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联合利华将在美国市场恢复Facebook等社交媒体平台的品牌广告投放
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2020-12-18 17:35
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文丨Sylvia Ma
据外媒报道，快消品类巨头联合利华在本周四宣布：明年1月起，在美国市场恢复Facebook、Instagram和Twitter平台上的品牌广告投放。今年6月，联合利华因“仇恨言论”等不良信息暂停了在这些社交媒体平台的品牌广告投放。
在今年，Facebook平台被指责对平台上的错误信息及仇恨言论没有足够的管控。一些企业则希望对广告出现的位置有更多控制权，并对现阶段的广告品牌安全表示不满。之后，不少品牌方因为类似的原因开始暂停所有社交媒体平台的广告投放。
在抵制数月后，不少品牌方纷纷选择回归。比如，可口可乐在7月暂停所有社交媒体平台的广告投放，之后又逐步恢复在YouTube，LinkedIn和Twitter上的广告，在10月份恢复Facebook和Instagram的广告投放。
联合利华在一份声明中表示，Facebook、Instagram和Twitter在实际行动中对平台有害信息的限制更加严格，平台的措施让他们觉得可以恢复投放广告。
Twitter 2020Q1-Q3营收
Facebook 2010-2020季度营收
对于主要依靠广告业务变现的Facebook、Twitter等平台来说，治理有害信息不仅能给用户带来更好的体验，也是在满足广告客户的需求，广告客户的“品牌安全”也是平台尽力满足的需求。保持平台内容生态的良性发展，对于平台、用户、广告主来说都有益处。
参考链接：
https://www.nasdaq.com/articles/unilever-to-resume-advertising-on-facebook-instagram-twitter-in-u.s.-2020-12-18
https://www.marketwatch.com/story/unilever-to-resume-advertising-on-facebook-in-us-2020-12-17
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