【出海干货】你对Facebook Pixel真的了解吗？
Facebook Pixel即Facebook像素，它就好比一双眼睛，能让你看清楚下一步应该怎么走。那么Facebook像素的重要性在哪？该如何安装和使用它呢？今天，林胖子将为大家讲解Facebook Pixel的相关内容。
Facebook Pixel
Facebook Pixel就是和广告账户相关的一小段Java代码，可以被放置到任何你网站页面的Head标签里面。当它存在于某个页面的时候，根据具体的设置，得到用户在这个页面的活动数据。
Facebook Pixel的重要性
Facebook Pixel之所以这么重要，体现在以下六个方面。
网站自定义受众
我们大家都很清楚自定义受众的重要性，但如果没有Facebook Pixel的帮忙，也就不存在所谓的自定义受众了。
当你的网站安装有像素的时候，Facebook知道什么人访问过你的网站，什么人在什么时候访问过你的某一个页面，基于此，你才可以创建网站自定义受众。
标准事件（standard events）
根据页面具体功能的不同，你可以在基础像素代码的基础上，添加额外的代码，来告诉Facebook我需要追踪此标准事件。
标准事件包括以下：
Search
View Content
Add to Cart
Add to Wishlist
Initiate Checkout
Add Payment Info
Purchase
Lead
Complete Registration
你还可以在代码中添加更多的变量，来了解更多细节。
还有，这些额外的代码，不排除有些人看着会发晕，没关系，它不是必须的。
自定义事件（Custom conversions）
网站已经安装有基础像素代码，Facebook对于什么人什么时间看了什么页面，这些数据都是能抓取到的，所以，你可以告诉Facebook页面的URL，来自定义事件。这样的话，你就不需要使用额外的代码了。
转化率跟踪（Conversion tracking）
当你创建了标准事件或自定义事件后，Facebook就能把用户在网站上的行为和你定义的事件对应起来，也就是说，用户点击了带有Facebook像素代码的页面后，Facebook会向你报告该事件的转化情况。
如果你的广告以优化转化率为目的，Facebook会自动报告转化率情况，如果你的广告为其他的目的，如以优化流量之类的目的，Facebook则默认不报告，所以你需要在广告报告中为特定的事件添加数据栏。
标准事件：
自定义事件：
转化率的优化
如果你没有创建标准事件或者自定义事件，无法获得网站的转化情况，要优化网站的转化率也就不从谈起。
如果你选择转化率为广告目标，你将不得不选择一个像素，如果像素没有被创建的话，你就只能选择其他的网站流量（web traffic），POST互动(post engagement)，视频流量(video views)等形式的广告目标了。
动态广告（Dynamic Ads）
看下图，这是Dynamic Ads创建的位置。
如果你有成百上千的SKUs的话，为访问过某特定产品网页的受众单独创建一个广告，就显得不那么合理了，但是有像素帮忙的话，你可以创建动态广告模板，如下图。
这样的话，就不需要单独创建广告了，而是根据受众行为，自动套用广告模板内容，大大提高广告效率。
谈完像素的重要性之后，不管你有没有深刻理解其中的内容，都先把Facebook Pixel安装再说吧。下面将介绍6种不同的方法，让大家轻松的安装Facebook Pixel。
安装Facebook Pixel
在给你的网站安装Facebook Pixel之前，首先在Ads Manager中建立像素，过程如下：
首先切换到Facebook像素页面，你将会看到下面这个页面
点击绿色框“Set Up Pixel”
如何安装Pixel，有两个选项可以选择，取决于你网站是怎么做出来的。
这里选择第二个选项“Copy and Paste the Code”，点击你将看到像素代码。
图中用灰色条遮盖部分是你的广告账户的像素ID。
01 方法1
通过Wordpress plugins进入WordPress后台，找到左侧的Plugins导航，并点击进入
点击页面上方的” Add New”按钮，添加新的插件；进入到添加插件页面之后，输入“Header and Footer”查找相关插件，选择第一个即可。
点击“Install Now”，随后点击“Activate”，至此，此插件安装完成。找到左侧的Settings，点击Settings下面的“Insert Headers and Footers”, 进入到其设置页面，把刚才复制的基础像素代码复制到此即可。
点击保存。
把基础像素代码放进每一个页面的Header部分，只能说是最最基础的安装方法了，不过这已经能让大家做很多事情了：创建访问过你网站的自定义受众，创建自定义事件（custom conversions），和创建优化转化率为目的广告。
02 方法2
下面将介绍可以做更多事情的2个插件：
Pixel Caffeine
Pixel Caffeine是免费的插件，是由Facebook广告第三方软件公司Ad Espresso创建，安装过程和上面一样。在其设置页面“General Settings”，点击“Facebook Connect”按钮。
在连接完成之后，Pixel Caffeine会拉出你的Facebook广告账号和Pixel ID列表（如果你有多个账号的话），选择相应的广告账号和Pixel ID即可。到此，这个像素安装已经完成了。
Tracking Code Manager
Tracking Code Manager是另外一个WordPress插件应用，有个Pro版本，感兴趣的朋友可以自己研究一下。这个插件安装起来和Pixel Caffeine一样，用起来也一样简单的。
在“Add New ”中，将你的基础像素代码粘贴过来。
因为这是用于网站所有页面的基础代码，所以你需要选择如下选项：
Position before the closing HEAD tag
Show>Standard code tracking in your WordPress
In the whole website (pages, posts and archives)
同时此插件也支持你往不同的页面插入用于标准事件的代码。
03 方法3
Google Tag Manager是另外一个将Facebook Pixel安装到你网站的方式。
首先在Google Tag Manager中点击“Add a New Tag”按钮
选择“Tag configuration”, 接着选择“Custom HTML”
复制并粘贴基础像素代码到这里
展开”Advanced Settings”，确保Tag firing options 为 “Once per page”
点击“Triggering”进行设置，保证All Pages被选中，点击右上角的“+”，表示添加成功。
为其他的页面添加其他额外代码，也是同样的方式。
04 方法4
在Shopify上进行安装
为Shopify店铺安装Facebook Pixel是最简单的，在Shopify后台点击online store下的preference进行设置，只需要填入Pixel ID即可，而不是一段像素代码。
其他方法
这些方法只是给大家一个选项，并不是必须要用哪一种，只要能把代码插入到页面的Header中间就算成功。
Facebook Pixel助手（pixel helper）
Facebook Pixel帮手检查像素是否正常运行的故障排除工具。安装 Chrome 插件后，大家可以了解网站上是否安装了Facebook Pixel、检查错误，并了解像素追踪到的数据。
安装像素帮手
首先需要有一个 Chrome 网页浏览器。如果没有，请安装 Chrome 浏览器，然后按照以下步骤操作：
前往 Chrome 网上应用店，搜索 Facebook Pixel Helper。
点击 + 添加至 CHROME。
点击添加扩展程序。
成功安装扩展程序后，会收到插件已添加到 Chrome 的通知，而且浏览器地址栏还会显示一个小图标。
检查像素是否正常工作
安装像素帮手后，点击地址栏的像素帮手图标。
查看弹窗，检查当前页面中的所有像素，了解它们是否已设置成功。
如果像素帮手在网站中找到一个像素，且没有任何错误，那么我们可以开始使用像素创建 Facebook 广告。
小结
今天的文章，我们从Facebook Pixel的重要性，如何安装，如何检查Pixel是否安装到位，这三个方面进行了详细的分析和解读，Facebook Pixel作为Facebook广告重要的一环，希望大家都能够重视起来，让自己的推广在Facebook广告中有一个好的起点。
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