Daniel: 记录清迈SEO大会的第二天
文 | Daniel 文章来源：SEOdaniel公众号
记得两年前第一次来参加大会的时候，看到这么多老外在交流SEO，激动的想着去和别人social一番，但是一口组装式英文和别人沟通起来障碍真的非常大，聊了几句就没聊下去了。
两年过去了，口语和听力有了一些好转，听大会也没那么吃力了。建议做SEO的朋友还是要多走出来，因为只有这样你才知道国外现在SEO的氛围是怎样的，闭门造车很难把SEO做好，而且你会在交流中发现很多商业机会。
和合作的服务商叙旧了一番，也发现了一款不错的on-page优化软件：Surfer SEO，（后面会重点拿出来讲下），验证了大会演讲嘉宾测试的数据和自己的SEO策略基本上是Match的，收获非常不错。
今年的主题多多少少会有点变化，因为大家讲来讲去都是SEO技术的话难免会有些枯燥，相信大会中大部分SEO从业者都已经达到了6 figure（年收入6位数美金）的水平了，所以这次的大会加入了一些投资相关的内容，我觉得也是非常棒的。毕竟，当你赚到钱，不懂得投资更多digital asset的话，你的钱其实很快会花掉。但是懂得投资的话，会让你的财产可持续性的增长起来。
回到正题，我们来聊聊今天大会演讲的内容有哪些
第一位嘉宾：Gael Berton
演讲主题：“Taking Your Sites to the Next Level: The Kaizen Approach to Site Building”
Gael Berton是Authority Hackers的创始人之一，在affiliate圈也是非常有名气的，这次他带给我们很多实操性的内容。
关键的几个内容点：
1、关键词的密度还是非常重要的排名因素。（当然不是堆砌，而是自然的方式增加更多的exact match keyword）
2、Google在SERP页面的改动吃掉了很多自然搜索流量，这个我很早前在BluePrint的训练营就看到了这个信息。
Peopel also ask及Popular product吃掉了非常多的自然搜索流量
原文在这里：
https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
而Geal Berton给出的解决方案就是，在做关键词调研的时候，要注重Ahrefs里的两个数据：CPS（Click Per Search）还有Clicks。因为这样，你才能知道一个关键词的真实点击有多少。现在很多关键词看起来搜索量很大，但是即使你排名到了首页也不一定能分到多少流量，所以看着两个数据的话会让你更大可能性预测到你能获取的流量。
3、将你的站点打造出Hub而不是Topic，也就是说页面里面应该还有不同的子页面来阐述主页面的观点，比如说你在做一个dog toys的niche，你的主词是Best Dog Toys，你应该通过一些其他supporting keyword去做子页面来support这个主页面，然后主页面也做链接到supporting page去，其实这个就是新版的Silo优化。（我10月份那场affiliate直播的培训课已经讲到这个内容），总体来说现在Silo的作用还是非常的重要。
4、关键词锚文本，部分匹配的数量越多，排名越高。我在之前一篇文章：“Daniel：都9021年了，是时候抛弃这些老旧的SEO思维了！”一文里有讲到我们应该抛开做精准性锚文本的观点，所以很多人一下子不做精准性锚文本之后不知道要做什么锚文本了，就只会做品牌词了。但是我们适当的还是可以做一些半匹配的关键词，这样有助于我们的排名。这里还提及到了amazon的listing排名，我们发现虽然amazon的listing有些有不少外链，但是在Google上面没排名，但是仔细一看锚文本都是一些产品的标题和描述，这种锚文本很难对排名有所提升。用APL外链再加上半匹配关键词的话，会有更大的机会提升这个listing在google的排名。
5、利用Surfer工具检测站点的关键词密度，然后根据密度的频率提示来填充内容。这个工具的作用个人感觉和SEMrush的Content Template功能有相似之处，这块Daniel测试过很多站点，确实对排名会有很明显的帮助。我之前是用SEMrush的比较多，但是现在不太喜欢用SEMrush了，因为Ahrefs+Surfer已经足够满足日常的优化工作了。
Gael Berton这次的分享内容很干而且很多，一时半会我写不完这么多，等到沙龙我再讲了。
第二位嘉宾：Travis Jamison
演讲主题：“Thinking Like an Investor with SEO: How to Add Zero's to your Projects”
Travis Jamison是一位连续创业者，现在的身份是天使投资人，曾经创办了十二家自负盈亏的公司，并且在公司盈利到7 figure 和 8 figure的时候就将股权变现了。（牛逼）然后投资了50多家小型的互联网公司，基本也是围绕着SEO方面的产业来进行投资的。
Travis现在的状态是我所向往的，因为在我看来所有的商业活动其实都离不开投资。掌握核心的营销技术，在配合自己的眼光去投资能够最大化的降低投资风险，提升投资回报。
Travis在演讲中讲了几个投资的观点我觉得挺有道理：
“ The greatest losses result not from buying quality at an excessively high price, but from buying low quality at a price that seems good value。”
意思就是不要贪便宜去买一些低质量的东西，而是购买高质量的东西，即便这个东西比较贵。这个我是深有感触的。读初中的时候喜欢买街边的背包，可能就几十块，但是背不到几个星期不是生锈就是脱皮，但是后来买了一个Le Coq Sportif的背包后，我用到了大学毕业都没用坏，其实这无形中省下了不少的开销浪费。
其实他这里讲的更多的是affiliate的投资，大家都知道便宜的肯定有他便宜的道理。购买的affiliate site，可能现在traffic还不错，但是可能是用了PBN或者其他手段做起来的。很可能你买回来之后的几个月能收回一些钱，但是过几个月网站流量下降，你的收益就会直线下降。
“Knowing what you're the best，and ingnore everthing else”
也就是说，你要做自己擅长的事情。他举例一个例子就是：一个技术男，可能自己的生活圈子就是零食、游戏这些东西，但是如果他收购了一个Mommy Blog，就是亲子类的博客，他是不可能经营的下去的，因为他的擅长点并不在这里。
做自己擅长的领域非常重要，比如之前Daniel开代运营公司一样，真的是facebook广告投放、influncer marketing、adwords投放、web development、SEO、quora没有一个没做过的，做的事情太杂反而难以成功。所以后来我砍掉了大量的业务线，只做自己擅长的SEO （training & link building services），现在过的比之前滋润多了。
其他的观点就没记得太多了，这里他推荐了三本书，我觉得大家英文能力不错的可以考虑买来看看。
第一本：《Fooled by Randomness》
作者：Nassim Nicholas Taleb
Nassim Nicholas Taleb
Nassim Nicholas Taleb，从事风险研究工作20多年，之后成为专职研究者和学者，专门研究带有偶然性，运气和概率的实际和哲学问题。
第二本：《Angel》
作者：Jason Calacanis
Jason Calacanis
Jason Calacanis是科技领域的创业者，也是天使投资人。他曾经以25,000美金投资一家名为 Sequoia Capital的公司，后来这笔投资到现在已经价值1亿美金。
第三本：《The Snow Ball》
作者：巴菲特
巴菲特相信大家都很熟悉了，我就不做重复的介绍了。
第三位嘉宾：Nick Nimmin
演讲主题：“YouTube Mastery: How to Leverage the Fastest Growing Traffic Source on the Planet”
Youtube现在不论是国内还是国外都很火，所以本次大会也邀请到了一位做Youtube频道的大咖来分享下如何运营Youtube频道来提升自己的流量。
本次分享主要是讲了如何优化你的Youtube channel，了解Youtube的ranking factor等等。不过，Daniel觉得来来去去还是那些内容，我按照自己的经验给大家整理一下Youtube的内容。
首先，要做YouTube，你也需要去调研他的关键词。Ahrefs工具是有调研YouTube关键词搜索流量的功能，确定好关键词和主题后，我们就可以开始做视频了。
优化视频的时候，记得把关键词设置到Title、第一段描述里。title保持在50个字节就可以了。相关的tag可以设置下，但对排名的作用不是特别大。有点类似网站的meta keyword标签。
CTR依旧有效，Youtube会评估每个Session的观看时长，如果你的视频更吸引人，那么你的视频将会得到更多的曝光。
其次，可以通过EDM等方式去推广你的Youtube新视频，让视频拥有更多的原生数据，并且频道要保持一定的更新频率。
其实这些brian dean之前都有做过，而且做的都还不错。最最重要的还是视频的内容，如果内容不吸引人，其他的工作都是多余的。
Nick这次讲的内容有点枯燥，很多人都玩手机去了，including me。
所以，这里就不再细讲了。
最后一位嘉宾，也是大佬级人物：Grant Simmons
演讲主题：“Rock Solid SEO. Big Ideas. Big Challenges. Massive Solutions.”
这位大佬级的SEO做过非常多的项目，而且很多大家都耳熟能详。比如红牛、现代、日产、UPS、Puma等等，主要做SEO大站和品牌站为主。Grant也是Rock的忠实粉丝，没错就是WWE之前的摔跤明星，我也是Rock的粉丝。
他的SEO主张：Rock Solid SEO，也就是针对大型站点应该如何制定网站的策略、品牌策略、网站架构、内链建设、文章、链接等。
他里面提到的一件事情我是非常赞同的，就是品牌和SEO的博弈，有很多品牌要自己的定位显得高端，所以很多长尾词是不能做的。
比如现代汽车这个案例，当时制定的关键词有：
affordable cars， affordable new cars，best affordable cars等等关键词全部都被否掉了。所以做品牌站点的SEO，还不是那么简单调研一些竞争低的关键词布局一下就了事那么简单。
而且，当你和客户的技术对接时候，还会面临一大堆的问题。
下面是一些比较出名的问题：
之前Daniel也接过类似的大项目来做SEO，感觉寿命都少了几年。有时候不是SEO知识或者技术的问题，而是沟通和说服的问题。之前沟通的公司，技术让他补这块内容，他又给你生成了一些新的问题出来，所以大公司的SEO真的不是那么好做的。
此外，Grant Simmons也提到了Technical SEO的一些细节，比如
结构化数据，网站速度，sitemap，爬取路径，优化JavaScript等等，对于Javascript，Grant建议是尽量减少他的请求。
其次，大站点还会出现大量的duplicate content的内容，这个是大站点的通病。比如xxx + uk, xxx+ usa等等，会生成非常多的针对不同地区服务的页面，而且大部分的内容都是一样的。
Duplicate content的问题会导致：
1、浪费爬取预算。爬虫的预算对于大站点来说是完全不够用的，如果没优化好可能网站很难会有新的收录更新；
2、分散你的权重或者链接，这样会让你的页面难以获得很好的排名；
3、会让Google Confuses，不清楚匹配哪个关键词更适合；
下面是解决问题的思路：
1、确定哪个页面是需要做排名的，重点拿出来做单页面优化，区别开其他的重复页面；
2、阻止或者砍掉一些不需要的页面，或者做301跳转。（有时404或者410会更好一些）
3、规范化你的页面，包括一些参数页面，用户互动的页面。这种页面一般会生成很多新的后缀出来，有一些技术还会加入UTM代码，如果没有做好canonical的代码，会导致这个页面生成了多个不同的URL，这也是会导致页面重复性的问题存在。
内容重写的任务是可以执行的，但更多的还是通过机械的生成。但这里需要做随机匹配，也就是5个页面，5个段落，5个句子和5个模版，再让他们随机组合不同的页面。
之前大部分程序员都是针对一个templates来生成页面，这样的内容架构都基本相似，所以重复性会很高。
其实从他的分享来看就知道，一定是个非常有经验的SEO老手。大站点的架构优化以及解决重复性内容是非常重要的工作，里面还包含了technical SEO，有时候用爬虫工具爬取整个站点需要整整一天时间，是非常累的。
总结下大站点的SEO做法：
1、打造品牌
2、解决内容的重复性问题
3、使用Clean URL
4、URL的物理架构清晰
5、Technical 数据表现优秀（内链不存在301、404等情况，不存在大量重复的Title、description的情况和不存在网站没有加cannonical的情况）
6、制作有价值的文章
Grant Simmons的演讲非常出彩而且有意思，期待下次能够outreach到他并且和他聊下更多关于大站点SEO的内容。
今天的总结就到这里，会有不少遗漏的，因为内容实在有点多。至于ahrefs的tim solou我就直接略过了。因为上次matt diggity和他说他的演讲带有一点self promotion，这次直接放弃治疗，全部都是promotion了，哈哈！
不过，大家都爱使用ahrefs，所以都愿意听听产品的一些新功能，但这里就不再仔细讲解了。
清迈SEO大会结束了，2020年的清迈SEO大会将会在24小时候开启售票通道。明年Daniel还是会继续过来的，看下这次能不能抢到VIP的票，和大佬们多聊聊项目。:
