营销研究发现：越短的视频广告越奏效，6秒或为最佳 |Morketing Global 海外译站

编译| Angel Meng

一则6秒钟的视频广告能传递多少信息？

近日，根据MAGNA Global与IPG Media Lab和Snap Inc联合研究发现：随着消费者观看短视频习惯的养成，越短的广告越有效。

报告称，短视频广告发展的早期，主要是在提高知名度方面有效，但说服力较弱。而如今，在促使消费者下单购买方面，短视频广告具备与长视频广告相当的效果。

调查围绕6秒与15秒的视频广告展开，结果显示：对消费者来说，6秒和15秒的视频广告在品牌偏好、购买意向方面的影响程度几乎相同。

与传统电视广告30秒的时间相比，将广告时间压缩到15秒甚至6秒，其承载的信息量显然会少很多，但是随着消费者行为的改变，更短且有意义的视频恰恰能引起用户的共鸣。

这也许要归功于短视频内容的兴起，营销人员针对短视频观看量身定制的广告素材，使得广告客户可以简单地利用短视频进行营销。

以短视频应用TikTok为例，该应用用户数量持续增长。且TikTok上的视频大多都是15秒的短视频，因此用户习惯了观看15秒的快速剪辑，虽然与6秒广告相比较长，但以吸引人的内容做支撑，多数用户也会买账。

同样，据Snap调查研究，在Snapchat上，15秒的广告会受到消费者的欢迎。15秒和6秒的广告都会能够让消费者留下一定印象，但时间较长的广告更能够加深人们对广告的记忆。

此外，值得一提的是用户对于Snapchat上广告的认可程度高于其它平台两倍之多。

这是因为Snapchat上面的广告质量较高，且具有强相关性，以及应用为其受众培养的行为习惯，使得Snapchat的广告呈现出较好的投放效果。

然而，在长视频应用平台上，6秒广告更能获得用户青睐。因为6秒广告能够迅速传达中心观点，以最大程度地发挥着说服力的作用，能够带动消费者较高的购买意愿；而15秒的广告更容易被跳过，并让消费者感到受到干扰。

总体而言，时下用户对短视频广告模式较为青睐，品牌需要在制作这些视频广告方面做得更为精细，以最大程度地发挥传播效果。

此外，在预算允许的情况下，品牌可以选择不同长度的广告视频，并将它们运用于产品推广的不同阶段。但要把握的是：越短的视频越受消费者欢迎，传播效果越好。