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强势回归丨TIKTOK斥资15亿美元，联手Tokopedia重启印尼市场
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2023-12-14 16:36
2023-12-14 16:36
631两个月前，字节跳动旗下的 TikTok 突然被迫关闭了其在印度尼西亚的购物平台引发热议。印尼方给出的理由是由于中国低价商品的涌入，导致印度尼西亚企业销售额大幅下降，为保护其当地中小商家利益选择关闭该平台。
作为东南亚最大经济体，近年印尼网上零售业蓬勃发展，印尼也是TikTok首个试点电商服务的国家。在禁令实施之前，TikTok Shop 拥有 600 万卖家。
据悉，在禁令发布后TikTok高层立即前往印尼积极与官方协商，并且于当地的本土电商平台沟通，准备另辟蹊径重返印尼电商市场，最终TikTok选定了Tokopedia作为回归印尼的合作伙伴。
根据协议，TikTok 将以 8.4 亿美元的价格收购 GoTo 旗下印度尼西亚最大电子商务平台 PT Tokopedia 75.01% 的股份，并将 TikTok Shop 的印度尼西亚业务注入扩大后的 Tokopedia 实体。另外，TikTok 还承诺投入 15 亿美元，为未来业务发展提供资金支持。
重新上线后的TikTok Shop购买流程和原来的一样，只不过商家后台多了Tokopedia的Logo，Tokopedia的页面中也出现了TikTok Shop的Logo。
据小编了解，在今年禁令实施前，TikTok Shop 的在线交易总额增长了两倍，达到 60 亿美元，这是 Tokopedia 用了 10 年时间才达到的里程碑。对此，印度尼西亚贸易部长表示，将给予三到四个月的试用期，届时将有监管机构评估其对东南亚国家小商户的影响。
业内人士称Tik Tok此次重返市场将带来更大的影响，与拥有约 6700 万用户的印度尼西亚最大电子商务平台 Tokopedia 的交易将帮助其成为更强大的竞争对手。
根据 Momentum Works 的数据，Shopee 以约 45.9% 的份额引领东南亚电子商务市场。尽管印度尼西亚禁止 TikTok Shop，但它仍占据约 13.9% 的市场份额。加上Tokopedia的14.2%，他们的总市场份额将增至28.1%，缩小与Shopee的差距。
此外还有 Lazada 、SHEIN 和 Temu三个有力竞争者，看来东南亚的电商大战才刚刚开始，不知道未来印尼电商格局将呈现怎样的演变呢？
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