市场实况丨2020年热卖的家用设备类，2021年走势如何？

Rakuten法国跨境电商

法国乐天商家集散地。-平台功能说明-法国市场快讯-培训活动时讯-优秀商家案例......一起学习成长，探索法国市场，将优质的中国制造带向全球！

933

2021-10-21 10:22

933

Rakuten法国跨境电商

法国乐天商家集散地。-平台功能说明-法国市场快讯-培训活动时讯-优秀商家案例......一起学习成长，探索法国市场，将优质的中国制造带向全球！

上个月我们聊过，法国的翻新智能机市场，即将迎来一个更具潜力的阶段。

而这个趋势，在家用设备品类中也有所出现，尤其是在年轻人这个消费群体当中。

在2021年初的时候，市场研究人员对今年家用设备类的销售预测是比较谨慎的，认为经历了去年的经济紧缩，人们会勒紧裤腰带过日子。

现在接近年尾，冬季大促即将到来。过去几个月，法国的家用设备品类的实际销售情况和走势，究竟如何呢?卖家们该如何备货呢？

相关品类卖家，Mark起来，细细品。

实际销量，持续增长

GfK Market Intelligence(捷孚凯市场咨询公司）9月发布的一份调查数据显示：至2021年6月底，法国家用设备领域的总销售额为135亿欧元。

点击查看大图

135亿欧元包含了高科技产品，计算机办公设备和家用电器类。而这三个大类别中，只有高科技产品中的通讯设备增长有所放缓，其他的类别，均呈现明显增长。

GfK的市场情报专家分析，封锁政策的实施激发了法国人对改善居家环境和自制食品的兴趣，因此家用电器行业得到良好的发展。

虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响，但健康危机依然为这个行业创造了需求。

随着生活、工作与消费习惯的改变，电子商务的发展迅猛，也是2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。

Gifam (家电品牌集团) 也表示，家用电器市场在逐步稳固的同时，将比以往更具活力。

家用设备细分和渠道特征

点击查看大图

家用电器仍然是法国人的消费核心

与2020年上半年相比，家用电器的消费势头最为强劲：

- 以烤箱，洗碗机，冰箱等为代表的大型家电增长了30%；

- 小型家电，例如咖啡机，面包机，吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。

高科技上涨势头较缓

受电视，笔记本电脑，屏幕和耳机的售卖推动，高科技电子产品的销售增长了8%，趋势较为温和。

但在所有品类相比时，营业额增幅最大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。

点击查看大图

自2020年起，电商已成为法国家用设备销售的重要渠道

根据GfK的一份调研，截至2021年6月末，32% 的家用设备销售来自网上，较两年前增加了9%，增长势头今后仍将持续。

大型家电线下首选

然而对于一些特定类型的家电产品，如洗衣机，冰箱或抽油烟机等，出于对尺寸和实用性的考虑，法国消费者依然首选线下实体店。

购买产品的价格成增长趋势

消费需求日益增长，而零部件及原材料的供应存在短缺，以及物流成本的提供，家用设备的平均销售价格，显着上涨了14%。

同时，法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求，也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。

例如因电子元件的货运价格提高，笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100 欧元。

法国乐天家用设备品类趋势

看完市场综合数据，我们再来看看平台数据。

点击查看大图

法国乐天目前的家用设备类目下的品类销售额分布。

2021和2020年家电类目下的同比趋势

去年4月，正值封城，家电的品类销售，突然达到一个峰值，之后虽然有所放缓，但总体都高于疫情前的销售（2020年1月-3月），强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。

2021年以来，销售力度，较疫情前，确实保持在较高的状态（10月数据不足月）。相信今年黑五期间，销售虽然不一定能达到去年的成绩，但依旧会优于疫情前的时期。

最后和大家分享一下，在法国乐天，整年销量都比较好的家用设备的细分类目：

-扫地机器人和吸尘器（Dreame, Xiaomi，Dyson，Roborock，Dommova...)

-厨房小家电的整体表现都非常不错：煎饼铛，烧烤架，微波炉，搅拌器，多功能煮锅，咖啡机等等。

- 空气净化器类

2021年对跨境卖家来说，也许是比较难把握的一年，市场和消费者心态不好预测，希望我们提供的数据，能给到您一些思路。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

枫筝加拿大海外仓

专注加拿大中大件、超大件一件代发、FBA中转补货。自营海外仓服务、时效更有保障

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

顶呱呱跨境企服

境外工商服务，助力企业出海，拓展国际市场空间

枫筝加拿大海外仓

专注加拿大中大件、超大件一件代发、FBA中转补货。自营海外仓服务、时效更有保障

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

顶呱呱跨境企服

境外工商服务，助力企业出海，拓展国际市场空间

最新热门报告作者标签

亚马逊TOP100卖家榜单更新

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新，卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中，有80位来自美国，19位来自中国和中国香港，1位来自德国。TOP30的卖家中，仅10%的卖家近一个月评价数量上升，11名卖家排名上升，15名卖家排名下降。排

风暴席卷而来，低价商城上线，多个FBA仓持续大爆仓！

亚马逊低价商城正式上线11月12日，亚马逊低价商城正式上线，命名为Amazon Haul，目前仅在美国站推出。在首页，亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号，向消费者提供了多种优惠方案，包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务，50 美元的订单可节省 5%，75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家，可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。（点击链接：《

新案速递！Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼，涉及多张版权图

我所经查询发现，Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼，请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间：2024年11月12日原告：Sophie Cunningham案件类型：版权原告律所：Keith案号：24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家，喜欢用彩色墨水作画，其在Etst平台展销插画产品，如下图所示：本

《2024年东南亚数字经济报告》

AMZ123获悉，近日，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料，对东南亚地区（SEA）的数字经济进行了深入探讨，涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前，东南亚各国总人口已达6.12亿，其中，越南1亿，菲律宾1.19亿，马来西亚3500万，泰国7200万，印尼2.8亿，新加坡600万。随

Wildberries双11当日销量超1800万件，时尚品类最受喜爱

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露，自11月促销开始以来，用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间，商品销量比2023年同期增加了近40%，11月11日更是创下了销售峰值，售出1850万件商品。此外，买家活跃度在14:00至19:00期间最高，几乎一半的商品均在这个时段内成

如何通过流量成本判断市场竞争程度？——深度解析货流值与竞争分析

在激烈的电商市场竞争中，卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度，从而做出最优选品决策。而流量成本，作为一个关键的衡量标准，能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱，并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标，主要通过计算单次点击成本（PPC）占产品售价的比例来衡量引流成本，进而判断市场的竞争程度。简单

黑五开始！TK卖家在封号中迎接爆单

TikTok Shop黑五正式开始！各位卖家，你们的销售怎样呢？在曝光量上，TikTok是给足了支持，在首页的顶部位置，专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时，TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始，但近段时间，却仍陆续听到卖家反馈，手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后，TikTok又一次

TikTok红人合作爆款！Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱？

近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

Ohuhu卖马克笔年营收超3亿，背后必有高人指点

有一种兴趣的烧钱程度，骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画，虽然不会一下掏空钱包，但多买几次纸笔画材，就老实了。近日，又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动，千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中，卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史，每一步都不偏不倚，背后必有高人指点。绘画这个小众类目，凭什么跟3C数码、运动户外并肩？2010年，千岸科技在深圳成立。彼时，阿里的速

卖家余额一夜变负！亚马逊开始收取这项费用

特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增

又一国下封杀令，川普救不了TikTok

加拿大下令关闭字节业务，TikTok回应！

旺季重点！亚马逊再次调整优惠券使用规则！

年末旺季将至，亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整！这次更新，意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单，只要一单就能完成多个商品的优惠结算！这波改动，让卖家和顾客双双受益，一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下，顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券，不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能！

被吐槽很久的设计，亚马逊终于改了！如果让亚马逊卖家来说，亚马逊的很多设计都是吐槽点，不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的，三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈，您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN，以快速查找和分析您的绩效指标。之前，按 ASIN 搜索业务报告比较困难，通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的

亚马逊又爆“黑科技”？新品白嫖评论和BSR标签！

今年以来，亚马逊一直没“消停”过，平台频繁出台新规，打击违规操作，甚至出现了多次大规模封号潮！为了追求评价，许多卖家“花样百出”，尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走，甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近，就有卖家发现一款呼吸训练机的链接，居然只靠一个评价就荣登了BS榜，这种“起飞”速度让人不禁怀疑：是不是又有新手段在悄悄操作？没多久，这个链接竟然多出了1500多个评价

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解