亚马逊 Prime Big Deal Days: 跨境卖家年度大考

亚马逊暂未公布具体的销售数据，但据官方信息显示，2024年Prime Big Deal Days取得了创纪录的成绩：

会员购买量：Prime会员购买的商品数量超过了以往任何一次十月促销活动。

热门商品品类：家居用品、电子产品和美容产品是最受欢迎的类别。

快速配送：亚马逊提供超过3亿件商品的免费Prime配送服务，其中很多商品支持当天或次日送达。

虽然亚马逊的Prime Big Deal Days吸引了大量全球消费者，但其他电商平台也在同期推出秋季大促活动。

多平台的大促不可避免地分流了部分潜在消费者。不少卖家表示此次亚马逊秋促氛围太过冷淡，广告投入成本高于往常，但销量未能超越平日。另一方面，消费者对亚马逊秋促的认知度不足。全年促销活动频繁，秋季会员日在消费者心中的地位似乎并不那么重要。

亚马逊的大促只是年底购物季的开端。紧随其后的“黑色星期五”和“网络星期一”将进一步激发全球消费者的购物热情。与此同时，东南亚市场的Shopee和Lazada也在逐步加码双十一促销力度，预计会引发新一轮的消费高潮。

跨境卖家应掌握全球促销节奏、及时分析促销数据、提前做好库存管理、并优化不同平台的运营策略，为接下来的大促活动做好充分准备，积极抢占市场份额。

此外，除了依赖第三方平台，卖家还可以通过独立站打造品牌优势。通过灵活调整网站内容和活动，独立站能帮助卖家增强用户粘性、掌控客户数据，以此建立长久的品牌影响力。