随着国庆长假的结束，亚马逊的秋季Prime会员日于10月8日如期拉开序幕，正式打响了2024年第四季度销售旺季的第一枪。

据媒体报道，今年的秋季Prime Day大促，亚马逊美国、日本、意大利、法国等19个站点均参与了这场秋季狂欢，首日就有不少卖家成功迎来了爆单潮。

有卖家在社交平台表示，大促开始短短几个小时，店铺销量就接近2000单，预计整体销量可以翻10倍。部分卖家甚至晒出了单量上千、销售额增长的优异战绩，直言“叠加优惠券，效果太明显了”。

部分卖家晒出的爆单截图 图源：知无不言

但从整体情况来看，未能享受到爆单喜悦的卖家占据了更大比例，他们从8日守候至9日，后台订单数据却迟迟未有明显变化，再次成为了大促的“旁观者”。对于这些卖家而言，不仅销量未能超越平日，反而广告投入成本还高于往常。

综合卖家们的反馈来看，2024年Prime会员秋季大促的流量整体不及7月的Prime Day。分析原因，一方面，同一时期内，沃尔玛、Wayfair等其他电商平台也展开了促销活动，分流了部分潜在消费者。

另一方面，消费者对亚马逊秋促的认知度不足也是一个重要因素。与Prime Day相比，秋季会员日在消费者心中的地位似乎并不那么重要。

回顾去年秋促，亚马逊官方数据显示，Prime会员从第三方卖家处订购了超过1.5亿件商品，略高于2022年的1亿件，但增长幅度有限，且约60%的商品售价低于20美元，也能显示出消费者更倾向于凑热闹而非进行大额消费。

关键的是，许多消费者更倾向于在接下来的黑色星期五和网络星期一进行购物，以期获得更高的折扣和更优质的商品。

注意，亚马逊两大变化来袭

• 亚马逊订单付款延迟

近日，有亚马逊卖家反馈自己的店铺遭遇延迟付款，延迟时间达到7-10天才能放款。在旺季来临的节骨眼上，不少卖家表示：“怕后续有生意但资金周转跟不上。”

据了解，从10月2号开始不少北美站点的卖家发现，自己店铺的所有订单出现延迟结算，提示“送达日期政策”。

对于中小卖而言，资金相对紧张，基本都是货物送出，资金回流进行下一步的补货、运营，如今延迟付款，直接打乱经营线。

有卖家认为，这是变相的压款。以往是直接预留金额，现在预留金额为0，但是全延迟结算，这部分比以前的预留金额似乎要多。推迟结算，就能够赚取更多的利息。

但也有卖家认为，这是为了堵住以往一些卖家存在的薅羊毛情况。之前亚马逊预留资金为14天，存在假发货, 或者发空包, 14天后就提钱，在店铺被封之前拿钱跑路。这一政策对这种玩法似乎也是亚马逊有意堵住这一漏洞。

对此，亚马逊卖家支持团队给出的答复是：“平台将过去在“账户级别储备金”下显示的销售额移至“延期交易”部分，当订单处于等待交货或买家付款确认时，交易会被延期。”

这是基于交货日期的保留政策，旨在确保买家收到符合条件的商品后，才会将收益分配给卖家。这一政策能够进一步阻止一些卖家恶意利用时间差提钱走。

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图源：亚马逊