南方日报特刊｜面向世界，聚拢跨境电商完整生态链

跨境电商头条

深圳市跨境电子商务协会是由深圳市从事跨境电子商务及相关服务的企业自愿联合结成的地方性、行业性和非营利性社会组织。协会致力于营造公平竞争氛围、加强企业间的相互合作，通过政府和企业的共同努力，实现深圳跨境电子商务的快速、可持续发展。

375

2023-10-08 00:17

375

跨境电商头条

【AI跨境“智”时代商家大会】如何利用 AI 实现亚马逊/TikTok 销量逆转？点击报名>>>

南国金秋，海风乘着巨轮，从珠江口跃过妈湾港，沿着怡海大道，轻拂熙攘的车流。

上午10点，一位菲律宾小伙轻点几下屏幕，买下一台手机作为家人的生日礼物。

约1200公里开外，前海综合保税区（下称“前海综保区”），马士基供应链管理（广东）有限公司（下称“马士基供应链”）的仓库迅速运转起来。几小时后，这个礼物随卡车前往香港，登上飞往菲律宾的货运班机。

数据显示，2022年，前海综保区进出口总额首次突破2000亿元大关，达到2352亿元。2023年上半年，这一数据预计达1098.11亿元，同比增长14%，不计其数的跨境电商货品从前海奔赴全球。

“前海综保区既有保税港区特殊的税收、外汇优惠，又有合作区通关便利和政策扶持，早已从单一的出口型仓库升级成为供应链枢纽中心，实现业态升级和产业增值。”马士基供应链总经理王文栋说，公司每天有20至30辆货车穿梭于前海与香港之间。

而在更多物流和跨境电商企业眼中，《全面深化前海深港现代服务业合作区改革开放方案》（下称《前海方案》）发布两年来，前海突出政策创新、模式创新和技术创新，持续优化跨境电子商务产业生态环境，打造跨境电商高质量发展高地。

保税免税叠加

成跨境货物亚太“中转站”

前海是深圳跨境电商出口货物的重要通道，跨境电商业务规模长期占深圳近九成，过去两年规模更是翻了3.7倍。如此亮丽的成绩单，很大程度上源于前海不断加大的改革创新力度。

“前海是目前唯一一个将‘保税’和‘免税’两个服务打通的区域，就是因为独特的政策，所以我们过来了。”王文栋说道。

前海的保税和免税政策对跨境电商物流发展至关重要，尤其在减轻企业资金压力方面成效十分明显。运连网跨境电商物流有限公司总经理孙可举例称，对于出口企业而言，将货物寄存在前海综保区，能提前获得退税，让资金迅速回流，而对于进口企业来说，则能暂缓缴交关税。

王文栋则补充道，前海的税务优势，也让它成为境外货物发往亚太的中转站。“因为货物一直存放在前海，全程未入关，不需要缴付额外的税费。”

马士基供应链前身为香港物流百年金字招牌利丰物流，早在2015年便入驻前海，于2022年8月被全球最大的集装箱航运企业马士基收购，专攻“端到端”供应链业务，即为品牌方提供合同物流。

“货物从工厂出来送到船上，或者从船上下来要交付到店面，这阶段的物流是我们的业务范围。” 王文栋说，马士基供应链每年进出口贸易额近百亿元，其中跨境订单占比达到80%以上。

“我们在广州、上海也有物流布局，做的是普通国内业务，而前海的业务最为特殊，这里可以保税，所以做国际业务。” 王文栋说，目前，马士基供应链在深圳运营15万平米仓库，代理戴森、泰勒梅、Tommy、CK等一众国际知名品牌，运营体量及进出口额均居前海综保区前列，每年作业量超过1.5亿件。

物流最看重效率，税务政策以外，前海也加紧与多部门联动，在物流便捷性等方面进行深度创新。近年，前海先后推出“MCC前海”物流模式和落地深圳机场“前置安检”项目。

前者即先入区、后报关。“进口讲究的就是效率、成本，怎么快怎么来。货物进口到国内，现在一个月报一次关，付一次税，大大提升了效率。”王文栋说。

后者则于2022年1月正式落地前海，成为打通香港和广州机场后，“粤港澳大湾区机场群前海服务中心”的再度升级，实现大湾区三大枢纽机场全覆盖。

深跨协会员单位——运连网跨境电商物流有限公司总经理孙可

孙可形容，“前海离港空运服务中心”相当于机场的“国际航空货运登机口”，前置了货物过关和安检流程。“在这里，物流企业可迅速完成订舱、打板、安检等全部航运流程，运抵机场国际货站，快速出口，每公斤可为企业节省约1至2元的物流成本，使物流时间更为可控。”孙可说。

区位优势显著

深港供应链互动配合度高

区位优势则是不少跨境电商业内人士提及前海的另一高频词。

于2012年入驻的深圳越海全球供应链股份有限公司，是前海首家供应链企业，并于2018年完成A轮融资。“我们既看重前海的自贸区等政策叠加优势，也看中它毗邻香港，能深港协同的区位优势。”越海全球供应链下属的电商公司总经理苏宝银说，香港机场是不少深圳跨境电商企业“出海”的首选机场。前海综保区离香港仅20分钟路程，与港方的供应链产业互动配合程度很高。

2020年8月，越海与知名国产电子产品品牌合作打造的跨境仓在前海综保区正式运营。越海先将该品牌产品运送至保税区完成出口退税，待海外订单形成之后，在保税仓形成快递包裹，最后通过跨境电商特殊区域出口的方式，将货物以快递包裹的形式交付至海外消费者。

“这一套流程对时效要求非常高。得益于深港协作，整个链条响应非常迅速。” 苏宝银说，为了给海外消费者好的购物体验，凡是消费者在北京时间11点之前下的订单，需在当天出库，打包送至香港。香港机场货站在当晚或第二天清晨就发往目的地国家。

王文栋则从整个亚太评价前海的区位。他透露，马士基供应链负责部分高端洋酒品牌的物流运营。此类产品传统上经由上海进口，但他们最终选择了前海。“前海不仅能辐射中国内地和港澳台，也可以覆盖日本、韩国、美国等亚太地区。”

如今，国际供应链经历着一场大变局。不少东南亚国家冒起，承接大量从外部转移的制造产业。与此同时，珠三角电子产品的生产和研发突飞猛进，继续领跑全球的消费市场。

与越海的模式相类似，马士基供应链在前海聚合从东南亚不同国家漂洋过海而来的货物，品牌方根据顾客在网上的订单，交由他们分拣，经过海运或空运分批发往目的地。

亚太是一个庞大的消费市场，也是一个庞大的生产工厂。按王文栋的话来讲，前海正处于生产和消费链条的节点，即“亚太制造”的节点，马士基供应链也将亚太总部迁了过来。

“我们国际市场占到业务总量的八成以上，前海的仓储库存是共用的，商品可以在国际国内同时卖，灵活转换，节省了很多成本。”王文栋说。

打造完整生态

上下游企业逐步向前海聚拢

2022年12月，前海发布关于支持跨境电商发展的若干措施，围绕基础设施、跨境物流、产业生态等多个维度助推跨境电商发展，并针对开展电商交易平台、运营跨境电商监管场站、建设跨境电商备货仓库等，拿出真金白银，为跨境电商企业“扶上马送一程”。

深圳市跨境电子商务协会执行秘书长张大鹏

“目前，京东、拼多多、SHEIN等平台在前海积极布局，以后，入驻前海的知名企业名单一定会越来越长。”深圳市跨境电子商务协会执行秘书长张大鹏认为，前海对于跨境电商大平台、大企业的吸引力很强，这些政策有利于增强跨境电商产业进一步向前海聚集。

这几年，越海的上下游逐步向前海聚拢，苏宝银也明显感受到跨境电商供应链的资源越加丰富，提供的供应链解决方案能满足客户更多需求。“报关行、货物代理、人力资源等等供应商，随着我们一起进来，在前海综保区内形成了一个完整的产业带。”他说。

新加坡、香港等国际知名城市均是从贸易物流起家，向外延伸至金融等服务业，产业能级不断晋升。前海也正抓住发展跨境电商的契机，牵引形成新的服务行业聚落。

以跨境电商供应链为例，王文栋认为，它实质上是商流和物流的叠加，在货运运输之外，还涉及金融、研发等多个环节。“前海非常成功地在纯粹的物流基础上拔高，提升了前海综保区的地位。”他评价道。

马士基供应链植根前海的8年间，与约50个国际品牌达成合作。由于国际贸易牵涉巨额的结算业务，每年进出境贸易金额突破百亿元人民币，其中1/3的品牌将贸易和结算放在前海。

孙可则希望，前海在跨境电商物流方面制定更有针对性的金融政策。运连网的主要业务是货运包机，在每年旺季，单月向航空公司支付的包机费用高达数十亿元人民币，且有相当一部分款项需要预支，给公司造成一定的资金压力。

“跨境电商是多批次、小包裹的业态，力量较为薄弱。获得利率较低的融资产品，对我们帮助很大。” 孙可认为，如果前海实现政策协同，拉通金融、物流和货物三方，能形成更活跃的闭环生态，“这对产业来讲是非常健康的”。

在产业链条上，马士基供应链有一项计划。目前，其服务的客户集中在高端消费品牌，面对激烈的市场竞争，需要投入大量的产品研发资源，这隐藏着一个机会。“我们希望在前海引入产品的研发中心。”王文栋说，“物流起来了，其它会跟进来，这是一个持续的过程。”

“可以预见，前海将继续加大跨境电商企业招商引资力度，完善政策措施配套，进一步培育跨境电商完整产业链与生态圈。”张大鹏与深圳市跨境电子商务协会3000多家会员单位对前海的未来满怀期待。

新加坡深圳物流

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

专注海外仓代发、退货换标、FBA中转，覆盖美东/美西/美中，24h出库

YQN运去哪

专注美国、墨西哥，支持全程头仓配全包和分段式单选、多选组合服务

专注海外仓代发、退货换标、FBA中转，覆盖美东/美西/美中，24h出库

最新热门报告作者标签

亚马逊TOP100卖家榜单更新

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新，卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中，有80位来自美国，19位来自中国和中国香港，1位来自德国。TOP30的卖家中，仅10%的卖家近一个月评价数量上升，11名卖家排名上升，15名卖家排名下降。排

风暴席卷而来，低价商城上线，多个FBA仓持续大爆仓！

亚马逊低价商城正式上线11月12日，亚马逊低价商城正式上线，命名为Amazon Haul，目前仅在美国站推出。在首页，亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号，向消费者提供了多种优惠方案，包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务，50 美元的订单可节省 5%，75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家，可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。（点击链接：《

新案速递！Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼，涉及多张版权图

我所经查询发现，Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼，请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间：2024年11月12日原告：Sophie Cunningham案件类型：版权原告律所：Keith案号：24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家，喜欢用彩色墨水作画，其在Etst平台展销插画产品，如下图所示：本

《2024年东南亚数字经济报告》

AMZ123获悉，近日，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料，对东南亚地区（SEA）的数字经济进行了深入探讨，涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前，东南亚各国总人口已达6.12亿，其中，越南1亿，菲律宾1.19亿，马来西亚3500万，泰国7200万，印尼2.8亿，新加坡600万。随

Wildberries双11当日销量超1800万件，时尚品类最受喜爱

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露，自11月促销开始以来，用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间，商品销量比2023年同期增加了近40%，11月11日更是创下了销售峰值，售出1850万件商品。此外，买家活跃度在14:00至19:00期间最高，几乎一半的商品均在这个时段内成

如何通过流量成本判断市场竞争程度？——深度解析货流值与竞争分析

在激烈的电商市场竞争中，卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度，从而做出最优选品决策。而流量成本，作为一个关键的衡量标准，能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱，并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标，主要通过计算单次点击成本（PPC）占产品售价的比例来衡量引流成本，进而判断市场的竞争程度。简单

黑五开始！TK卖家在封号中迎接爆单

TikTok Shop黑五正式开始！各位卖家，你们的销售怎样呢？在曝光量上，TikTok是给足了支持，在首页的顶部位置，专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时，TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始，但近段时间，却仍陆续听到卖家反馈，手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后，TikTok又一次

TikTok红人合作爆款！Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱？

近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

Ohuhu卖马克笔年营收超3亿，背后必有高人指点

有一种兴趣的烧钱程度，骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画，虽然不会一下掏空钱包，但多买几次纸笔画材，就老实了。近日，又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动，千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中，卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史，每一步都不偏不倚，背后必有高人指点。绘画这个小众类目，凭什么跟3C数码、运动户外并肩？2010年，千岸科技在深圳成立。彼时，阿里的速

卖家余额一夜变负！亚马逊开始收取这项费用

特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增

又一国下封杀令，川普救不了TikTok

加拿大下令关闭字节业务，TikTok回应！

旺季重点！亚马逊再次调整优惠券使用规则！

年末旺季将至，亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整！这次更新，意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单，只要一单就能完成多个商品的优惠结算！这波改动，让卖家和顾客双双受益，一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下，顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券，不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能！

被吐槽很久的设计，亚马逊终于改了！如果让亚马逊卖家来说，亚马逊的很多设计都是吐槽点，不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的，三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈，您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN，以快速查找和分析您的绩效指标。之前，按 ASIN 搜索业务报告比较困难，通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的

亚马逊又爆“黑科技”？新品白嫖评论和BSR标签！

今年以来，亚马逊一直没“消停”过，平台频繁出台新规，打击违规操作，甚至出现了多次大规模封号潮！为了追求评价，许多卖家“花样百出”，尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走，甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近，就有卖家发现一款呼吸训练机的链接，居然只靠一个评价就荣登了BS榜，这种“起飞”速度让人不禁怀疑：是不是又有新手段在悄悄操作？没多久，这个链接竟然多出了1500多个评价

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解