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亚马逊也玩起直播！5倍流量新风口却和中国卖家无关？
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2019-04-11 18:12
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最近亚马逊又推出了几个新流量口，其中之一就是亚马逊直播（Amazon Live）。今年2月中旬，亚马逊联手美国著名电视购物集团QVC，推出了亚马逊直播，通过新应用程序Amazon Live Creator，提供来自亚马逊自制和品牌商家的实时流媒体视频节目。
Amazon Live让品牌能够直接在亚马逊官网和移动端App上直播。直播填补产品和品牌之间的空隙，供应商可以讲述自己的品牌故事，展示产品，在实时与消费者互动的同时，带动产品销量。品牌卖家可以免费在产品详情页面、品牌店铺以及直播地址Amazon.com/live上进行免费直播。
效仿淘宝却未得精髓
就在亚马逊推出直播的同时，国内淘宝也推出了淘宝直播APP。有相关文章指出，淘宝直播在电商领域创造了新型的货品展示形式，优质主播、粉丝互动、直播场次的高频，成为淘宝引领电商直播发展的关键。相比之下，不久前推出直播功能的亚马逊，还没有脱离产品测评的传统模式，在电商直播的路上，需要向淘宝“取经”的地方还有很多。
从目前的亚马逊直播来看，仍是产品测评的模式，更多的是主播单方面推荐。有观点指出“收看亚马逊直播的时候，就像在看一个你不认识的Youtube博主做商品评论，缺乏了社会影响力，同时，忽视了用户的参与感和他们建立互动关系的的意愿”。除了互动感的缺失，还有直播时长和形式等方面，亚马逊做得也不够。
下方是美国站Amazon Live 模块的入口，在网站的位置并不明显
前几天移动应用程序端Amazon Live Creator 更新了版本，使用Amazon live Creator，可以播放amazon.com和亚马逊移动应用程序上的品牌商家或自制商品相关的视频，并实时与购物者互动，但目前移动端仅推出了IOS版本。
而应用APP更新内容也与淘宝相似，目前涵盖以下该功能：
即时观看数量统计、直播用户行为统计、对直播完成的视频（回放视频）进行产品点击和CTR统计、在直播窗口中添加品牌店铺、产品展示窗添加直接客户与卖家即时消息功能、添加可点击折扣码兑现功能。
亚马逊表示：
“ 直播有助于将平台对产品详细信息页面的每日访问量提高5倍，并显著提升销售额。 ”
重点来了！
看了这么多你们是不是蠢蠢欲动？
但是！
Amazon Live Creator应用程序目前仅支持在亚马逊有品牌备案的专业卖家，而且暂不面向中国大陆和香港开放。
不面向中国大陆和香港开放
不面向中国大陆和香港开放
不面向中国大陆和香港开放
文✎ 白石/AMZ123
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