Tiktok在日本杀疯了，狂撒15亿日元做推广？

Tiktok在美国的命运尚未可知。

但在日本，Tiktok的势头非常好——无论是下载用户数、活跃度、话题度、受欢迎程度，都已经把传统的社交媒体巨头Facebook给干趴下了。

最近，Tiktok日本又开始整活了。

在6月22日，Tiktok日本开始力推Tiktok Lite版本。所谓Lite，就是类似于“极速版抖音”的海外版本，功能模块和内容没有那么复杂，比较适合对app使用不大擅长的部分使用者。

Tiktok Lite官方推特的广告截图

为了激励更多用户关注甚至下载Tiktok Lite，官方直接给出“关注有奖”活动，只要在推特上关注该账户，并转发该推文，然后下载了Tiktok Lite之后就可以在指定页面领取奖励。总计1000个中奖名额，最高是1万日元，这笔奖金可以通过Paypay、乐天积分系统、苹果和谷歌的内置支付系统完成发放。

说实话，这个活动的力度不是很大，1000名中奖者的总金额也就40万日元。大哥，你是日本顶级社交媒体啊，才拿2万元都不到的预算就可以搞到用户了吗？

日本用户还是太单纯了，太容易相信营销活动的套路了。本次活动虽然只有3天，但是参与者众多，截止本文发稿时，Tiktok Lite的官方账号粉丝已经突破38万人。服不服？

如果只是这点套路，都不值得我们写。事实证明，我们还是想的太简单了。这不，Tiktok Lite又开始推出第二波了——直接把推广金额拉到让你心动为止。

这一次，绝不让你失望。总额15亿日元的积分奖励，大大的字眼，让你怦然心动。要拿到这个奖励，也是有要求的——要完成指定的任务：邀请三个人，比如下载该APP，或者使用该APP发布内容，就可以拿到29000日元积分。这个积分的用途是什么呢？我们推测大概率是按照各个积分生态体系里兑换或者直接当作金钱使用。

比如，你完成一个“邀请用户”的举动，就可以各自都获得5000日元的积分，这是不是很刺激？有没有特别熟悉的味道？像不像拼多多砍一刀？很多都是国内互联网和电商业界玩烂了的营销招数，但是在日本，仍然颇受欢迎。

邀请成功之后的截图

TikTok Lite和TikTok都是字节跳动旗下的海外版产品。区别主要在于：TikTok 是一款“主要”应用程序，可让用户发布和编辑视频。而TikTok Lite是一个“专门用于观看视频的轻量级版本”和一个用于“积分赚钱活动”的应用程序。 

TikTok Lite减少了数据使用量，因此即使在通信环境较差的地方，用户也可以舒适地欣赏视频。另一个很大的优点是应用程序的容量大小很小，这可以节省智能手机的空间。用户还可以通过观看视频赚取积分，这些积分可以兑换电子货币、礼品卡等。 TikTok Lite有一个根据视频观看次数奖励积分的系统。用户可以通过观看视频和广告、点赞、搜索等方式赚取积分，最终可以兑换成电子货币，是一种赚取积分的好方法。

那么，Tiktok为什么要在日本力推这个Lite版本呢？

还是为了广告营收考虑。因为用户只有观看TikTok Lite 选择的视频才能赚取积分。这意味着用户可能不得不“观看他本来不想观看的视频”。而这些视频里，很显然就隐藏着众多广告商的内容。只要用户足够多，通过诱导用户观看短视频广告，这对改变用户心智、植入品牌效应，是很有帮助的。广告商也乐见其成，当然白花花的预算就投入进来了！

在欧洲，人们也越来越担心TikTok Lite 的成瘾性，欧盟指出，这一玩法似乎在激励和诱导年轻人过度使用。由于存在损害心理健康的风险，欧盟于2024 年 4 月进行了一项行政性调查。因此，TikTok在欧洲主动暂停了该应用的部分功能。尽管日本目前还没有监管举措，但未来很有可能会进行讨论。

TikTok在全球的月度活跃用户已经超过10亿人，这个数据仅次于传统的几家社交媒体巨头。在日本，Tiktok的注册用户已经超过4000万人，每月活跃用户据推测已经超过2500万人（官方没有公布明确数据）。

对于中国人来说，Tiktok的规则我们实在太熟了。抖音大家都在刷的嘛，Tiktok也差不多，毕竟师出同门，底层逻辑都一样。所以很多中国品牌商和电商卖家纷纷盯上了这个社交新贵。