跨境蹭热度指南 | 冰墩墩火爆全球，大型种草机冬奥还带火了什么？
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2022-02-11 17:09
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2022年2月4日，冬奥会在北京开幕，从科技感max的开幕仪式，到冰墩墩、冬奥村……各种和冬奥会相关的话题无一不引起全世界的热议。
Facebook上仅“Winter Olympic 2022”一个话题就吸引了超10万用户讨论，2022冬奥会的Facebook公共主页关注达9万。TikTok上“Beijing2022”的话题总浏览量超10000万。
其中热度最高，也最受跨境圈关注的无疑是本届冬奥会的吉祥物之一冰墩墩了，2月4日开始，包含“Bing Dwen Dwen”的关键词的搜索量在谷歌暴涨。
（图片来自：谷歌趋势）
国内外冰墩墩都掀起了抢购热潮，价格炒上天，可谓是“一墩难求”。
（图片来自：Facebook）
前几日亚马逊美国站，一款冰墩墩的钥匙扣登上了Best Seller榜单的第一位。
但是这两天再搜索可以发现亚马逊、速卖通等平台上相关产品少了很多，侵权产品被大批下架。
在未取得相关授权的情况下，这波热度我们还是不蹭为妙。
冬奥跨境热点
智能床搜索飙升，智能家居市场火热
除了冰墩墩，冬奥村的“零重力智能床”也通过美国雪橇运动员Summer Britcher的分享引起了英国独立报、纽约邮报等海外媒体的争相报道，各平台相关词搜索量飙升。
（图片来自：纽约邮报）
近年来智能家居市场火热，卖家可以关注一下这个领域。
羽绒服爆火，冰雪经济掀热潮
相信看了冬奥开幕式的朋友们都关注到了各个代表队穿的羽绒服，疯狂种草例如Lululemon、安踏等品牌的羽绒服。
冬奥会开幕后，冰雪经济迎来了发展热潮，2022年无疑是冰雪产业甚至于运动产业的新风口。
阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日发布数据显示，2021年第四季度中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国滑雪用具。
有相关资源的卖家可以从如羽绒服、加热袜、手套等冬季保暖用品入手，也可以从滑雪护目镜、滑雪板等运动器具入手，结合冬奥会的热点进行营销。
选品参考
冬季保暖用品：羽绒服、羽绒裤、加热袜、雪地靴、围巾手套、毛线帽等。
冰雪运动装备：滑雪服、滑雪板、滑雪护目镜、雪橇、冰刀鞋、头盔等。
滑雪服装配件：滑雪手套、速干内衣、护膝等。
其实，安踏、李宁、鸿星尔克等中国运动品牌早已开始布局海外市场，海外消费者对于中国品牌的信任度和认知度逐步提升。
卖家可以考虑品牌独立站和第三方平台店铺相辅相成的打法，结合Facebook、Google、TikTok等海外媒体渠道进行营销。
冬奥社媒借势营销
现有品牌也可以借助冬奥会这个大热点展开营销，在Facebook的#WinterOlympic2022#这个话题下就可以看到很多游戏、品牌结合冰雪展开活动营销。
（图片来自：Facebook）
无论是电商广告主还是APP广告主，都可以考虑开展冰雪活动营销，蹭一波冬奥的热度~
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