分析大促数据不同，今年亚马逊的延迟交易政策所带来的“后遗症”，似乎成为了运营们的“心头大患”。AMZ123获悉，延迟交易的情况源于亚马逊的“送达日期的付款政策”。根据亚马逊发布的政策内容，所谓的延迟交易，指的是亚马逊通常会将卖家的销售收入预留至订单送达后7天，并且有可能根据卖家订单风险和历史

跨境人的年终总结，有没有哪一条戳中你？

✨🎈【年终总结】🎈✨🤔 什么？这么早就开始做年终总结了吗？🌟 对！对于绝大部分卖家来说，旺季应该已经过去了吧？🔍 那咱就一起复盘下2024这对于跨境圈来说不平凡的一年！

【芒果店长功能简报】速卖通、Miravia、Ozon、Lazada、Yandex、TikTok、Shopee等多平台更新

01各平台更新【AliExpress】✔订单上网考核时间新增北京时间显示，避免仓库打单混淆【AE全/半托管】✔AE全托管在线产品支持复制到AE海外托管【Miravia】✔新增商品是否添加警示语设置，支持多语言设置【Ozon】✔选品插件支持重量体积展示✔选品类目搜索方式技术优化✔促销活动支持查看产品的最低价信息✔批量编辑sku编码连接符支持自定义✔定价工具广告费用支持按预设售价百分比参与计算【Laz

商品投放不会用？带你理解常见的商品投放策略

对于亚马逊卖家而言，不了解商品投放策略会缺乏对目标受众的精准定位，导致广告资源的浪费。许多卖家在没有充分调研的情况下，盲目选择关键词和广告位置，结果往往是点击率低下，转化率更是微乎其微。一些卖家将大量资金投入到竞争激烈但回报不高的ASIN上，而忽视了那些潜在的、更具潜力的ASIN。本期我们就带大家全面理解商品投放受众定位方式。品类定位&ASIN定位在亚马逊广告的商品推广中，精准的受众定位是

又一大卖终止运营！亚马逊大批listing已下架

大卖突发终止运营，这一赛道“尸横遍野”

亚马逊欧洲站公告：2025年销售佣金和FBA费用更新

AMZ123获悉，12月16日，亚马逊欧洲站发布公告，针对2025年销售佣金和FBA费用进行一系列调整和优化。根据公告，FBA配送费用和等级变更将自2025年2月1日起生效：①将降低英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的包裹和超大件商品的平均FBA配送费用。②大件商品的尺寸分级将从28个减少至17个，并引入按每公斤增量计算的固定费率，优化费用结构。③将调整英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的信封

亚马逊运营新规落地，卖家必须立即整改！

临近年底，除了热销旺季带来的订单狂潮，亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。这不，亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。亚马逊新规亮点解析品牌一致性是关键亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性，确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。比如，某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求，但如果将Seacat品牌的商品混

入库FBA频繁被拒？原来就是“它”惹的祸！

亚马逊的FBA入仓流程看似简单，实则至关重要，一旦这个环节出现一点bug，很可能就打乱卖家货卖全球的计划。但有时候一些没注意到的细节可能会导致卖家的货物无法顺利入仓，比如标签尺寸不合要求。标签尺寸不合要求影响入仓当商品标签尺寸不符合亚马逊入仓要求时，一系列连锁反应将随之而来，对入仓产生不利影响：01入库扫描困难信息读取困难：亚马逊仓库依赖扫描标签上的条形码及相关信息来辨识商品。如果标签尺寸偏小，条

想清楚这些事，做亚马逊会轻松很多

最近跟几个做亚马逊的朋友聚会，大家聊得最多的就是"焦虑"。有人说现在竞争太激烈，有人说不知道该不该转型，还有人说总觉得自己走错了路。听着这些声音，我想起自己2017年刚入行时的状态 - 天天盯着后台数据，看到竞争对手打广告就慌，听说哪个品类好做就想跟进。那时候确实挺累的，不仅赚不到钱，还总是睡不好觉。直到经历了几次起起落落，我才明白：做亚马逊，最重要的不是跟风，而是想清楚几个关键问题。找对赛道比使

亚马逊12月已封锁发货窗口，卖家如何应对？

年底了，旺季销售火热的同时，跨境电商的物流压力也逐渐逼近爆发点！近期，亚马逊美国站宣布了一项“大动作”：2024年12月15日至12月31日，全面封锁配送中心的交货窗口，让不少卖家心里一紧。这波限制是怎么回事？根据官方公告，受假日高峰期爆仓风险的影响，亚马逊针对所有美国配送中心采取了严格限制。封锁期内，配送中心将暂停接收新创建的货件，直到2025年1月1日恢复正常运作。不过，好消息是，这次封锁并非

亚马逊广告单占了总订单的55%！怎样才能让我的自然订单多一些？为什么同事的广告只花一点点，总单量却比我多这么多呢？

匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右，请问有什么办法可以增加自然单量呢？十八线小县城的小小卖公司：产品上架一年多了，单单看广告表现的话还不错，广告转化还行，ACOS在10%-20%，一共开了6组广告；其中广告A是核心关键词的广泛匹配，广告B是出单关键词的广泛匹配，广告C是出单词的精准匹配，广告D是自动广告的紧密匹配，广告E是自动广告的宽泛匹配，广告F是商品投放（选了自动广告里对应出单的A

特朗普与TikTok CEO会面，或将撤销禁令

TT123获悉，近日，据外媒报道，面对即将实施的美国禁令，TikTok首席执行官周受资于美国时间12月16日与候任总统唐纳德·特朗普在海湖庄园进行了会面。尽管会谈内容尚未对外公开，但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。特朗普曾在2020年试图禁止TikTok，但在今年的美国选举期间，他因公开表示支持TikTok而获得了许多年轻选民的支持。这次会面似乎也是他态度转变的

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载

“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。

《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载

新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。

《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载

趋势洞察，预测潜力爆款全球消费品类电商行业发展概览全球消费品类消费趋势解读美欧日三大站点消费品类选品推荐

《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载

洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读