未来三年仍是跨境电商黄金期，东南亚市场发展最快！

日前，德勤发布 2021 年度《科技赋能亚太数字贸易》报告，详细分析了亚太数字贸易生态变化，首次勾勒出这场变革中的主角——成长中的亚洲中小跨境电商，在 RCEP 政策红利和数字技术助力下，他们正尝试关键一跃、长成“微型跨国企业”。

“微型跨国企业”长啥样？

据德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示：85% 的跨境电商，都是规模不到 100 人的小微型企业；少到甚至只有一两个人，却能把生意做到平均海外超过3个以上的海外市场。

3C、家居、美妆、服饰等，是他们出口全球的热销尖货；欧美市场是如今他们带货的主流市场，但东南亚则被业内公认将成为发展最快的明日市场。

而且，这些“微型跨国企业”的创始人，多为 80 后和 90 后，生来就是互联网原住民，不再像老一辈外贸人受限于沃尔玛等国际采购巨头订单。

相反，他们擅于从全球社交网络上直面和发现消费需求，借助“本地制造”和亚太柔性的供应链，为同样年轻的海外消费者提供 DTC 轻定制。

报告显示：他们中 64%的生意做在亚马逊；31%做在eBay；做自建站和Lazada的各有18%；还有14%做在速卖通；13%在做其他海外本地电商平台。

不要把鸡蛋放在一个篮子里，这是亚洲“微型跨国企业”们的生意经。

值得一提的是，今年以来有一个显著变化是：三成企业已建好了自己专属的独立外贸网站，还有七成企业也希望能自建独立站（独立网站）。

相比以前得依赖亚马逊等大平台，自建独立站的兴起是“微型跨国企业”自主品牌意识觉醒的标志。

对大多数卖家来说自建独立站不仅能免去上第三方电商平台的“进场费”、避免受制于大平台规则制约，还能更直接面对消费者，让“粉丝”对品牌更忠实，后续促活拉新更有主动权，做数字贸易数据也更安全。