亚马逊手动广告不同架构解析
一位亚马逊运营工作者的自述，以运营工作者的身份带你走进亚马逊，从运营到选品，我们知无不言。
2328
2021-12-03 18:57
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2328“ 一组对比告诉你如何选择广告架构达到你的目的”
01
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一个词开一个广告活动，同时开三个匹配方式
这种架构的优势在于预算是可控的，三个匹配方式共享一份预算，优胜劣汰，哪个匹配方式效果更好就会花更多的预算。
但是劣势也是很明显，就是无法为不同匹配方式设置不同竞价策略与分配不同的广告位，也无法控制某个匹配方式下的预算。
广泛匹配词组匹配是用于拓词的，精准匹配更适合打排名的，三种不同匹配方式在竞价策略和广告位设置上是不同的，所以这个架构就不能达到上述的目的了。
可是这个架构也是有适用的时候，那就是适合产品成熟阶段。产品成熟期主打的关键词是不多的，可能就主打2-3个大词，而且其实在这几个大词上也已经有一定的排名了，打三个匹配方式的（目的）只是为了稳定关键词的排名和流量。
02
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一个词开三个广告活动，不同广告活动分别单独开三种不同匹配方式
这样设置下我们就可以为不同的匹配方式设置不同的竞价策略、广告位和预算了，可是预算也会花的更多。
这个广告架构非常清晰分明，不同匹配方式不会互相影响，优化起来会更方便，所以这个架构是适合产品的整个时期的。
在这种架构模式下可以继续细化出更多的广告活动单元
核心大词-词组匹配
核心大词-广泛匹配
短尾词-广泛匹配
短尾词-词组匹配
短尾词-精准匹配
长尾词-精准匹配
以上活动单元结合三大竞价策略&三大广告展示位进行灵活调整
通过以上单元跑出的数据进行一下数据分析
有曝光无点击或者低流量 降低出价，点击率较好投产拔尖的数据增加出价提升位置
如果是有点击但是无转化就要修改产品图片 降低出价，或者否定该词，或者刷review
原则：提高精准流量 CTR,减少 CPC和ACOS,对于转化率高的词要进行加价
03
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一个广告活动投放所有与产品有关的关键词
这样的设置一般是给低竞价以只降低的竞价策略，结果一般是关键词会分散掉曝光量，因为位置不需要加以调控，点击率偏低，转化不那么可控，广告预算也会被一些搜索量大的词用完，很多词体现不出广告效果。
不过随着产品权重变化大量的关键词位置下必有能低价捡漏来的位置。
究竟一个什么样类型的架构才最好的，我觉得他一定没有个最好的架构，不同的架构的目的也有所不同，做广告一定要有相对的目的和目标，在我们觉得还不错的架构里做灵活调整才是最好的方案。
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