亚马逊美国站4月搜索量同比增长15.3%，美容个护类目突出！

AMZ123获悉，5月16日，Momentum Commerce发布了最新数据，2024年4月，亚马逊美国站搜索量同比增长达到15.3%，虽较上月29.2%的增长率有所放缓，但自2023年11月以来同比加速。

数据显示，美容个护类目的搜索量增幅长期明显高于亚马逊美国站的平均水平，而且没有任何减弱的迹象。4月份，美容个护的搜索量同比增长27.5%，成为增长最多的类目。

Momentum Commerce表示，目前TikTok Shop上的美容类目增长显著，但2023年4月的预计总销售额仅达到690万美元，不到亚马逊美国站总类目销售额的0.5%。虽然TikTok等社媒平台拓展了购物体验，但美国的美容购物者仍经常前往亚马逊搜索产品。

与此同时，季节性和非食品杂货类商品的搜索量持续攀升，庭院园艺（26.3%）、家装工具（25.25）以及汽车（22.8%）等季节性较强的类目均显示出较高的增长。与美容个护类目类似，健康与家居类目也在数月内持续强劲增长，4月同比增长25.5%，有可能在明年成为亚马逊上搜索量最高的类目。

一些类目也出现了明显的增长放缓，食品杂货、婴儿用品以及玩具和游戏类目的搜索量增长情况均表现不佳。由于近期环比下降1.6%，玩具和游戏类目不再是亚马逊美国站搜索量排名前十的类目。

而食品杂货类目的搜索量仅增长8%，连续两个月远落后于亚马逊美国站的平均水平。婴儿用品的增长率较以往几乎持平，在该类目的同比搜索量增长历来很高的背景下，这种情况令人震惊。

Momentum Commerce表示，食品通胀现象缓解可能导致更多消费者选择在实体店而非亚马逊购物，成为食品杂货和婴儿用品搜索增长放缓的原因之一。此外，美国的出生率最近创下了历史新低，导致了对婴儿产品的总体需求减少。

作者✎Rayna/AMZ123

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