亚马逊最强商品界面优化解析 Enhanced Brand Content //（下篇）
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5078
2017-06-19 15:31
2017-06-19 15:31
5078本篇是 Enhanced Brand Content （ EBC） 的下篇啰！
还没看过的小伙伴们可以先参考上篇噢
亚马逊最强商品界面优化解析 Enhanced Brand Content //（上篇）
下篇重点在于成效追踪，将 BQool 的成效分享给大家参考，证实善用 EBC 对于销售有正面影响的。
销量追踪
这是某商品每日销量统计趋势图，此商品开始用 EBC 的日期为 1/11 ，因此做了 1/11 之前两个礼拜和后两个礼拜销量比较图。
使用 EBC 之前，此商品前两个礼拜的总销售量为 161 个。
使用 EBC 之后，此商品后两个礼拜的总销售量为 176 个。
转化率追踪
登录亚马逊后台［Seller Central］＞［Reports］＞［Business Reports］＞［Sales and Traffic］可以看到转化率（conversion rate %）
转化率的栏位为＂Order Item Session Percentage＂，可以依照自己需要观察的时间区间去做调整，可以用日，周和月甚至年来看。
BQool 这边建议要追踪转化率和销量的话，时间越长越好，一个 Listing 卖了几年了，只用几天或是几个礼拜来观察 EBC 的绩效是不公平也不准确的。建议至少要用 1~2 月以上的时间来分析 EBC 的效果，能拉长至一年是更好的，包含了整年的淡旺季，这样比较出来的结果会更显著和准确。
BQool 这边是追踪使用 EBC 前两个月和后两个月，把整理的绩效表格跟大家分享。使用 EBC 两个月不管是销量或是转化率都有显著的提升，小伙伴们不用怀疑，前后两个月都属于淡季的，不是淡旺季影响绩效的，淡季真叫人欲哭无泪啊（泪）
EBC 优点及缺点
小编总结
EBC 虽然优缺点都有，但在小编看来整体绝对是比以往纯文字的商品描述有优势的，缺点都是在申请 EBC 时会遇上的麻烦，但只要弄好了，审核过了，天下就是你的（误），是想说审核过了以上缺点都没有了，只剩下满满的优点了！
是不是每人试了都有效果，小编当然不敢保证。但小编还是挺推荐能够使用此功能的伙伴一定要试试，效果都可以追踪的。目前测试不管效果显不显著，但总的来说销量和转化率都是提升的，虽然可能会有少部份的商品可能不升反降，但降的幅度都是远少于提升的幅度。对于这少部份的商品伙伴们可以自己再检讨看看，哪里需要修正，或是要改回纯文字版的描述也都是可以的，不是所有商品都得套用 EBC 的。
不同的商品适合的商品描述样式不尽相同，这都是要经过测试和摸索的。未来还有一长段路要走，摸出来就是你的！一起加油吧！
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