e洞·见 | 美国消费者都在eBay上搜什么？快来围观初夏“热力榜”！
盛夏即将到来，带来了新的业绩增长点；同时，随着6月毕业季、父亲节、开学季的加持，各位卖家年中大促拉开序幕，eBay平台流量稳定上升，各大品类需求逐步增长。下面小亿将和大家分享5月份美国站的热搜关键词，聚焦家电、户外园艺、运动户外三大品类，帮助紧跟热销趋势，掌握选品方向。
家电品类
消暑需求带旺夏日系家电
炎炎夏日来临，随着气温不断攀升的，还有人们对夏日系家电的需求。在eBay美国站，5月份以来消费者高频搜索各种各样的空调、风扇、冰箱、制冰机等产品，属于降温消暑、空气处理的家电销售旺季来了！
全球极热极冷天气连年增加，加上能源危机与生活成本上涨的影响，节能、多功能、高参数的夏日家电将更加得到消费者的偏好。因此，对于家电品类的卖家来说，关注高效力、低能耗的家电产品尤其重要，而在刊登listing时标明能效等级可以极大地提高转化率。
近年来家电产品的创新以小家电为主线之一，夏日小家电的创新更是主战场之一。这些小家电以其小巧轻便、高颜值“俘获”了不少海外消费者的芳心。其实，小家电便携、易安装、体积小，又可供多场景使用，客单价相对友好，正在受到越来越多消费者的喜爱。
清洁类家电产品消费需求持续旺盛
美国大户型的居住环境居多，整屋清洁压力大，再加上大多数家庭铺地毯、养宠物，使得家庭清洁工作繁重，大大激发了人们对各种各样替代清洁工具的需求。在现代家庭清洁上，美国市场教育早、渗透率高、刚需大，每周家庭清洁次数为多次和一次的家庭占比均超过30%。
高强的清洁需求支撑着全美居家清洁类电器消费持续旺盛。在eBay平台上，近年来吸尘器、扫地机器人一直是美国站家电类目的的长青品类，其零配件市场也持续保持增长。每年的换季时节，也是家庭清洁工具的更新与升级迎来需求暴涨的重要时段。
空气炸锅引领健康厨电高速增长
美国人有居家烹饪的习惯，且其比例高于全球（75%），种类丰富的厨房家电与用具一直处于美国家庭生活的采购清单。疫情背景下，美国消费者健康饮食意识提升，在挑选厨具时更加注重低脂与健康，以空气炸锅为代表引领了厨房小家电的高速增长。据Statista统计，60%的美国人在晚餐使用空气炸锅以减少油脂摄入，而且空气炸锅依然在美国社交媒体非常流行，花样使用空气炸锅增添了人们做饭的乐趣。
除了空气炸锅外，烤吐司机、厨房搅拌机、食物处理机、咖啡机、榨汁机、电热水壶也是最受美国消费者关注的厨房家电，它们在eBay美国站上也一直保持着稳定上涨的流量。
户外园艺品类
园艺品类进入夏季销售高峰期
开春之后，户外园艺品类又迎来了它一年一度的长周期旺季。对于欧美消费者来说，花园（Garden）是家（Home）的重要组成部分，在日常家庭生活场景中不可或缺，从春天的修整播种，到夏天的小型户外运动和社交，再到秋冬的聚餐与取暖，由此撑起了户外园艺及相关品类将近一整年销售季节。从往年经验来看，园艺家居品类从3月开始销售额逐渐攀升，在5-6月达到顶峰，并且高销售客将持续到第三季度末。
以下园艺产品是该品类的常规选品，属于常年都有消费市场的“长青品类”：
割草机
骑乘式割草机，手推式割草机，割草机器人；
户外动力工具
电锯，高压清洁机，发电机，花园工具配件；
其他庭院产品
园艺工具，手套和防护装备，园林雕塑，花园围栏，花园装饰，水泵，浇水设备，花盆和容器附件等。
同时，随着消费者在户外的时间增多，庭院/户外家具也将迎来它的旺季。尤其在后疫情时代，人们居家的时间也相对变长了，愿意花费更多的时间和精力来打造一个美观、舒适的庭院环境，不仅给予自己和家人休闲娱乐的地方，也是一个疗愈心灵的场所。
庭院/户外家具
雨棚、遮阳棚与凉亭，露台藤编家具套装，花园桌椅，吊床、支架和附件，花园躺椅，雨伞与遮阳伞，户外坐卧两用长椅，花园长椅，露台家具遮罩等。
eBay数据看板
春末夏初，家居与园艺仍然是一个热卖品类。据eBay平台2022年5-7月的销售数据显示，与夏末相比，初夏时节旗帜的购买量增加了近1.75倍，装饰品和雕像的购买量增加了1.5倍，花盆和花瓶的购买量增加了1.3倍以上；庭院和花园家具套装的购买量也增长了50%以上。
在季节性的机会中，夏天里最受美国家庭欢迎的两大庭院活动就是烧烤和水上娱乐了，预期以下的庭院用品将在盛夏迎来销量高增长：
烧烤用品
燃气烧烤炉，木炭烧烤炉，烧烤配件，永久烹饪替换件，户外披萨烤箱，温度计、肉类温度计，烧烤工具与餐具，BBQ遮罩等；
泳池及水疗用品
便携式/充气式泳池，电动和手动打气筒，滤水设备，清洁用品等。
运动户外品类
运动户外热销品持续增长
“宅经济”的影响消退，海外消费者热衷的户外运动正在恢复，人们走出家门，来到户外加各项运动娱乐活动。随着6月份学年结束和7月份假期高峰的到来，美国消费者对户外运动与旅行用品的需求快速增长。据eBay美国站的5月份搜索情况：
★ 作为高尔夫球大国，美国市场高尔夫用品的流量依然领跑该品类；
★ 其次，自行车、电动滑板车等两轮车需求强劲；
★ 露营、钓鱼、公路旅行、徒步旅行等家庭休闲活动、户外运动用品和装备的增长迅速；
★ 而传统的球类运动，如棒球、足球、保龄球等，依然具有一定的消费基础，相关服饰革履和配件、用具保持高需求。
运动户外是海外市场的高潜力品类，也是跨境电商平台的热门搜索品类，在北美和欧洲等经济发达地区的市场需求成为强劲。作为运动户外品类制造与出口大国，中国运在该品类的产品极具制造成本优势，供应端强大，中国品牌的号召力也在全球市场与日俱增。2022年，eBay重磅发布了《eBay运动户外品类出海指南》，上文所提到的高尔夫、两轮车，露营、钓鱼设备均是eBay助力中国品牌和卖家开拓海外市场的重要类目。
在美国站点，eBay建议各位卖家关注以下运动户外品类的开发：
在家电、户外园艺、运动户外品类中，我们看到每个品类既有常规的选品，又有季节性的、新潮的商品，卖家在布局选品上可以考量二者的搭配。而且，夏季的购物热潮有很强的、多元的消费场景，基于此关注细分市场的购物需求，挖掘意想不到的选品和搭配；同时运营上注重关键词优化，才能达到高曝光、高转化、高销售的目标哦！年中促销季开启，祝大家热力开卖
