SHEIN收购 Forever 21母公司1/3股权；苹果申请PINEAPPLE商标；埃及电商渗透率居非洲之首｜MG一周出海

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2023-08-27 10:09

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

整理 | Claire

图源｜互联网

出海

SHEIN定下超4000亿营收目标

日前，SHEIN宣布2023上半年的销量增长加速，并录得了公司历史上最高的上半年利润。截至今年年初，SHEIN有着7470万活跃购物者，在整个2022年创造了约224亿美元的收入。与此同时，SHEIN的APP在各平台下载量突破2亿次，是过去一年全球范围内下载次数最多的购物应用。据悉，最近SHEIN为自己定下了一个新的目标，要在2025年实现585亿美元年营收，约合人民币4270亿元。

SHEIN收购Forever 21母公司三分之一股权，全球化迈入新阶段

SPARC宣布，在线时尚零售商SHEIN收购Forever 21、Brooks Brothers以及Reebok等知名品牌母公司-SPARC集团三分之一股份，后者在全球还拥有4200多家零售店以及店中店；同时SPARC将拥有SHEIN少量股份。凭借SHEIN在全球广阔市场以及线上销售经验，SPARC希望为集团及旗下品牌打开新的增长空间，SHEIN自有品牌的按需生产柔性供应链和平台模式或将为该集团品牌注入新的竞争力。双方将线上线下联动加速产品创新、开拓新业务领域、提升客户选择与消费体验，从而持续推动双方业务增长，进一步扩大在时尚市场的影响力。据悉，SHEIN将获得Forever21线上分销；SHEIN也可借助Forever 21在美国的零售网络，测试线下销售。

乐歌股份上半年营收16.78亿元，净利润同比增长239.76%

乐歌股份日前发布2023年半年度报告。报告期内，乐歌股份实现营业收入167,804.75万元，较上年同期增长8.37%；归属于上市公司股东的净利润44,322.42万元，较上年同期增长239.76%。截至报告期末，乐歌除在美国核心枢纽港口区域自购的海外仓和租赁仓外，还在德国、日本等地也均设有海外仓，累计全球共12仓，面积27.58万平方米，其中全美9个核心港口和路基港口枢纽城市，覆盖美西、美中、美南、美东，超300个卸货月台、500个集装箱泊位。

泡泡玛特：上半年海外收入同比增长139.8%

泡泡玛特首次披露海外业务利润情况，上半年港澳台及海外收入为3.76亿元，同比增长139.8%；净利润7889万元，同比增长183%。

全球化公司

苹果公司申请PINE APPLE商标

8月11日，苹果公司申请注册多枚“PINE APPLE”商标，国际分类涉及科学仪器、广告销售、建筑修理，当前商标状态均为申请中。

微软收购动视暴雪的英国审查程序在10月18日前完成

微软预计英国竞争与市场管理局（CMA）的审查程序可以在其与动视暴雪的协议的90天延期截止日期10月18日之前完成。在新提案下，育碧将通过一次性付款和基于市场的批发定价机制向微软支付云游戏流媒体权利的补偿费用。

电商平台

阿里国际站新增《商家未按约定方式发货执行细则》

阿里国际站今日发布公告称，由于商家未按约定方式发货类纠纷复杂程度高，为减少争议，提升双方体验，阿里国际站新增《商家未按约定方式发货执行细则》，对纠纷的细则作出明确规定。该规则于2023年8月21日公示，将于2023年8月28日生效。

Flipkart推出“Spoyl”平台，聚焦Z世代年轻消费群体

印度电商巨头Flipkart在其应用程序上推出了“Spoyl ”平台，这是一个专门为Z世代购物者打造的时尚目的地。FlipkartFashion副总裁桑Sandeep Karwa指出，就订单量而言，时尚是Flipkart集团最大的业务，SPOYL是Flipkart战略的一部分，旨在确保时尚业务与新时代消费者保持相关，同时保持价格合理。SPOYL平台目前主要销售服装、配饰、鞋类和珠宝等品类。在第二阶段，将引入健康和美容用品。第三阶段，SPOYL将关注更多Z世代感兴趣的产品类别，如滑板，并且考虑引入电子产品和小工具。

Ozon二季度总收入同比上涨61%

Ozon发布了第二季度的财务数据，数据显示，总收入同比增长61%，达到941.6亿卢布。公司销售收入增长了三分之一，达到372亿卢布，服务收入增长了88%，达到569.3亿卢布。活跃买家的数量同比增长29%，达到3950万。2023年4-6月订单量增长131%，达到2.09亿单。

亚马逊日本站开设“JAPAN STORE”计划

亚马逊日本站发布公告称日本贸易振兴机构（JETRO）和亚马逊开设了“JAPAN STORE”作为支持日本企业海外扩张的计划，申请后通过审核的卖家通过在 JAPAN STORE 上架产品可以增加产品曝光度和提高品牌知名度。

Meesho计划扩大招商力度,在未来三年吸纳100万新卖家

据外媒报道，Meesho首席执行官Vidit Aatrey周二（8月22日）表示，随着政府放宽对在线卖家征收消费税的规定，Meesho计划在2027年之前招募100万商家入驻。今年8月初，Meesho宣布首次实现盈利，并计划在未来12至18个月内进行首次公开募股(IPO)。该公司表示，预计这一势头（盈利能力）将持续下去。“目前，Meesho平台有130万名卖家。最近的政策变化允许一些卖家免征商品及服务税，这对Meesho来说是一个巨大的推动力。”Aatrey补充说。

亚马逊墨西哥卖家达18000家

报告显示，亚马逊的投资和服务为墨西哥的GDP贡献了570亿比索。亚马逊帮助墨西哥中小企业接触国内外新客户，如今一共有18000家墨西哥公司通过亚马逊墨西哥商店进行销售，为消费者提供300万种产品。在Amazon.com.mx上销售的中小企业中有20%已将业务扩展到美国和加拿大等其他国家，自2018年以来出口量几乎翻了一番。

今年TikTok电商在东南亚市场份额或达13.2%

根据风险投资公司Momentum Works的报告，TikTok Shop预计2023年占东南亚电商市场份额的13.2%。TikTo kShop在东南亚地区的市场份额预计将很大可能与Tokopedia持平。报告显示，TikTokShop2023年预计占东南亚市场份额的13.2%，2022年是4.4%；而Shopee预计2023年将保持46.5%的市场份额，2022年是48.1%；Tokopedia预计2023年为13.9%，2022年是18.5%。

阿里巴巴Miravia新目标：成为五大电商平台之一

阿里巴巴于2022年底在西班牙推出了 Miravia 平台，预计到2026年，该平台将成为西班牙五大电商市场之一。据《西班牙日报》报道，阿里巴巴目标是到本财政年结束时，Miaravia的经营者达到10,000家。公司的中期目标是在未来三年内，使Miravia成为西班牙五大电商市场之一。该平台目前拥有1000多个品牌，包括The North Face、Converse和Nike等知名国际品牌，以及Ecoalf、Pablosky和Salsa Jeans 等西班牙品牌。

韩国Naver推出生成人工智能服务

韩国互联网巨头Naver周四发布了自己的产生式人工智能(AI)工具，加入了去年年底OpenAI的ChatGPT聊天机器人发起的这项新技术的狂热。Naver表示，其名为HyperCLOVA X的人工智能产品将为用户提供生成性人工智能驱动的搜索，以及为企业客户提供新的定制服务。HyperCLOVA X拥有一套工具，包括旨在改善网络搜索、在线购物和导航服务的聊天机器人应用Clova X，以及可以插入其搜索引擎的生成性AI Function Cue。据该公司称，Naver将从周四开始为Clova X提供测试版服务，并在9月份为Cue提供测试版服务。

阿里巴巴国际站发布全链路外贸AI产品

阿里巴巴国际站首次发布全链路外贸AI产品，拥有智能商品发布与管理、市场分析、客户接待、视频聊天实时翻译、企业管理等多项功能，覆盖外贸生意所有环节。

社交媒体平台

Threads计划推出网页版

Meta计划在本周初时候推出Threads的网页版本，但访问权限有限，因为该应用主要面向手机。Instagram负责人Adam Mosseri上周五便表示，Threads的网页版将很快推出，Meta已在内部进行测试。不过由于发布计划并非最终确定，其时间可能会有变化。

YouTube将与环球音乐集团合作探索生成式AI时代的音乐未来

环球音乐集团和YouTube计划在产品开发、在人工智能程序中使用音乐的指导原则以及向人工智能生成内容中采用的艺术家作品支付报酬的新方法等方面开展合作。参与YouTube计划的艺术家将可以提前接触到正在开发的人工智能产品，并向该视频服务提供反馈意见。

TikTok推出“搜索广告切换”的新功能

TikTok为进一步推动商家品牌曝光，推出搜索广告切换Search Ads Toggle新功能，允许商家和广告商在TikTok搜索结果区域中投放广告。同时，该新功能将能够专门使用应用程序的搜索框，来查找产品的目标用户，从而提高品牌参与度和收入潜力。这些广告被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。而广告商将可以对TikTok上的广告投放有一定的控制权，因为他们可以选择添加“否定关键字”，以防止他们的广告活动在与其品牌信息不相符的帖子附近投放。

全球市场趋势‍‍‍‍

埃及电商渗透率居非洲之首

根据全球领先的市场和消费者数据平台Statista的研究，2023年至2027年期间，非洲所有地区的电商渗透率都将出现大幅增长。其中埃及的增长幅度最大，到2027年将达到70.13%。Statista预计，2023年，埃及将以55.37%的渗透率遥遥领先，其次是南非，为49.36%。肯尼亚以46.66%紧随其后，尼日利亚以45.27%的市场渗透率/增长率位居第四。摩洛哥以40.66%紧随其后，成为非洲电商市场渗透率最高的第五个国家。

世贸组织称全球贸易在第三季度有望温和增长

世界贸易组织（WTO）表示，在经历了两个季度的下滑后，今年第二季度全球贸易将好转，并将在第三季度以“温和步伐”增长。WTO表示，展望未来，其对今年1.7%的贸易增幅预期“仍有可能实现，前提是下半年贸易如预期般回升。”

服务机构

Coupang或已成为韩国第二大快递公司

随着Coupang的物流服务覆盖越来越多韩国消费者，韩国最大的物流公司CJLogistics的市场份额持续下降。据报道，自2021年Coupang推出其物流服务CoupangLogisticsService（CLS）以来，CJLogistics的市场份额一直在下降。截至今年上半年，CJLogistics份额已下降至44%。尽管Coupang拒绝透露其CLS服务的市场份额，但据估计其目前已成为韩国第二大快递公司。2022年，CoupangCLS配送的包裹数量达到13亿件，占全国包裹配送总数的36.1%，后者约为36.1亿件。然而，对于CoupangCLS在韩国的物流市场份额，业内人士认为其中有较大的水分。因为Coupang则坚持每件商品单独包装的原则，即使是买家购买多件同一商品，也都会分开包装。

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