Lay's乐事时空循环广告在美国火了；蔓越莓果汁品牌Ocean Spray品牌形象重大调整｜出海灵感库84期

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜Lee

1.蔓越莓果汁品牌Ocean Spray的品牌重大调整

蔓越莓果汁品牌Ocean Spray（中文品牌名叫优鲜沛）拥有95年历史，近20多年来一直保持不变的品牌战略。最近，该品牌宣布进行重大调整——更新品牌形象，希望突出一种「极不寻常」的文化和创意。

Ocean Spray更新了品牌设计与视觉系统，从logo、插图、排版、摄影等方方面，突出品牌「特立独行的本质」。

Ocean Spray 品牌提升主管 Eliza Sadler 表示，在品牌焕新过程中，Ocean Spray 努力忠实于其传统和品牌资产，同时与新一代消费者互动。“重新定义一家拥有近 95 年历史的公司的品牌形象是一项艰巨的任务，我们没有掉以轻心。我们希望以不寻常的方式出现，并毫不掩饰地标新立异。”

从本月开始，Ocean Spray 将在其大部分招牌产品上推出新形象。该品牌的新营销方法建立在近期成功的基础上，如推出巧克力蘸蔓越莓咬咬乐（Chocolate Dipped Cranberry Bites）、首款零糖饮料和限量版蔓越莓 x 火龙果混合饮料。在其他创新方面，Ocean Spray 与保乐力加伏特加品牌绝对伏特加合作，推出了罐装伏特加蔓越莓鸡尾酒，以迎合即饮鸡尾酒的潮流。

2.Lay's （乐事）的时空循环广告霸屏美国广播公司

广告频率过高，使观众连连抱怨！

但如果为这件事专门拍一个广告呢？

Lay's（乐事）的广告灵感来自Bill Murray主演的时空循环类电影“鼻祖”《土拨鼠之日》。该片讲述了一个强硬的愤世嫉俗者，不得不重复同一天的生活，逐渐变成一个柔软的人的故事。致敬该片，乐事找到了原版电影中的另一位主演Tobolowsky。

8支广告片，加在一起长达4分多钟——Tobolowsky带着不同口味的薯片去收银台结账，就收银机坏了的问题，和收银员进行了8次对话。

当Tobolowsky忍无可忍，问收银员什么时候才能摆脱循环处境时。收银员回答：他甚至不知道有多少种口味的Lay's。

这一系列广告将在西方的土拨鼠日（2月2号）播出75次，占用美国广告公司广告总数的1/3。广告将穿插在“Good Morning America” “GMA3” “General Hospital” “Shark Tank” “20/20” and “Jimmy Kimmel Live!”等耳熟能详的节目里。