小红书正式发布出海计划！或将影响跨境电商布局？

3月10日，小红书正式发布“电商出海领航计划”，标志着它正式进军跨境电商市场。

该计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、 跨境 支付 及本土化运营等全链路服务，助力商家触达 全球 用户。 签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。

首期小红书出海计划覆盖美国、中国香港和中国澳门市场，值得注意的是该计划仍处于内测阶段，仅部分受邀的中国卖家可以参与，受邀卖家可以在小红书千帆后台查看“出海协议”相关通知，并自主管理商品的出海状态。后续将会持续开放。

小红书官方也表示，首期加入出海计划的卖家可以享受到以下权益：

1、 获取全球用户，开拓境外市场

2、 智能化AI翻译，实现无障碍出海

3、 官方合作物流，专业高效的运输保障

4、 商家一站式操作，提升运营效率

总结一下就是卖家可以通过小红书的“笔记种草+算法推荐”精准触达境外用户，利用小红书干帆系统并结合智能翻译、物流简单完成发货。

小红书入局跨境赛道后，跨境电商行业又将迎来大厂平台玩家，对跨境电商卖家来说，能否在小红书入局之初抓住原始的流量，实现跨境销量增长，是不少跨境人看到该消息后思考的问题。

在商业逻辑上，小红书擅长的是内容种草电商， “社区黏性+柔性基建”是其优势，小红书上的用户因为内容留下，达成转化是因为信任而买单。

目前小红书出海跨境电商，虽然给跨境人带来了一丝希望，但是当下阶段，更多的是不确定性。

比如，目前出海的几大电商平台，Temu和母公司拼多多一脉相承，走的是低价抢占市场加快速铺开全球市场的策略，TikTok则有得天独厚的短视频流量基础，视频电商是其强项，而小红书的跨境电商需要靠什么打开局面？这个问题还有待观察，据了解，目前小红书首批只邀请了鞋类、服饰等日用品牌。

目前小红书虽然提供翻译等功能助力卖家出海，但是AI直译可能存在翻车情况，如翻译把“爆款”译成“炸弹”，宗教禁忌踩雷。

特朗普关税政策更是像一把利剑，美国取消小额货物关税豁免后，中国出口的小件产品面临了更大的压力。

不过跨境的魅力就是海外市场巨大，依然有一定的增长潜力，不确定性也给跨境卖家们带来了更多机会，有做小红书内侧品类的卖家，或者想抓住小红书出海前期流量的卖家，可以规划起来了。枫筝国际祝大家大卖每一个平台。