追逐战！Walmart+ Week缩小了与亚马逊Prime Day的差距

研究发现，参与亚马逊Prime Day的购物者是参加沃尔玛Walmart+ Week的两倍，但根据PYMNTS的一项研究调查发现，后者在会员参与率方面正在迅速缩小差距。

从数字上看，大约有40%的美国消费者参与了亚马逊Prime Day，而大约只有20%的美国消费者在Walmart+ Week上购物。

但同样比例的会员（56%）表示参加了各自的活动，这对沃尔玛来说是一个积极的信号，因为它正试图扩大其用户基础，并将其服务转变为寻求便利和价值的购物者的必备服务。

与Prime Day的参与者相比，Walmart+ Week的购物者平均支出高出了45%，分别为326美元和473美元。

这充分反映出，沃尔玛在吸引高收入消费者方面取得了成功，高收入消费者在Walmart+ Week期间购买的大件商品和杂货比其他任何群体都多。

根据CivicScience今年7月的数据，有四分之一的Prime Day购物者还在Walmart+ Week购物。

但从整体情况来看，毫无疑问，在这场关于“会员”的销售活动对决中，亚马逊占据优势。

根据eMarketer的预测，超过三分之二（67.8%）的美国人口是Prime用户，而Walmart+用户的这一比例仅为9.1%。

不过，亚马逊的领先优势虽然很大，但并非不可逾越，尤其是在越来越多的购物者习惯了规模盛大、数量较多的7月促销活动的情况下。

虽然亚马逊将在Prime Day期间推动了大部分（59%）的电子商务销售，在此期间，美国电子商务总支出将增长5.9%。

亚马逊的销售额将超过80亿美元，占活动期间电子商务总支出的59%以上。

但据eMarketer的估计，亚马逊在2024年Prime Day的销售额份额将连续第三年（略有）下降，也是第二年同比增长放缓，而其竞争对手的电子商务增长率（6.4%）已经高于这家零售巨头（5.5%）。

这种降温趋势表明，美国消费者在亚马逊的重大活动期间大幅增加支出的意愿可能已达到了饱和点。

这对于沃尔玛以及其他电子商务零售平台的卖家而言，或许是一个机会。而对于亚马逊卖家来说，也意味着更加优化自己的产品组合，以争取吸引到更多消费购买。