亚马逊严格管控，第三方卖家遭遇“强制降价”
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2023-01-30 19:03
2023-01-30 19:03
736兔年大吉
新的一年，跨境电商平台的价格战从未停歇 !
亚马逊对跨境卖家的定价越发严格限制。
然而，对第三方卖家来说，这一规则带来了巨大的损失，特别是那些高价商品的卖家。
01
listing被变狗！亚马逊强制产品降价？
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据外媒报道，不少卖家反映，亚马逊多次将他们产品Listing的购买车删除甚至下架，原因是产品定价太高。
在通过实际调价的操作后，该卖家发现，需要将新商品的价格调至低于市场是二手商品的价格，亚马逊才会重新激活listing。
但卖家认为，亚马逊的这一做法似乎矫枉过正。
且据其他同样收到邮件的卖家透露，不少遇到的卖家商品价格，其实是非该类目清单上的最高价格，但仍旧被亚马逊通知需要调整价格才能重新销售。
亚马逊并未透露其执行竞争性定价政策的方式，只是表明希望卖家提供最具竞争力的价格。
据多个卖家反应，虽然在降至参考价后，产品就可以恢复正常销售，但亚马逊规定的参考价太低，于卖家来说，这无异于是亏本销售。
02
亚马逊定价协议？
第三方卖家不得高于其他平台售价
此前，在2022年3月31日生效的亚马逊卖家行为准则中，亚马逊曾提到过定价协议。
尽管亚马逊表示，对于产品定价的严格把控是为了避免出现商品价格虚高的现象，维持平台的稳定运营。
但对于卖家来说，亚马逊严格把控对于商品价格，意味着卖家失去更多的产品定价决定权。
由于该定价规则没有明确的标准和判定依据，卖家亦无法判定该如何满足亚马逊的定价要求，避免产品销售受到影响。
03
受定价规则影响的卖家
尽管价格是卖家获取购买框的竞争因素之一，但一些卖家似乎受到亚马逊更严格的定价监管。
据一位卖家透露，去年的销售额就因定价政策比三年前大幅减少了约75%。在销售高峰期，这位卖家在亚马逊的销售额曾高达200万美元。
还有卖家在多次收到降价邮件后总结出了相关的解决策略：
适当降价先拿回购物车，然后每天以5%的幅度慢慢往上涨。
2023年，无疑是多个跨境平台布局的一年。对于大部分卖家来说，亚马逊仍是重要的发展渠道，随着亚马逊的政策愈加紧凑，建议各位卖家，持续深耕产品，时间复利！
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