Alphabet Q4业绩受广告业务拖累，营收及利润低于预期
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-02-06 14:12
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AMZ123获悉，2月3日，谷歌母公司Alphabet公布其第四季度财报数据，显示其利润和收入均低于华尔街预期，主要原因是其广告收入出现下滑。在2022年市值缩水约40%后，Alphabet股价在盘后交易中下跌近5%。
数据显示，Alphabet的合并收入为760亿美元，同比增长1%，这是有史以来最慢的增长；营业收入为182亿美元，下降了17%；该季度的净收入为136亿美元，与一年前的206.4亿美元相比，这是Alphabet四个季度以来的最大跌幅。
然而，云计算是一个亮点，收入增长32%至73.2亿美元，但增长速度是该公司开始披露该部门收入数据以来的最低水平。
值得注意的是，Alphabet在谷歌搜索、YouTube和广告等领域的收入同比下降9%至85亿美元，特别是YouTube，由于面临来自TikTok的激烈竞争，其收入比去年同期连续第二个季度下降。与其他科技巨头一样，Alphabet将下滑归因于广告商削减支出。
Shorts的增长是该季度中罕见的亮点。数据显示，目前YouTubeShorts的每日观看次数已超过500亿次，高于一年前的300亿次。然而，Alphabet高管指出，Shorts的货币化还处于“初期阶段”。
谷歌首席财务官指出，广告商支出较为温和，以及国外汇率的影响拖累了Alphabet的整体业绩。他表示，人工智能(AI)软件将成为该公司的重要关注点，并计划在未来几周内公开其LaMDA聊天机器人软件。
谷歌是全球市场份额最大的数字广告平台，这使其特别容易受到在线营销支出波动的影响。其YouTube部门面临着竞争对手平台的竞争，尤其是TikTok，其无休止的短视频正在吸引年轻用户。
对于YouTube和谷歌母公司Alphabet，高管们还强调，该公司正在缩小投资重点，专注于增长的首要任务，同时努力重组其成本基础以提高效率。
Alphabet的Porat表示，公司今年的总资本支出将与去年持平。但Alphabet可能会面临更多痛苦。上个月末，司法部和八个州起诉谷歌，称其在数字广告销售中存在反竞争行为。如果败诉，可能会导致其分拆。
小编✎ Ashley/AMZ123
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