关关难过，关关过！消费信心连降不影响电商增长

在2024年10月的时光里，泰国经济的画卷徐徐展开，呈现出一幅复杂而又充满挑战与希望的景象。

通货膨胀，这个经济领域的敏感指标，在泰国 9 月份再度引起人们的关注。当月通货膨胀上升0.61%，数字虽看似不大，但其背后却蕴含着诸多因素的交织影响。

柴油和生鲜蔬果价格的持续上涨压力，如同一股潜在的力量，不断推动着通胀的上扬。预计整个第四季度的平均通胀有望冲高1.49%，这一预测无疑给泰国经济带来了一丝紧张的氛围。

学者专家们敏锐地察觉到中东战争局势的升温对全球经济的潜在冲击。

食品和石油价格在战争的阴影下极有可能飙升，进而推高全球各国的通胀上升压力。对于泰国而言，这无疑是一个严峻的外部挑战。

泰国商务部贸易政策和战略办发布的最新报告显示，2024年9月泰国通货膨胀率录得 108.68，比上年同期的108.02有所上升。

如不考虑生鲜食品和能源涨价因素，9月份核心通胀则上升0.77%，相比8月份上升0.62%呈现上扬势头。

官员们深入分析了推高9月份通胀连涨的关键因素。柴油价格上涨以及多地爆发洪涝灾害使得生鲜食材价格飙涨，成为通胀上升的主要推手。

然而，值得欣慰的是，与其他8个东盟成员国相比，泰国通胀仍处于相对较低水平，东盟排名第二，全球排名第5位。这在一定程度上为泰国经济带来了一丝慰藉。

细分之下，食品和非酒精饮料类价格上涨2.25%，新鲜蔬果、大米、糯米、牛奶和鸡蛋等生活必需品价格上扬，熟食、快餐、便当、咖啡、糖水、砂糖和椰子等食材也都加入了涨价的行列。

但也有部分商品显示价格下降，如青桔、鲭鱼、植物油、红洋葱、大蒜和烤鸡等。食品和饮料以外的商品价格则下降了0.55%，汽油、服装、个人消费品等价格的下降为消费者带来了一些喘息的机会。而9月份消费者价格指数则下降了0.10%，其中食品和饮料以外的商品降价 0.36%。

然而，整个第四季度通胀走势仍不容乐观。柴油控价每公升上限为33泰铢，洪灾造成多地农业损失，推高了生鲜食品价格的上涨。

旅游刺激措施在一定程度上推高了蔬果价格的需求增加，但同时也给通胀带来了一定的压力。

以色列和伊朗爆发的区域战争更是给全球能源市场带来了新的供需失衡挑战。泰国一半的石油和天然气需要从中东进口，一旦局势升温海峡关闭，油价将迅速飙升。

泰国燃油基金当下的账面亏损金额接近1000亿泰铢，每月需要偿还 2 亿泰铢的贷款，这使得该基金账面亏损金额有上升的压力，也给国家财政造成了新的紧缩压力。

在这样的经济环境下，泰国消费者信心仍低迷不振。商大发布的 9 月份消费者信心指数显示下滑，仅录得55.3。这不仅是连续7个月下滑，还刷新了过去14个月以来新低。

消费者对泰国低迷的经济过于担心，成为信心下滑的主因。

商大校长兼该校经济研究中心首席顾问塔纳瓦博士指出，洪灾加上国家经济增速不佳使得泰国消费者越来越担心国家经济的增长前景。

虽然政府向低收入者和残疾人群体每人发放了 10000 铢用于振兴经济，但似乎没有对改善信心帮助太大。

整体经济信心录得48.8，就业信心52.7，未来收入信心64.4，这些数据都反映出消费者内心的不安。

然而，黑暗之中总有一丝曙光。随着清迈水灾灾情的缓解，清迈机场的航班数量和乘客人数出现了回弹的情况，其中乘客量激增了10%。

这一积极的变化为泰国经济带来了一丝希望。有观察者建议政府拿出猛药来刺激国内游，帮助灾区尽快复产复工，同时也提振公众的消费热情和对经济改善的信心。

但在泰国比较奇怪的是，尽管消费力持续的降低，但电商的热度却一直在增加！

作为东南亚的第二大经济体，泰国是东盟地区增速最快的电子商务市场之一。

2023年东盟电商GMV突破1156亿美元，同比增长15%，而泰国电商市场以34.1%的增速领跑，成为东南亚地区增速最快的国家。

据泰国商务部预估，2024年泰国电商市场估值有望攀升至7000亿泰铢（约合196亿美元）。

‌泰国电商市场以年均复合增长率16%的速度增长，预计2025年用户渗透率将达到46.0%。

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泰国电商平台主要是三分天下，Shopee、Lazada以及后来居上的TikTok Shop。

最新数据显示，9月份访问量，Shopee达到了10990万次，相比上月增长0.9%，Lazada访问量达到3823万次，相比上月下滑8.3%。

相比于传统货架电商，直播电商的火爆程度也不遑多让，一度压着印尼打。

数据显示，泰国TikTok小店在2024年4月份的整体GMV超过400万美元，占全球市场份额超过21%，连续两个月蝉联第一。

Global Future Mall店铺在3个月内从一个月销量4万美元增长到109万美元，主要通过短视频和直播形式进行推广，重点合作尾部小微达人‌。

根据数据，77%的泰国人每周都会进行在线购物。去年底，TikTok上的购物者在每次促销活动中的平均花费为14,000泰铢。

泰国直播电商市场的增长不仅体现在GMV的快速增长上，还表现在市场规模的扩大和用户基础的增加。

以TikTok为例子，最新数据显示，‌TikTok在泰国的下载用户量在2024年上半年达到了8173万次。‌

在泰国，目前有超过300万名创作者通过TikTok创收，卖家数量超过240万，其中99%为本国卖家。

TikTok通过“商店标签”功能和人工智能技术，显著提升了用户体验和交易额。此外，TikTok计划在2024年最后一个季度加大折扣促销投入，进一步刺激消费‌。

泰国直播电商市场预计将继续保持快速增长。随着数字支付市场的扩大和5G技术的应用，泰国的电商基础设施将进一步完善，为直播电商提供更好的支持。

关关难过，关关过！大环境下，各国都在经历消费转型的渡劫，互联网的普及让电商经济成为了各国发展的重要支柱，电商市场的火热，也许能成为泰国破局的关键！