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销售飙升155%！靠一条瑜伽裤风靡全球，获利5亿美元
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2020-09-17 18:08
2020-09-17 18:08
4116以瑜伽裤和运动服而闻名的lululemon，第二季度网上销售飙升155%。它的业务还扩展到适合旅行和工作的休闲服装。
在冠状病毒危机期间，由于实体店关闭，购物者呆在家里，多数零售商受到冲击。但lululemon 的表现好于多数公司。在必需品的推动下，Lululemon的网上销售开始飙升。
瑜伽风格服装的销售商露露乐蒙(Lululemon)在第二季度开始重新开店。整体销售出现复苏，在第一季度下降17%之后增长了2%。在第一季度68%的增长基础上，网上销售飙升155%。
Lululemon的第二财季报告如下:
直接面向消费者的收入(主要是电子商务收入)增长155%，至5.543亿美元。
与2019财年第二季度的24.6%相比，直接面向消费者的净营收占净营收总额的61.4%。
净利润略有增长，同比增长2%，至9.029亿美元，而2019财年第二季度的净利润为8.834亿美元。
净利润为8,680万美元，低于上年同期的1.25亿美元。第二季度的支出包括新址、搬迁和翻新的门店资金，以及数字、分析和供应链方面的技术投资。
Lululemon在上半年报告称:
净收入为15.5亿美元，较上年同期的16.7亿美元下降7.2%。净利润为1.1543亿美元，低于上年同期的2.216亿美元。
到目前为止，该公司成功地应对了这场危机，这得益于其在电子商务方面的实力以及与网上粉丝的联系。例如，顾客不仅可以在网上购物，还可以练习瑜伽，并在Lululemon的Sweatlife在线社区中找到建议，同时还可以按照留在家里的订单来做。
现在，Lululemon做了一个聪明的举动:在冠状病毒危机的这个阶段，根据购物市场的情况调整业务。
Lululemon正在加速对电子商务的投资，例如提高履行能力和改进在线平台。流行的“网上购买，实体店提货”变成了“网上购买，路边提货”。
由于Lululemon的门店往往很小，排队的人很快就会增多，该公司推出了一个虚拟的等候名单:
当轮到你进店时，你会收到一条短信。今年8月，约有40万名宾客使用了候补名单。最后，Lululemon意识到顾客在家的时间越来越多了。因此，该公司为“走出工作室”的服装设计了新的款式。
众所周知，假期意味着销量。
在危机中遭受重创的高端零售商可能会比以往任何时候都更注重促销，因为他们正努力清理库存，赢回顾客。因此，争夺消费者美元的竞争将会非常激烈。与此同时，许多美国人失去了工作，或者对经济感到担忧。他们可能会把一双露露乐蒙(Lululemon)紧身裤当做礼物，但不会是两件。所以Lululemon这样的服装零售商在这个假期中的表现可能会出现疲软。
编译/美鸥网 yuan.
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