TikTok网红营销支出将超Facebook、YouTube
TikTok受美国网红追捧，但短期内只能争第二
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-10-28 11:23
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AMZ123获悉，根据Statista提供的数据，尽管推出时间较其他大型社交平台更短，但TikTok正越来越受美国影响者欢迎，有望在未来两年超越Facebook、YouTube等平台。
来自InsiderIntelligence（前身为eMarketer）分析师的新数据表明，TikTok在今年的网红营销支出方面有望超过Facebook，并将在2024年超过第二大平台YouTube。
根据eMarketer的数据，2020年，TikTok仅占美国社交媒体影响者广告支出的5.4%。然而，到2024年，其份额预计将增长两倍多，达到18.5%。
目前，YouTube在其美国平台上的网红营销费用为9.48亿美元，高于Facebook的7.39亿美元。此外，在对2022年网红营销支出的预测上，TikTok已经超过了YouTube。
2022年，Facebook上的网红营销支出继续下滑，预计美国营销人员今年将在来自Facebook的影响者身上花费739美元。
同样，YouTube的份额预计将从2020年的23.7%下降到2024年的17.2%。可以预计，这一趋势甚至会持续到2024年之后。
难敌Instagram，TikTok只能争第二
尽管未来几年TikTok有望在网红营销领域超过众多竞争对手，但在短期内，就影响者在美国社交平台上花费的营销资金而言，Instagram仍遥遥领先。
根据Statista提供的数据，2022年美国网红营销支出将增长27.8%至49.9亿美元。仅Instagram预计将带来22.3亿美元的网红营销支出，占45%，这几乎是TikTok的3倍（7.748亿美元）。
InsiderIntelligence首席分析师JasmineEnberg表示。TikTok在影响者营销方面的人气飙升，但在支出或营销人员采用方面仍远不及Instagram。这部分是由于Instagram创作者对内容收取的更高价格，还因为其内容格式种类繁多。
然而，TikTok在吸引微型影响者上占据优势，与粉丝数较小的微型影响者合作上的营销支出一直在迅速增长。分析师预测，今年营销人员在“微型”网红营销上的支出将增长220.5%，而“超级”网红的支出将仅增长8.0%。
吸引微型创作者也是Instagram试图复制TikTok的主要原因，其推出Reels等功能并调整其算法以使其用户体验尽可能接近TikTok。
小编✎ Ashley/AMZ123
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