万刀营业额10秒完成？！掌握这些秘笈，旺季爆单稳了！
“万刀营业额10秒完成！”
“破百单了，截止目前为止，欧洲站360单。” “零单，账户余额-39.99美元欠费。” “平时还有几单，今天就出了1单，心碎......” “不急不急，我的0单总不能变成负的吧。” ——来自亚马逊卖家 今年Prime Day几家欢喜几家忧，原本牟足劲准备大干一场，奈何天意弄人，状况频出。活动报错商品被禁；辛苦选的品盼了一天销量感人；活动开启前收到小红旗，亚马逊给出的理由是说违规操纵评论，需提交POA，72小时内回复，不然店铺就会被封。许多卖家不禁感慨“会员日发生这样的事情，还有救吗？旺季到底该如何选品？如何通过广告提升销量......”下面这些旺季爆单秘笈你值得拥有。 各类卖家选品指南 👉 贸易型卖家：多维度分析市场需求找准产品建立品牌 市场需求是贸易型卖家判断产品的重要标准，卖家需要找出一个具象的产品，再去细致分析市场需求度，其次让熟悉生产的人学习选品市场分析，结合运营与生产的两者优势，建立起完整体系，找准产品建立品牌。 👉 工厂型卖家：从“啥都卖”转为“选好再卖” 从市场容量去判断产品准入的影响。另外，选择自产产品所属品类中，利润最高的产品类型做改进模板。 深入进行功能分析；差评优评提炼（好评以四星为主，而差评则为一星、二星为主）；O&A提炼（内容偏功能性打造，产品改进画像明确）；外观分析（包括颜色、造型、材质等）；包装分析；配件/配品分析；售价分析（高客单价、高销量取其一，低价引导销售）。收集地方信息，快速确定研发生产产品的大方向。 👉 人/小规模初创卖家：优先选择小件优质产品 对于新卖家来说，不知道怎么进行选品，最稳妥的就是选择轻而小的产品。一是从最佳收益来说，大件产品的成本和运费会高于小件成本，相对来说，卖家投入的就比较多。前期选择小件精细化的产品进行销售，销售额收益不错的情况下可以走工厂稳定合作或者工贸一体的发展路线。 因为前期小规模个人卖家资金单薄从运费来说，大件产品和小件产品之间的运费差异也是比较大的。对于FBA配送费来说，选择轻小产品也能省下一大笔运费。从资金周转来讲，小而轻的产品资金周转比较快，风险也相对较低。 旺季广告优化技巧 全部创建。为所有能打广告的产品创建广告，最大化利用旺季流量 动态竞价。提高整体广告预算，并灵活提高和降低广告活动的竞价 组合营销。“促销 + 广告”联合，并将多产品组合使用 延长投放。拉长广告投放的时间，保证预算充分利用，获取效益最大化 始终在线。广告不要开开停停, 或是旺季结束立即停止。持续的广告能带来更高的广告投资回报效果 广告活动误区 ✖ 把所有产品投放在一个广告活动 ✔ 建议按产品类别、类型、品牌或价格来设置广告活动。 ✖ 使用高流量但不相关的关键词 ✔ 确保投放的广告关键词与产品高度相关，这样的广告更容易赢得竞价，并获取更好的搜索结果展示位置。 ✖ 自配送ASINs不用开启广告 ✔ 为自配送的ASINs开启广告，同样可以有效提升曝光和销量。 ✖ 未在所有站点开启广告 ✔ 建议在所有站点进行广告推广，以获取更多流量。 详情页包含敏感词被禁 产品卖得好好的，详情页面被无缘无故下架。究其原因，竟然是因为关键词和详情页面中含有所谓的“敏感词”。 首先来说说，为什么会被监测到相关敏感词： 常见的原因有： 1. 不懂得相关词汇规则，错误了添加了相关词汇； 2. 竞争对手恶意竞争，购买产品在评论中添加了相关敏感词； 3. 系统误判，亚马逊的相关敏感大部分都是机器人监测的，所以敏感词误判的情形并不少见。 常见的敏感词分析 👉 农药、杀虫剂相关 常见的农药相关敏感词有： 1. 紫外线、除尘、发声器、水、或空气处理装置，地面震动器以及防御昆虫有关的任何词语。 2. 用来“预防、消灭、驱除或减缓”任何害虫的词汇，或作出任何“抗微生物、抗真菌、抗细菌或杀虫剂”的声明。 3. 含有任何抗真菌剂、抗菌剂或其他杀虫剂的产品，包括销售用于消毒、驱除害虫、祛除过敏源以及防止细菌的产品。 4. “安全”、“无害”、“无毒”或“纯天然”等有关杀虫剂或者其他成分安全性的声明，还包括有优质的PVC、健康、环保、防滑、耐热、易清洗、耐磨、防腐剂等。 👉 宗教相关 亚马逊对宗教相关以及带有宗教元素的产品管控一直很严格。 有些卖家曾为了迎合当地人的习俗，将特有的宗教元素印制在产品上，并在listing中携带相关宗教敏感词如：十字架、基督教、奴隶制等，一旦出现会被亚马逊判定为宣传或贬低特定宗教遭到下架。 👉 药物毒品相关 常见的有古柯叶、夏威夷婴儿Woodrose种子、鼠尾草DivinorumDEA药物、野生印度大麻产品等关键词和一些敏感属性被添加病毒，细菌等敏感词等。 被检测到敏感词下架之后应该怎么处理呢？ 如果是listing中含有相关关键词，可以试着删除过去的描述；其次，下载产品模板，选择产品类目；再次，编辑ASINSKU，在需要修改的地方填写内容；最后，上载产品模板，导入确认。可以在较短的时间里恢复。 如果是恶意标记评论造成的，可以搜集近三个月的评论作为证据进行申诉，证明所售产品的相关敏感词并非属实。 如果是官方误判，建议可以多联系卖家客服解释相关情况，按照卖家以往的经验，多开case联系客服还是有一定帮助的。
