爆款不止是口罩，这些品类在疫情期间销量不降反升
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2020-04-01 20:16
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11219内容提要
随着实体店的关闭，消费者在冠状病毒大流行期间转向网络购物。然而，研究显示，网络销售因类别不同而存在很大差异，消费者偏向购买某些商品。
根据数字营销供应商Listrak对850个零售网站支出趋势的分析，自3月13日特朗普宣布全美进入紧急状态以来，电子商务支出同比增长逾40%。然而，并非所有类别都从紧急情况中受益。
随着许多家长在工作和照顾孩子之间焦头烂额，网上购买玩具的数量正在增长。从3月13日至24日，玩具、体育用品和露营产品的销售额同比增长了200%。此外，工业用品销售增长了150%。与此同时，家庭用品、家居和五金、汽车、游艇和摩托车的销售保持平稳。此外，随着越来越多的消费者在家工作，把工作裤换成运动裤，网上服装销售下降了15%。
数字商务情报公司Edison Trends的另一项分析也显示，至少一些在线服装零售商受到了冲击。该公司分析了四家服装电子零售商的销售额：Third Love、Stich Fix 、Poshmark和Untuckit。将这些品牌作为一个整体来看，1月6日至3月1日期间，每周的平均销售增幅为1%。然而，从3月2日到3月22日，由于病毒传播速度加快，销售额平均每周下降7%。
与前一周相比，3月9日当周Third Love产品的支出下降了22%，3月16日当周下降了39%。Stitch Fix和Poshmark的销售额也出现下滑。另一方面，Untuckit的销售额在这两周内分别增长了39%和20%。
数字营销机构inside发布的其他研究也发现，时尚界正受到冠状病毒的冲击。该机构正在使用来自其客户的抽样数据，追踪电子商务收入、广告支出和相对于19年前基准期的转化率的同比趋势。
以下是3月24日的数据中值得注意的发现:
时尚电商：3月24日，其时尚电商品牌的收入同比下降了51%，转化率下降了28%。谷歌的广告支出同比下降了55%。
仅限网络零售商：仅限网络电子零售商的收入同比下降54%。转化率也下降了43%。
全渠道零售商：3月24日，在实体店和网络上销售产品的零售商的网络收入整体较上年同期下降了31%。然而，这类零售商最近加大了对Facebook广告的投资，3月22日至24日，他们在Facebook上的广告支出平均增长了28%，而前三天的增幅仅为5%。
生活必需品零售商：3月24日，生活必需品零售商的收入同比增长了124%。这一类别的转化率同比增长了53%。谷歌的广告支出增长了323%，Facebook的广告支出增长了86%。
奢侈品零售商：3月24日，网上奢侈品销售额同比下降25%。然而，转化率增加了31%。
编译/美鸥网 Yuan.
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