新的生动广告形式 —— 视频横幅广告

视频横幅是一种结合视频与图像的广告形式。此广告形式投放在 Yandex 网盟旗下的平台上并通过自动播放能够吸引受众注意的视频创造高的用户参与度。

视频横幅广告可以使用与通用横幅广告相同的定向类型，包括关键词。而且，据 Yandex 测试结果显示，完整观看视频横幅的成本不高，因为视频横幅的购买价格比视频广告低。

视频横幅在广告组合中尤为有用：

如何跟踪效益

与视频广告一样，您也可以在统计数据中查看视频横幅的以下指标：视频播放、完整观看成本等。为评估视频横幅广告对品牌指标的影响，请在创建广告系列时启用 Brand Lift 调查。

实际效果

我们的合作伙伴已对新广告形式进行了测试并作出了评估。下面与您分享测试结果：

Pepsi 与 Lays

我们与 OMD Resolution 广告代理商一起为 PepsiCo 公司启用了内容相同的广告系列，我们共使用了以下三种广告形式：横幅广告、视频横幅广告与视频广告。

结果

据测试结果显示，新广告形式会对 post-click 指标产生积极影响。观看视频横幅的用户在网站的停留时间比观看横幅广告用户延长了 71%，而完整观看视频横幅的成本却比视频广告低一倍。

YULIA MURATOVA/ 客服总监，OMD Resolution：

我们对新广告形式的测试总是很感兴趣 ——这样可以让我们努力与市场保持步调一致并找到新的成本与效益指标的优化方法。据测试结果显示，视频横幅广告的质量高、完整观看成本又低，这对我们的所有广告投放很重要。

 

https://yandex-ad.cn/news/61405aa274a5e30017cf1a9c

Tinkoff 银行

 我们与 Tinkoff 银行进行了类似的测试，以不同的广告形式投放内容相同的广告。在广告内容中介绍 Tinkoff Platinum 银行卡持有者可以享有的优势。

以后，在 Brand Lift 调查框架内对比广告记忆率的增长。

结果

视频横幅大幅影响到品牌指标。这意味着，带有视频的广告形式可以更加有效地提高广告记忆率。

Anastasia Danilova/ 关键词广告工作组组长，Tinkoff 银行:

我们相信，视频横幅这一新广告形式的视觉吸引力比常规横幅高，这有利于在消费者意识中建立良好的品牌或产品形象。未来，我们将会使用所有广告形式的组合，期待能够找到最优的广告组合并改善展示广告系列的效果。