钛动分享|Pinterest第三季度营收增长强劲，新功能助力电商卖家营销

随着疫情期间电商崛起，Pinterest的用户量和收益也持续增长，以下是其2020年第三季度财报更新内容。

01.

新增2600万用户，Q3营收大幅上升

首先在用户量上，Pinterest在第三季度新增了2600万活跃用户，月活跃用户量达到4.42亿的新高。从图里可以看到，用户增长势头虽略有放缓，但平台的年同比增长率依然要比Snapchat和Twitter要好。

Pinterest的用户希望在网上购物时也能得到和在实体店里一样的购物体验，平台也已在这一点上获益，愈发趋向一个手工艺品的线上购物中心。

“由于各地都采取了疫情封闭措施，月活跃用户在美国和国际市场的增长都很强势。25岁以下的用户是增长主力，这一趋势也已持续了几个季度。从疫情期间开始使用Pinterest的人群到了第三季度也有着很高的活跃度。实际上，与去年同期的新增用户相比，今年疫情期加入的用户有着更高的留存率和参与度。”

02.

收益方面，季度表现强劲，同比增长58％

在这段时间里，大型品牌广告商的广告需求回升，同时正在寻求转变的中小型广告商的需求也很强劲，有加速态势。

“在第三季度里，oCPM（Optimized Cost Per 1000 Impressions）和购物广告方面的收益持续增长，远快于我们的整体收入。Pinterest也在持续为企业建立品牌和推动销售提供积极平台。”

03.

国际市场上表现良好，ARPU大幅增长

04.

节假日很快就要到来，零售商们都希望在这艰难一年的年底能有一次大幅销量提升。这周，Pinterest宣布上线一系列新功能，以帮助商家在这一时段最大化触及率和销量，这些功能里包括了新的“店面“资料和新的购物广告形式等。

1. Pinterest希望能够更好地重现实体店购物体验，对店铺资料页面的“Shop”标签进行了更新，更加强调了用户浏览时的商品展示。

2. 现在用户在搜索与购物相关的内容时，平台也会在他们的搜索结果中提供推荐商家列表。如果商家的商品与搜索结果十分匹配，就能大幅增长访问量，并有助于提高商店的曝光率。

3. Pinterest也在测试一种新的产品标签选项，商家能够用这个功能在自己的图片里添加上准确的产品标签。 

5.Pinterest采用了新的广告形式来改善付费营销活动。

“我们把目录和收藏整合到了一起，把收藏集做成了一种新的购物广告形式，因为有些产品就是属于同一类的。在这部分更新中，品牌也可以把主推商品和相应的产品组合放一块儿，组成一个能够刺激用户的多图广告单元。此外，品牌也能选择用视频作为广告组合中的首要呈现对象，以更好地讲述品牌故事。“

视频广告可能会特别有效——Pinterest上的视频观看量在2020年已经增长了3倍以上，并且先前的研究表明，在观看了平台上的品牌视频后，用户购买可能性增长了2.6倍。

6. Pinterest还提供了自动竞价功能，让商家的竞价与定好的推广受众匹配，帮助商家的推广做到利益最大化。

自动竞价功能已可在数个平台上使用。它利用内部调查和数据，以用户的习惯、购物历史，及活动等指标为基准，使商家的推广能对接上最适合的用户。

7. Pinterest添加了新的“转化分析”可视化工具，可以更加方便地查看自己的Pins页面在各个指标上表现如何。

参考链接：

https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-26-million-more-users-sees-revenue-jump-in-q3/587998/

https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-new-presentation-discovery-and-ad-options-to-assist-retaile/587870/