TT123获悉,美国众议院通过的立法要求TikTok在180天内强制出售,这将成为公司历史上最棘手、最复杂的交易之一。该交易不仅涉及财务和技术方面的挑战,还涉及地缘政治的复杂因素,专家们认为这些挑战可能会让出售变得不切实际。
有金融分析师估计,TikTok的售价可能会超过1000亿美元。但据《金融时报》报道,TikTok去年在美国的销售额达到了160亿美元,这一数字可能使该公司的估值高达1500亿美元。
面对如此高昂的价格,能够承担得起收购费用的买家寥寥无几。然而,即便有科技巨头有意收购,他们也可能在美国和世界各国面临严格的反垄断审查。
因此,无论TikTok的未来走向如何,广告商们已经开始为未来的营销计划感到担忧。
在美国市场上,尽管谷歌、Meta和亚马逊占据主导地位,但TikTok的规模也在逐渐扩大。研究公司eMarketer预测,TikTok的全球广告收入将增长37%,达到192.5亿美元。
这意味着Instagram、YouTube、Snapchat等平台(即所有拥有短视频广告业务的平台)都有可能成为这些资金的潜在流向。原本分配给TikTok的广告资金将在广告商已经投资的主要平台之间重新分配。
根据eMarketer的分析,Meta可能会成为最大的受益者,其次是YouTube和谷歌。
此外,如果禁令生效,Meta可能会占据TikTok在美国广告收入的22.5%至27.5%。
同时,YouTube预计将获得额外的12.4亿至15.3亿美元的收入,其中TikTok广告收入的4.1亿至5亿美元将流向谷歌的显示和搜索业务。
对此,Basis Technologies社交媒体解决方案集团的副总裁Colleen Fielder表示:“目前,我们并未观察到广告商从TikTok撤出预算的现象。相反,我们始终基于用户行为、投入的时间以及收到的代表支持,以及TikTok提供的多样化广告资源,优先考虑TikTok而非其他平台。”
小编✎ 十度/AMZ123
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