重磅！又一个通知让亚马逊卖家措手不及……
今日知道
今年将会有两场Prime促销活动
6月28日，根据CNBC报道，亚马逊最近开始向第三方卖家发布通知，让他们为Prime Fall促销做准备。但亚马逊并没有在通知中透露Prime Fall的具体日期，只是要求卖家们在7月22日之前提交限时Lightning Deals。
值得注意的是，今年已经敲定在7月12日和13日这两天举办Prime Day，因此，这也是亚马逊首次在同一年间举办两场Prime大促活动。
销售增长放缓，订单量减少，使得亚马逊上的促销活动也愈加冷清，Prime Day的辉煌时代貌似光环不再。此时，亚马逊推出Prime Fall也许能帮助亚马逊获得更多销售额，或许还可以帮助卖家清库存。
01
随着美国通胀飙升和美联储加息，在过去一年里，亚马逊的在线电商销售增长放缓，消费者购买的订单量也没有往年那么大。
虽然Prime Day仍然将会在第三季度给亚马逊带来营收的提升，但近年来，Prime Day的销售增长明显已经放缓。
根据Insider Intelligence研究机构估计，今年亚马逊预计Prime Day在美国的销售额将会达到约77.6亿美元，与去年活动期间相比增长约17%。在全盛时期，Prime Day曾缔造过收入增长约65%的神话。
不仅如此，订单规模也有所下降。根据研究公司Numerator的数据，去年Prime Day，消费者平均每人订单总额为54.15美元，每件商品花费30.83美元，低于两年前的58.77美元和33.88美元。
02
据了解，亚马逊高管们受到中国零售巨头阿里巴巴集团“双11”的启发，于2015年首次推出Prime Day大促活动，目的是在网购业绩较淡的夏季促销，趁机吸收新会员。
在当年，亚马逊为了将Prime Day打造成全球最大网购盛事，不仅请来巨星开演唱会，还推出独家联名商品。但自去年开始，亚马逊对Prime Day的策略就开始改变了。
Prime Day的大部分促销活动都集中在亚马逊自营商品上，例如其Alexa虚拟助手系列或Fire TV产品。
此外，Prime Day的整体折扣似乎并不比其它时间优惠多少。
根据在线零售服务提供商CommerceIQ的分析，非电子产品的平均折扣指数显示，Prime Day的交易折扣徘徊在30%左右，与非Prime Day的销售时段价格大致相同。
03
尽管各方媒体，甚至是卖家本人都对今年Prime Day各种不看好，但亚马逊的一位发言人依然表示：“今年亚马逊将会继续看到Prime Day大获成功。”
该发言人表示，亚马逊将在今年的Prime Day为各品牌商品提供有史以来最低的价格。
1-6月的价格走势
她说，亚马逊的第三方卖家在去年的Prime Day中创下了有史以来最高水平的销售额，目前公司将继续在这一活动上增加举措，扩大其服务的国家数量，并增加新的体验。
确实，与往届相比，本次Prime Day覆盖的站点数达到24个，是历史上最多的一次。今年，瑞典、波兰和埃及站点首次参加亚马逊Prime会员日，其中，瑞典和波兰两个站点已分别在2020年和2021年对中国卖家开放。
04
其实，为了吸引消费者，亚马逊已经开始将目光转向Prime Day之外的促销活动，大搞针对某品类的专场活动。例如，去年10月亚马逊首次举行美容产品专场促销活动，今年5月又搞了“Pet Day”宠物产品促销活动。
不得不提的是，不只是Prime Day热度不再，过去在Prime Day期间推出促销活动，企图瓜分亚马逊流量的沃尔玛、Target等竞争对手由于库存过剩，此时业绩也面临着巨大挑战。
根据Insider Intelligence统计，2018及2019年亚马逊对手在Prime Day期间分别缔造72％营收成长率，但今年Prime Day期间，他们为了清理多余的库存只会以增加折扣的方式，估计营收只会增长18％。
虽然亚马逊的目标是将Prime Day创造成一个夏季“黑色星期五”，但它的交易额并没有变得像年末假日购物季那样好。根据Adobe Analytics的分析结果，在“黑五网一”的时候，部分类目的促销活动的销售额是Prime Day的两倍。
高通胀影响了许多行业，Prime Day的增长放缓与亚马逊整体面对艰难时期相吻合。在4月份的财报中，亚马逊宣布了其近20年来增速最慢的销售额。
此外，亚马逊的高管们承认，目前亚马逊正在努力转租至少1000万平方的仓库，同时推迟新设施的建设。这可能会导致Prime Day后的爆仓情况的发生，估计今年Prime Day的延误风险不小，大家可以提前预估下Prime Day销量，及时补货做好准备！
不管怎么说，今年将会有两个Prime促销活动，对于卖家们来说，无疑是个好消息。
