谷歌、Meta数字广告双寡头遭围攻！最大挑战来自亚马逊

AMZ123获悉，据InsiderIntelligence最新研究报告，今年，谷歌和Meta在美国数字广告总支出中的份额预计将达48.4%（谷歌为28.8%，Meta为19.6%），这是自2014年以来首次降至50%以下，比2017年的总和峰值下降了大约6%。

迅速崛起的竞争对手、日益加强的反垄断监管以及苹果隐私政策的生效，正在冲击谷歌和Meta的数字广告市场份额。

到目前为止，亚马逊对数字广告双寡头构成了最大威胁，其广告业务每年增长超过300亿美元。到2024年，亚马逊预计将拉动美国广告支出的12.7%，而Meta的预计份额为17.9%。

亚马逊以及沃尔玛和eBay等其他电商公司构成的零售媒体正在成为重要的数字广告平台，可用于在其自己的市场内推广产品。

TikTok的崛起是双寡头增长最快的威胁。报告预测，TikTok广告收入将在2024年达到86亿美元，这将使其成为美国第五大数字广告发布商，仅次于谷歌、Meta、亚马逊和微软/LinkedIn。

谷歌长期以来一直主导着数字搜索广告，而Meta则占据社交媒体广告主导地位。但广告市场的新进入者正在以意想不到的方式威胁着他们的主导地位。

例如，越来越多的人正在利用TikTok和亚马逊在线搜索产品和灵感，从而削弱了谷歌的搜索主导地位。TikTok也在威胁着Meta的社交广告主导地位。

此外，Apple应用程序跟踪政策的变化大大削弱了Meta根据用户跨应用程序的活动来定位广告的能力。Meta曾表示，预计苹果公司今年的变革将使其广告收入损失100亿美元。

值得注意的是，两家广告巨头都依靠数字视频的增长来保持竞争力，包括谷歌的YouTube和Meta的Instagram。

此外，针对大型科技公司的广告垄断地位的积极游说，主要来自数字新闻行业和较小的技术竞争对手，将使谷歌和Meta更难通过收购扩大其广告业务。

小编✎   Ashley/AMZ123

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