KOL是什么？

KOL是 Key Opinion Leader的缩写，是一种比较专业且具有影响力的人是关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL)，是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

未来，KOL只会成为越来越重要的投入对象。

什么是KOL营销？

KOL营销是指品牌与那些在特定领域具备专业知识的人合作。这些领域通常会在某种程度上与品牌的产品相关。

KOL的粉丝群体相当于某个品类的爱好者们大多数的KOL或者至少会吸引对品牌产品感兴趣的人群的目光。

KOL营销的好处有什么？

如今，大多数人都不知道KOL对产品的强大影响力，选择正确的KOL可以为你的品牌带来曝光度，增加品牌的知名度和可信度。

他们在自己行业的专业度和权威性，所以品牌跟这样的KOL合作必然更容易触达针对性受众，投放用户的有效性非常强。

KOL是能够影响非常大量的人群，一般都是有大量的追随者，粉丝量是他们能够带货的基础。

而且如果一个KOL积极地提到了你的品牌，或者仅仅是使用了某些产品，人们会基于信任KOL的评论并期待KOL为他们提供真实的建议，这反过来又会影响KOL粉丝的购买决定。

比如最近特别火的美妆博主李佳琦，拥有强大的带货能力，就最近10月20日预售付款定金就达到100亿左右的战绩，由此可见KOL的影响力是非常巨大的。

为你的品牌推广或服务寻找最合适的KOL，参考下面做法会让你事半功倍：

从竞品中挖掘是一个精准定向的KOL来源。

寻找与自身品牌调性、产品特性契合的KOL。

根据自己品牌的需求，做好KOL的背景调查，筛选过滤劣迹KOL。

搜索与之品牌相匹配的“关键词”。如“美妆”、“游戏”等等。

根据自己的细分市场、品牌调性和预算，筛选最适合自己的KOL。