iOS14.5的隐私新规，对Facebook广告主有何影响，如何避免？
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2100
2021-06-04 13:35
2021-06-04 13:35
2100近期，苹果上线了隐私新规，当iPhone用户更新iOS 14.5时，会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能，只有用户主动授权，App才能跟踪用户在iPhone上的行为。
据数据调查，苹果隐私新规上线后，全球超八成用户选择退出跟踪！这无疑是对跨境卖家的致命打击，因为你投放的 Facebook 广告效果将受到极大影响。
比如：
（1）广告效果降低
（2）每笔广告开支所获得的销量平均降幅将超过 60%
（3）让卖家更难接触到理想的消费者
上有政策，下有对策，关于上述情况，SHOPYY现整理出来一套应对措施，供卖家参考：
一：Facebook 像素代码安装
首先，我们要安装 Facebook 像素代码，在“事件管理工具”生成像素编号。
接下来，我们将像素代码复制到网站后台即可追踪的广告投放的数据。
那么，安装 Facebook 像素有什么用呢？
通俗的来说就是，以前我们通过 Facebook 像素代码来抓取顾客的行为，例如：加入购物车、点击、购买等等，每一项都是跟踪到位，而我们也能从这些正确的数据中获取到进店客户的准确行为数据，从而优化我们的店铺以及产品，并且能够准确记录我们的转化量和各方面的数据。
二：网域验证
为什么要进行网域验证？
由于新规ios14发布旨在保护用户的个人隐私，强制要求 Facebook 官方，如果广告主不验证网域，那么在抓取用户行为数据时就会进行一定的‘封锁’。
举个例子：例如正常是10个顾客进店，有8个加购，2个购买，还有5个添加购买信息...但是最后在我们的广告后台最后只显示有2个购买，其余的通通没有。这就是ios14政策的效果，给我们在分析优化数据上造成了一定的阻碍。
所以，我们要验证网域，方法有三种：
（1）DNS TXT 记录
（2）HTML 文件上传
（3）Meta-tag Verification （网站加入代码）
三：配置网站事件
进入事件管理工具 - 数据源 - 全事件衡量 - 配置网站事件。
现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在变化，这些变化可能导致Facebook像素数据不完整，不能准确的追踪相关数据。因此，Facebook官方开发了 Conversions API 来弥补这个缺陷。
为了改善基于浏览器JS的数据追踪情况，SHOPYY产品部门开发了应用插件《Facebook S2S Pixel》，可以通过服务器推送相关事件到Facebook，完美避免了数据不完整、不准确的情况。
具体操作流程，大家可以参考之前的这篇文章《 如何避免 Facebook Pixel 数据不准确的情况？》
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