Facebook产品更新|在Facebook快拍广告中使用行动号召贴图
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2023-09-05 19:29
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详细介绍行动号召贴图的概念、用处，还有Q&A来解答各位广告主们心底的疑惑。走过路过，怎么能错过呢！！
什么是行动号召（CTA）贴图
行动号召（CTA）贴图是指在Facebook广告中与自然Facebook快拍中的链接贴图相类似的互动元素。链接贴图是自然Facebook快拍中常常会出现的一种互动元素，用户可以通过这个贴图为帖子添加链接。当人们点击这个贴图时，就会自动跳转到链接所在的网站里。Meta官方为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动，才推出了行动号召（CTA）贴图。
在正式发布前，广告主可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。具体用户会看到的行动号召（CTA）贴图如下图：
Q&A【广告主解答】
疑问1：广告主可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？
答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。只要在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。
疑问2：这是否意味着不会再有“向上滑动”？
答：广告中将不会再出现“向上滑动”的提示，但Meta官方仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接）。Meta官方可能会在稍后恢复使用“向上滑动”的提示，但目前此提示已经不再展示。未来，Facebook快拍广告仍将支持上滑和点击操作。
疑问3：此更新适用于Instagram快拍广告吗？
答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。在Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但广告主应遵循Facebook和Instagram快拍广告中的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免它们被主页图标或行动号召口号遮盖。
疑问4：此更新是否适用于Facebook Reels广告？
答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的。
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