Temu日本站正式上线！
近日，拼多多旗下的全球跨境电商平台Temu在日本正式上线，这也是Temu在亚洲的第一个站点。原计划于6月22日上线的日本站点，最近才完成了日语版网站的建设，并开始了一系列促销活动。
Temu，全球领先的数字货币交易平台，自成立以来一直秉承着开放、透明、公正的理念，致力于为用户提供更安全、更便捷的数字资产交易服务。
Temu自去年9月在美国上线后，已经进入了23个国家和地区，包括欧洲、北美洲和澳洲等地。Temu日本站点提供英文和日文两种语言，结算币种已更换为日元，并提供免运费包邮服务。此外，Temu还与众多物流公司合作，以确保订单的顺利配送和高效运营。
初期，Temu主要采用小包模式进入日本市场，并没有明确的对外招商计划，而是在现有的欧美产品库中进行精选测试。我们将继续优化我们的产品和服务，以满足日本消费者的需求和期望。
Temu已经在Google Play上发布了日语版的App，品牌slogan为“Shop Like A Billionair”（像十亿富豪一样购物）。根据日本消费者反馈，目前Temu日本站点的产品配送时间大约在一周左右。这一上线也可能会对本地电商日本亚马逊和日本乐天造成冲击。
Temu选择在日本作为亚洲市场的第一个落脚点，原因可能与日本距离中国较近，市场调研和物流更为便利有关。此外，作为发达国家，日本的经济发展、消费市场和用户心智相对成熟，物流和数字基础设施同样发达，Temu不需要再经过用户教育阶段。据相关数据显示，到2023年，日本电商市场规模预计将达到1.3亿美元，并且未来两年也将保持正增长趋势。
优惠力度减弱，日本市场“卷”不动了？
近期，Temu的优惠力度有所减弱，这是否意味着它在日本市场的表现不佳呢？我们不能轻易下结论。虽然在日本市场竞争激烈，但Temu仍在不断地优化其产品和服务，以满足当地消费者的需求和期望。此外，Temu在日本市场的上线还不久，需要时间来建立品牌知名度和用户口碑。类似情况和Temu进入加拿大、澳大利亚等市场时颇为相似。
总体来看，目前Temu日本网站上给出的优惠活动，较之前在北美市场的推广力度似乎有所减弱。
目前，Temu在日本市场的优惠力度似乎有所减弱，最大的优惠可能只有三档满减的折扣码，平均下来大概在八折优惠。与此同时，Temu没有提供任何拉新返现等活动，也没有在日本上线经典的“砍一刀”活动。虽然这可能会让一些消费者失望，但我们相信Temu仍在努力优化其产品和服务，以满足当地消费者的需求和期望。
从Temu在日本市场上线的产品来看，其产品品类和规格与之前在北美市场集中投放的日用杂货品类大致相同。除了一些针对性的厨具品类，例如包饺子工具，大多数品类似乎仍然是共用的统一供货渠道和商家。这表明Temu正在尝试通过在不同市场投放相似的产品，以保持其品牌一致性和统一性，同时也为全球消费者提供更广泛的选择。
从Temu在日本市场上线的产品展示来看，甚至大量服饰品类的产品展示图都还沿用了欧美模特，整体感觉只是为之前的网站提供了日语选项，并没有进行额外的本地化。尽管Temu仍然展现出了“拼多多风格”的包打天下的那一套，但在面对日本市场时，其面临一个现实问题，即Temu上售卖的东西并不算便宜。
有研究者分析，出现这一情况有两大原因
一方面，相比北美或欧洲市场以仓储型大型超市闻名，日本本土早就拥有了可能是全世界最发达的“百元店”（日元）低价消费市场。在这个市场里，各大玩家还持续发展并衍生出了不同的品牌定位与类型细分。
例如大创、Watts、CanDo等连锁百元店品牌，在本土拥有上千家店铺的规模。此外，还有许多非连锁经营的独立百元店，数量不胜数。
另一方面，在日本的大街小巷，人们可以在十分钟内找到所需的东西，而Temu预估的送货时间需要大约一周左右。
由于失去了价格优势，Temu在日本市场的裂变营销策略可能不再适用。因此，我们可以期待Temu将拿出新的营销策略来吸引当地消费者。这可能包括更加本地化的产品和服务，更加个性化的营销手段以及更加贴近当地文化和消费者心理的品牌形象。
