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Buy with Prime无处不在？NO！但它正在不断增长
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240
2024-04-07 18:28
2024-04-07 18:28
240在亚马逊于2022年4月推出“履行和一键结账”服务两年后，数千个品牌开始使用Buy with Prime服务。
Buy with Prime允许拥有Prime会员资格的购物者在亚马逊以外的电子商务网站上购物，并使用他们的亚马逊账户结账。
至关重要的是，亚马逊还负责履行，这意味着“用Prime会员购买”并不是PayPal、Shop Pay或者Apple Pay的替代品，而是一个包含结账按钮的完整电子商务体验。
这项服务在2022年4月推出后增长缓慢，因为当时亚马逊并没有与最大的电子商务品牌托管平台Shopify整合。
去年8月，亚马逊和Shopify宣布合作，并在几个月后的11月为Shopify的所有商家推出了一个插件。
以前令人困惑的整合变得轻松快捷，当时Shopify甚至不支持商家这样做。
现在，成千上万使用Buy with Prime的商家大多是Shopify商家。其中大多数已经在亚马逊上销售，并利用这项服务推出了DTC渠道，或者在现有网站上提供了一种支付方式。
由于Buy with Prime服务需要亚马逊仓库的库存，所以没有多少品牌在没有亚马逊业务范围时部署该服务。
有趣的是，使用Buy with Prime服务会增加转化率。
除大型零售商外，送货预估很少出现，Buy with Prime却将它放在首要位置。在美国，有数千万人拥有Prime会员资格，对他们来说，“用Prime购买”是不言而喻的。
Amazon Pay也是如此。使用Buy with Prime可以更快地交付产品可能并不明显，因为它不是一种替代付款方式，而是与履行服务相关的付款方式。
但当第二天购买的商品出现在亚马逊的包装里时，这一点就变得很明显了。
然而，这种无形的好处是更多品牌不敢尝试的原因——它们不得不向亚马逊发送库存。但如果没有它们，亚马逊的“飞轮”就无法运转率了。
目前还没有对使用Buy with Prime服务购买的数量进行估计。它正在成长，但仍然是小众的——它拥有数千个品牌，但与Shopify上数百万个电子商务网站相比只是沧海一粟。
两年过去了，许多品牌仍未信服这一可能增加的转化率。Buy with Prime的采用率正在增长，但这项服务还没有成为一股颠覆性的力量。
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